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Google: qualidade do anúncio não usada na classificação do anúncio


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A qualidade do anúncio não é um “fator importante” que impede uma palavra-chave de ir a leilão, apesar do que alguns anunciantes possam acreditar. Isso é de acordo com Ginny Marvin, representante do Google Ads.

Força do anúncio. Respondendo a uma postagem no X de um anunciante que disse “A qualidade do anúncio é um fator importante para impedir que uma palavra-chave vá a leilão devido à classificação do anúncio”, Marvin escreveu:

  • “A qualidade do anúncio não é usada em google.com/google-ads/answer/1722122?hl=en" rel="noopener">Classificação do anúncio e *não* é um 'fator que impede uma palavra-chave de ir a leilão devido à classificação do anúncio'.
  • “A qualidade do anúncio é uma ferramenta de diagnóstico distinta. E, para reiterar, isso não é um fator no leilão. Simplesmente ajuda a indicar a diversidade e a relevância dos recursos disponíveis para maximizar o número de combinações de anúncios que podem ser exibidas para uma consulta. Mais combinações disponíveis normalmente significam que você terá mais oportunidades de veicular anúncios relevantes em mais leilões.”

Por que nos importamos. As pontuações de qualidade do anúncio nem sempre se correlacionam com o desempenho. Muitos estão percebendo que os anúncios com pontuações ruins de qualidade do anúncio têm um bom desempenho. Outros que acreditam que a qualidade do anúncio não importa podem não estar encarando esse problema da perspectiva correta.

Classificação do anúncio versus força do anúncio. Por que a confusão?

Influenciador PPC linkedin.com/in/sarahstemen/" rel="noopener">Sarah Stemen sugeriu que é uma questão do que podemos ver versus o que não podemos.

  • “Os especialistas em PPC acompanham e tentam melhorar a classificação do anúncio (caixa preta) há anos, mas o Google promove a qualidade do anúncio (transparente) que não [always] melhorar os resultados.
  • “É confuso e desafiador para os veteranos ensinar novos PPCers. O sigilo do Ad Rank, combinado com a proeminência do Ad Strength na plataforma, cria mais perguntas do que respostas”, disse Stemen.

Proprietário da agência linkedin.com/in/menachemani/" rel="noopener">Menachem Ani disse que a confusão decorre da falta de compreensão de como cada um pode afetar o desempenho da campanha.

  • “Ambos usam um sistema de classificação que, em última análise, impulsiona sua campanha. A classificação do anúncio está mais diretamente relacionada, enquanto a qualidade do anúncio é uma ferramenta mais útil para mostrar onde melhorias podem ser feitas”, disse Ani.

Treinador de Google Ads linkedin.com/in/jyllsaskingales/" rel="noopener">Jyll Saskin Gales culpa o Google por complicar as coisas:

  • “O Google tem um talento especial para complicar as coisas e escolher convenções de nomenclatura inadequadas. A classificação do anúncio é um dos conceitos mais importantes e fundamentais do Google Ads, enquanto a qualidade do anúncio apenas sugere as práticas recomendadas a serem consideradas antes de ativar seus anúncios”, disse Gales.

Opiniões do Google versus anunciantes. A indústria tem muitas opiniões sobre a importância da qualidade do anúncio. Alguns deles foram compartilhados em nosso artigo “O Google explica por que a qualidade do anúncio é 'tão importante' porque atende às preocupações do setor”.

Alguns anunciantes descartam a importância da qualidade do anúncio. Alguns anunciantes acreditam que não vale a pena nos preocupar, enquanto outros consideram isso uma completa perda de tempo.

Mas Brendon Kraham, vice-presidente de pesquisa e comércio do Google, disse ao Search Engine Land que a força do anúncio é “muito importante” e “está no centro do que estamos tentando fazer porque o criativo será extremamente importante, e o anúncio A força será o mecanismo que usaremos para avaliar isso tanto no Performance Max quanto em canais como a pesquisa.”

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