Danny Sullivan, do Google, postou detalhes de uma apresentação recente que ele fez, focada em como a comunidade SEO pode ter entendido mal como funcionam as classificações de busca, atribuindo o mal-entendido às orientações e documentação do Google.
Um dos exemplos que ele deu foi como praticamente toda a indústria editorial adotou a ideia de adicionar páginas de autores e assinaturas com base na ideia de que o algoritmo do Google estava procurando por isso, quando na verdade o Google não o faz (de acordo com Danny Sullivan do Google).
No entanto, o ponto principal da apresentação não foi que o Google não procura páginas de autores.
O tema da apresentação foi como a orientação do Google pode não levar suficientemente em conta como aqueles que estão fora do Google podem interpretá-la.
Danny escreveu:
“A lacuna entre o que o Google diz aos criadores e o que os criadores ouvem sobre o sucesso na Pesquisa Google precisa melhorar. Isso depende em grande parte de nós.
É algo em que estaremos trabalhando. O conteúdo que prioriza as pessoas continua sendo o caminho para o sucesso, mas esperamos encontrar maneiras melhores de comunicar isso…”
Ele usou como exemplo de como alguns SEOs interpretam o que está em sua documentação ou nas classificações de qualidade de pesquisa muito literalmente, quando o Google realmente quis dizer o que foi escrito em um sentido amplo e não em um sentido específico.
Danny usou como exemplo a documentação sobre como avaliar uma página web, que foi interpretada como uma indicação do que está no algoritmo de classificação do Google.
Danny explicou:
“Nossa orientação geralmente é sobre um objetivo amplo.
Por exemplo, aconselhamos as pessoas a pensar no conteúdo do produto de uma forma que *faça você querer confiar nele* (não no Google, em você – ou em um leitor) com exemplos do que pode fazer com que as pessoas confiem no conteúdo, como histórico sobre um autor….”
Danny quer dizer que quando o Google disse para avaliar seu conteúdo do ponto de vista de se ele inspira confiança com recursos como uma página de autor, o Google não está dizendo que seu algoritmo está procurando por páginas de autor. O Google está apenas dizendo para avaliar seu site dessa forma.
Danny falou sobre o desafio de comunicar o que o Google deseja:
“As pessoas se concentram em falarmos sobre uma página de autor como algo que as pessoas podem esperar do conteúdo que prioriza as pessoas e acreditam que o próprio Google deseja essa coisa específica, como se fôssemos verificar e classificar melhor o conteúdo por tê-lo (nós não).”
Como os SEOs devem abordar a documentação do Google
A próxima parte da apresentação de Danny é notável porque muda completamente a forma como devemos pensar sobre os algoritmos do Google com base no que está na documentação do Google. O próximo passo é repensar o que geralmente se entende sobre como o Google classifica os sites.
Danny apresentou um slide com uma citação da documentação do Google, com as partes que alguns SEOs focam erroneamente.
O primeiro slide mostra o que diz a documentação:
“O que dizemos: um objetivo amplo
‘O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele, como fonte clara, evidência da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como por meio de links para a página de um autor ou site Sobre a página?’”
O segundo slide é a mesma passagem, mas com o que os SEOs aprendem:
- antecedentes sobre o autor
- links para uma página do autor
- Sobre a página?
Danny continua dizendo como essas seções escolhidas a dedo do que o Google aconselha são transformadas em recomendações para coisas que o Google nunca pretendeu.
E, novamente, deve ser enfatizado que Danny não estava apontando o dedo para os SEOs. Ele estava se responsabilizando pela falha na comunicação clara da documentação, levando em consideração como ela seria percebida de fora.
Ele postou:
“Para complicar ainda mais as coisas, alguns leem nossas orientações e fazem recomendações definitivas que não estamos dizendo, como “Se você tem uma página Sobre, sua classificação é melhor!”
Você não.
Não funciona assim.”
Danny incentiva o pensamento mais crítico
Danny então pediu aos SEOs que pensassem mais criticamente sobre o que as pessoas estão lhes dizendo, para examinar mais de perto o que alguns SEOs estão dizendo.
Ele informou que há uma diferença entre alguém expressar uma opinião sobre o que acredita e alguém dizer que é isso que o Google faz.
Danny aconselhou:
“Nada na classificação do Google – ou na vida em geral – é tão simples.
Se alguém lhe diz “isto é o que o Google diz para fazer”, está deixando claro se é o que realmente dissemos ou se é a interpretação deles?”
O verdadeiro significado da orientação do Google?
Uma conclusão importante foi a parte de sua apresentação dedicada a explicar que grande parte da documentação das atualizações recentes era essencialmente uma repetição da mesma orientação de décadas e não era realmente nova ou específica para essas atualizações recentes.
E é verdade que o Google vem aconselhando a mesma coisa há décadas sobre ser útil e priorizar as pessoas.
A única diferença entre aquela época e agora é que naquela época todos sabíamos que o Google não tinha a tecnologia para criar sinais de classificação que correspondessem ao que eles estavam tentando classificar.
Quando o Google diz a mesma coisa hoje, é tendo como pano de fundo a IA, as redes neurais e o aprendizado de máquina.
Portanto, diferentemente de 2002 ou 2011, tendemos a aceitar que é plausível que o que está na documentação também esteja no algoritmo de uma forma ou de outra.
Danny compartilhou um fato surpreendente:
“Algumas pessoas com quem interagi nas últimas semanas acreditam que nossa orientação sobre o sucesso com a Pesquisa Google é nova e que agora precisam fazer algo diferente.
Mas para nós do Google isso é confuso, porque não é novidade.
A orientação é baseada em orientações de anos e até décadas…”
Ele então postou os slides a seguir para mostrar como não há diferença entre os conselhos do Google de então e de agora.
Orientação de 2022
Orientação de 2011
A orientação de 2002 é igual à orientação que prioriza as pessoas hoje
Isso muda a forma como pensamos sobre as orientações do Google
Isso realmente deveria dar a todos uma pausa sobre como devemos considerar as orientações do Google.
Como consequência, isso também pode mudar a forma como devemos pensar sobre os algoritmos do Google.
No início desta semana, a grande conclusão da apresentação de Danny Sullivan foi sua declaração para “apertar o cinto”, uma declaração que foi tirada do contexto para significar que atualizações perturbadoras estavam chegando.
O que Danny realmente disse em sua apresentação teve muito mais consequências do que aquela frase tirada fora do contexto. Como pode ser visto claramente agora, a indústria de SEO pode querer considerar desacelerar para repensar a documentação do Google, porque o Google também pode estar fazendo isso.
Leia a postagem de Danny Sullivan no Mastodon
