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A atualização de conteúdo útil impactou o conteúdo de SEO?


A pergunta Faça uma pergunta sobre SEO desta semana vem de Nicole, que escreve:

“Porquê você acha que esta atualização (Teor Útil) e a linguagem que o Google está usando sobre ela impactarão a indústria de SEO e uma vez que o SEO é percebido no campo de marketing?”

Obrigado, Nicole – pergunta interessante.

Compreendendo a ‘atualização de teor útil’

Porquê profissionais de SEO, precisamos lembrar que a maioria das pessoas não se importa com o que o Google diz e provavelmente nunca lerá uma vocábulo sobre isso. Isso inclui outros profissionais de marketing, liderança de nível C e outros departamentos.

Sabemos que a atualização de teor útil tem o objetivo de prometer que o teor elimine as complicações e forneça uma solução, mas as diretrizes do Google não importam para ninguém além de nós.

É nosso trabalho ensinar o que é teor “útil” e por que ele é importante, e portanto consultar a documentação do Google quando questionado sobre onde eles podem validar.

Mas é provável que a pessoa folheie e não leia em detalhes uma vez que você ou eu.

Dica profissional: Eu uso ferramentas que não são de SEO para tutelar meu caso.

Usando ferramentas não SEO para provar seu ponto de vista

Mouseflow e Hotjar são ótimos para mostrar ganhos e perdas de receita, muito uma vez que aumento de cliques em um funil de conversão.

Ao tornar uma página mais amigável para “SEO” para a atualização de teor útil, você pode provar que a remoção de excesso de imagens, texto, etc., leva a uma melhor experiência do usuário e fluxo de receita para a empresa.

Ao usar ferramentas com as quais as outras equipes estão familiarizadas, você apresenta seu caso do ponto de vista delas em confrontação com o de SEO. Isso vai longe.

Marca vs. SEO: Encontrando o Estabilidade

O branding ainda vai querer narrar a história da página, o que pode resultar em palavras menos específicas porque ser direto é “fora da marca”.

Um profissional de branding provavelmente vê as palavras da marca uma vez que “úteis” para o consumidor em confrontação com o que o Google e um profissional de SEO considerariam útil. Narrar a história também pode resultar no uso de palavras das quais o consumidor nunca ouviu falar, mas as palavras são “da marca”.

Não há zero de inexacto com isso também. É nosso trabalho uma vez que profissionais de SEO ter um projecto de backup.

Dica profissional: atribua páginas destinadas a classificação e páginas não destinadas a classificação. A atualização de teor útil é um classificador de todo o site, mas não pense demais nisso.

Deixe a página inicial eclodir para as frases de sua marca, o que acontecerá, e deixe a marca marcá-la.

Ao fazer isso, você poderá pegar as categorias, serviços e produtos e otimizá-los para o usuário e para o SEO. E você pode permitir que o PPC use linguagem direta versus linguagem de marca em suas campanhas, o que fortalecerá ainda mais seu argumento para o site principal.

Superando as equipes de vendas e publicidade

A marca não é o único tropeço que enfrentamos quando se trata de atualização de teor útil.

As vendas podem exigir um poderoso apelo à ação ou oração de vendas no primeiro ou segundo parágrafo, porque consideram que uma chamada para a pessoa é útil. É também para que eles possam obter uma resposta (e uma pista).

Porquê especialistas em SEO, sabemos que a página deve primeiro fornecer uma resposta ao visitante e depois partir para o oração de vendas e a relação.

Respondendo primeiro à pergunta do usuário e mostrando que somos uma solução, podemos aquecer um lead insensível e aumentar as conversões da equipe de vendas.

E uma vez que profissionais de SEO, precisamos formular isso de uma forma que ressoe na equipe de vendas.

Depois você tem as equipes de anúncios. Se o seu site ganha numerário por meio de publicidade ou afiliados, eles provavelmente desejarão dispêndio por milénio (CPM) e anúncios afiliados em primeiro projecto, mesmo que isso bloqueie o teor e as soluções.

Usando ferramentas de SEO de terceiros

Dica profissional: em vez de esperar que o Google penalize o site para que você possa tutelar seu caso, use ferramentas de SEO de terceiros, uma vez que SEMrush, Ahrefs e Moz, para mostrar quedas de tráfico dos concorrentes.

Combine as quedas com capturas de tela da Way Back Machine e mostre o que aconteceu para suscitar a queda. Para aqueles que se recuperaram, você pode mostrar uma vez que a experiência da página mudou.

A perspectiva mais ampla: avaliação de todo o site do Google

Agora, a secção divertida: falar a língua de outras pessoas.

A maioria das pessoas que não são profissionais de SEO considerará o teor de SEO um monte de palavras-chave inseridas em textos, cabeçalhos e títulos.

E eles presumem que você precisa ter um determinado comprimento ou relato de palavras. Nenhuma das duas coisas é verdade, e uma vez que eles não lerão o texto das diretrizes de teor útil, essas diretrizes não os farão mudar de teoria.

Cabe a você educá-los e compartilhar que a atualização de teor útil não se trata somente de teor; é a experiência completa do site.

Uma das maiores mudanças com a atualização de teor útil é que o Google olha para o seu site uma vez que um todo, não para cada página individualmente.

Segregação de teor: cliente vs. Corporativo

Um tropeço que encontro ao fazer auditorias de SEO é quando o PR publica cada lançamento no blog e o RH publica anúncios da empresa.

Em alguns casos, a equipe do resultado também publica atualizações semanais. Segmento disso pode ser “útil”, mas a maioria não é.

Nesta situação, o teor “útil” deixa de ser o principal, pois fica enterrado em coisas que não são importantes para os potenciais clientes.

Isso prejudica sua capacidade de compra de clientes porque o blog é menos “útil”. Alguém que não comprou com você ou começou a usar seus serviços não precisa saber sobre as últimas correções de bugs ou recursos lançados. Eles aprenderão sobre eles nas páginas de seus produtos ou serviços e em seu funil de vendas.

E eles não se importam que alguém tenha sido promovido ou que você tenha feito um churrasco em equipe no piquenique da empresa. Isso só importa para a equipe de RH.

Para que o blog seja útil, a maior secção do teor deve ser interessante para os novos clientes e informativo para os atuais, para que eles queiram clicar e ler mais.

Na situação supra, criamos duas áreas de teor separadas.

Um para os clientes atuais obterem atualizações, e esse teor pode subsistir internamente em sua interface. Você também pode configurá-lo em uma pasta no blog que você bloqueia o rastreamento em robots.txt. O arquivamento também funciona muito muito cá.

Em situações de ordem, eu divido e faço um blog corporativo que fala sobre anúncios e eventos, e permite que as pessoas compartilhem suas histórias com suas equipes e com a organização internamente.

Podemos até configurar uma URL separada para que o blog corporativo não afete o site do cliente. Dessa forma, mostra às equipes quem é o público e não retira informações úteis do site de conversão.

O teste decisivo do “teor útil”

Ao explicar teor “útil” para outros membros da equipe, palato de fazer um teste decisivo uma vez que a dica profissional supra.

Se estou pessoalmente com o cliente, pegamos a versão que ele criou e uma versão que eu crio, e vemos o que as pessoas dizem depois de serem expostas a ambas. Vá a uma cafeteria ou peça a estranhos que pareçam corresponder ao seu perfil de cliente que absorvam uma ou ambas as peças.

O objetivo é obter um número igual de respostas, por isso é justo. Mais importante é que você faça as perguntas certas.

Cá está um exemplo.

Pegue a tag de título e o primeiro ou dois parágrafos do teor e separe-os. Você faz isso tanto para a peça não SEO (torne-a A) quanto para a peça SEO (torne-a B).

Peça ao estranho que leia os parágrafos da peça A e pergunte qual deveria ser o título. Se corresponder ao objetivo da página, foi útil e relevante o suficiente para ser legalizado.

Se não tiverem certeza ou hesitarem, o teor não é relevante em termos de tópico. E esse teste pode ser revertido.

Diga o primeiro título (não SEO) para a pessoa e pergunte o que ela aprenderá se acessar a página da web. Se não souberem, o título não é útil o suficiente para fazê-los clicar.

Se você tem a posição 1 nas SERPs, mas a posição 2 fala diretamente com eles, secção do seu tráfico provavelmente irá ignorar o seu site para o próximo.

Se você compartilhar as duas versões ao mesmo tempo, peça à pessoa que lhe diga qual delas a levará a encontrar uma solução e qual ela considerou mais útil para ela.

Se eles somente disserem “nascente”, peça um séquito para saber o “por quê”.

Muitas vezes, acontece que o teor de SEO vence porque tendemos a ortografar soluções sem complicações e argumentos de venda. Também fazemos pesquisas de entidades e analisamos a linguagem, o tom e o jargão que nossos usuários em potencial usam.

Dessa forma, podemos falar com eles e no nível em que absorvem o teor. E é por isso que nosso teor é mais “útil”. Supondo que você não seja um enchedor de palavras-chave.

Mudando as percepções sobre teor “útil”

Se outras pessoas lessem as diretrizes do Google, o texto da atualização de teor útil deveria suscitar um bom impacto. Não somente no SEO, mas na experiência do cliente e do usuário do seu site uma vez que um todo.

No entanto, os profissionais que não são de SEO estão ocupados com suas equipes, canais e departamentos.

Eles não vão lê-lo, portanto as novas palavras e diretrizes não mudarão a percepção deles sobre o que é “útil”. Depende de você, uma vez que profissional de SEO, fazer isso, e você pode consultar nascente guia uma vez que o “por que” as coisas deveriam mudar.

Espero que isso ajude a responder à pergunta e obrigado por perguntar.

Mais recursos:


Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock

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