A pergunta Faça uma pergunta sobre SEO desta semana vem de Nicole, que escreve:
“Porquê você acha que esta atualização (Teor Útil) e a linguagem que o Google está usando sobre ela impactarão a indústria de SEO e uma vez que o SEO é percebido no campo de marketing?”
Obrigado, Nicole – pergunta interessante.
Compreendendo a ‘atualização de teor útil’
Porquê profissionais de SEO, precisamos lembrar que a maioria das pessoas não se importa com o que o Google diz e provavelmente nunca lerá uma vocábulo sobre isso. Isso inclui outros profissionais de marketing, liderança de nível C e outros departamentos.
Sabemos que a atualização de teor útil tem o objetivo de prometer que o teor elimine as complicações e forneça uma solução, mas as diretrizes do Google não importam para ninguém além de nós.
É nosso trabalho ensinar o que é teor “útil” e por que ele é importante, e portanto consultar a documentação do Google quando questionado sobre onde eles podem validar.
Mas é provável que a pessoa folheie e não leia em detalhes uma vez que você ou eu.
Dica profissional: Eu uso ferramentas que não são de SEO para tutelar meu caso.
Usando ferramentas não SEO para provar seu ponto de vista
Mouseflow e Hotjar são ótimos para mostrar ganhos e perdas de receita, muito uma vez que aumento de cliques em um funil de conversão.
Ao tornar uma página mais amigável para “SEO” para a atualização de teor útil, você pode provar que a remoção de excesso de imagens, texto, etc., leva a uma melhor experiência do usuário e fluxo de receita para a empresa.
Ao usar ferramentas com as quais as outras equipes estão familiarizadas, você apresenta seu caso do ponto de vista delas em confrontação com o de SEO. Isso vai longe.
Marca vs. SEO: Encontrando o Estabilidade
O branding ainda vai querer narrar a história da página, o que pode resultar em palavras menos específicas porque ser direto é “fora da marca”.
Um profissional de branding provavelmente vê as palavras da marca uma vez que “úteis” para o consumidor em confrontação com o que o Google e um profissional de SEO considerariam útil. Narrar a história também pode resultar no uso de palavras das quais o consumidor nunca ouviu falar, mas as palavras são “da marca”.
Não há zero de inexacto com isso também. É nosso trabalho uma vez que profissionais de SEO ter um projecto de backup.
Dica profissional: atribua páginas destinadas a classificação e páginas não destinadas a classificação. A atualização de teor útil é um classificador de todo o site, mas não pense demais nisso.
Deixe a página inicial eclodir para as frases de sua marca, o que acontecerá, e deixe a marca marcá-la.
Ao fazer isso, você poderá pegar as categorias, serviços e produtos e otimizá-los para o usuário e para o SEO. E você pode permitir que o PPC use linguagem direta versus linguagem de marca em suas campanhas, o que fortalecerá ainda mais seu argumento para o site principal.
Superando as equipes de vendas e publicidade
A marca não é o único tropeço que enfrentamos quando se trata de atualização de teor útil.
As vendas podem exigir um poderoso apelo à ação ou oração de vendas no primeiro ou segundo parágrafo, porque consideram que uma chamada para a pessoa é útil. É também para que eles possam obter uma resposta (e uma pista).
Porquê especialistas em SEO, sabemos que a página deve primeiro fornecer uma resposta ao visitante e depois partir para o oração de vendas e a relação.
Respondendo primeiro à pergunta do usuário e mostrando que somos uma solução, podemos aquecer um lead insensível e aumentar as conversões da equipe de vendas.
E uma vez que profissionais de SEO, precisamos formular isso de uma forma que ressoe na equipe de vendas.
Depois você tem as equipes de anúncios. Se o seu site ganha numerário por meio de publicidade ou afiliados, eles provavelmente desejarão dispêndio por milénio (CPM) e anúncios afiliados em primeiro projecto, mesmo que isso bloqueie o teor e as soluções.
Usando ferramentas de SEO de terceiros
Dica profissional: em vez de esperar que o Google penalize o site para que você possa tutelar seu caso, use ferramentas de SEO de terceiros, uma vez que SEMrush, Ahrefs e Moz, para mostrar quedas de tráfico dos concorrentes.
Combine as quedas com capturas de tela da Way Back Machine e mostre o que aconteceu para suscitar a queda. Para aqueles que se recuperaram, você pode mostrar uma vez que a experiência da página mudou.
A perspectiva mais ampla: avaliação de todo o site do Google
Agora, a secção divertida: falar a língua de outras pessoas.
A maioria das pessoas que não são profissionais de SEO considerará o teor de SEO um monte de palavras-chave inseridas em textos, cabeçalhos e títulos.
E eles presumem que você precisa ter um determinado comprimento ou relato de palavras. Nenhuma das duas coisas é verdade, e uma vez que eles não lerão o texto das diretrizes de teor útil, essas diretrizes não os farão mudar de teoria.
Cabe a você educá-los e compartilhar que a atualização de teor útil não se trata somente de teor; é a experiência completa do site.
Uma das maiores mudanças com a atualização de teor útil é que o Google olha para o seu site uma vez que um todo, não para cada página individualmente.
Segregação de teor: cliente vs. Corporativo
Um tropeço que encontro ao fazer auditorias de SEO é quando o PR publica cada lançamento no blog e o RH publica anúncios da empresa.
Em alguns casos, a equipe do resultado também publica atualizações semanais. Segmento disso pode ser “útil”, mas a maioria não é.
Nesta situação, o teor “útil” deixa de ser o principal, pois fica enterrado em coisas que não são importantes para os potenciais clientes.
Isso prejudica sua capacidade de compra de clientes porque o blog é menos “útil”. Alguém que não comprou com você ou começou a usar seus serviços não precisa saber sobre as últimas correções de bugs ou recursos lançados. Eles aprenderão sobre eles nas páginas de seus produtos ou serviços e em seu funil de vendas.
E eles não se importam que alguém tenha sido promovido ou que você tenha feito um churrasco em equipe no piquenique da empresa. Isso só importa para a equipe de RH.
Para que o blog seja útil, a maior secção do teor deve ser interessante para os novos clientes e informativo para os atuais, para que eles queiram clicar e ler mais.
Na situação supra, criamos duas áreas de teor separadas.
Um para os clientes atuais obterem atualizações, e esse teor pode subsistir internamente em sua interface. Você também pode configurá-lo em uma pasta no blog que você bloqueia o rastreamento em robots.txt. O arquivamento também funciona muito muito cá.
Em situações de ordem, eu divido e faço um blog corporativo que fala sobre anúncios e eventos, e permite que as pessoas compartilhem suas histórias com suas equipes e com a organização internamente.
Podemos até configurar uma URL separada para que o blog corporativo não afete o site do cliente. Dessa forma, mostra às equipes quem é o público e não retira informações úteis do site de conversão.
O teste decisivo do “teor útil”
Ao explicar teor “útil” para outros membros da equipe, palato de fazer um teste decisivo uma vez que a dica profissional supra.
Se estou pessoalmente com o cliente, pegamos a versão que ele criou e uma versão que eu crio, e vemos o que as pessoas dizem depois de serem expostas a ambas. Vá a uma cafeteria ou peça a estranhos que pareçam corresponder ao seu perfil de cliente que absorvam uma ou ambas as peças.
O objetivo é obter um número igual de respostas, por isso é justo. Mais importante é que você faça as perguntas certas.
Cá está um exemplo.
Pegue a tag de título e o primeiro ou dois parágrafos do teor e separe-os. Você faz isso tanto para a peça não SEO (torne-a A) quanto para a peça SEO (torne-a B).
Peça ao estranho que leia os parágrafos da peça A e pergunte qual deveria ser o título. Se corresponder ao objetivo da página, foi útil e relevante o suficiente para ser legalizado.
Se não tiverem certeza ou hesitarem, o teor não é relevante em termos de tópico. E esse teste pode ser revertido.
Diga o primeiro título (não SEO) para a pessoa e pergunte o que ela aprenderá se acessar a página da web. Se não souberem, o título não é útil o suficiente para fazê-los clicar.
Se você tem a posição 1 nas SERPs, mas a posição 2 fala diretamente com eles, secção do seu tráfico provavelmente irá ignorar o seu site para o próximo.
Se você compartilhar as duas versões ao mesmo tempo, peça à pessoa que lhe diga qual delas a levará a encontrar uma solução e qual ela considerou mais útil para ela.
Se eles somente disserem “nascente”, peça um séquito para saber o “por quê”.
Muitas vezes, acontece que o teor de SEO vence porque tendemos a ortografar soluções sem complicações e argumentos de venda. Também fazemos pesquisas de entidades e analisamos a linguagem, o tom e o jargão que nossos usuários em potencial usam.
Dessa forma, podemos falar com eles e no nível em que absorvem o teor. E é por isso que nosso teor é mais “útil”. Supondo que você não seja um enchedor de palavras-chave.
Mudando as percepções sobre teor “útil”
Se outras pessoas lessem as diretrizes do Google, o texto da atualização de teor útil deveria suscitar um bom impacto. Não somente no SEO, mas na experiência do cliente e do usuário do seu site uma vez que um todo.
No entanto, os profissionais que não são de SEO estão ocupados com suas equipes, canais e departamentos.
Eles não vão lê-lo, portanto as novas palavras e diretrizes não mudarão a percepção deles sobre o que é “útil”. Depende de você, uma vez que profissional de SEO, fazer isso, e você pode consultar nascente guia uma vez que o “por que” as coisas deveriam mudar.
Espero que isso ajude a responder à pergunta e obrigado por perguntar.
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Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock
