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Otimização do Google Discover: um guia completo


Otimização do Google Discover: um guia completo

O Google Discover é uma fonte especialmente importante de tráfego orgânico para editores. Esse feed personalizado, disponível no aplicativo móvel e na página inicial de pesquisa móvel do Google, oferece aos usuários uma experiência envolvente ao recomendar conteúdo relevante, mesmo antes de saberem exatamente o que desejam pesquisar.

O Google Discover é uma das fontes de tráfego de crescimento mais rápido para sites de notícias, com alguns editores relatando que o tráfego do Discover é superior ao tráfego de pesquisa orgânica.

Ao adaptar seu conteúdo para atender às recomendações do Google e às preferências do usuário, você pode aumentar as chances do seu site de melhorar sua presença na plataforma e aumentar seu público.

Este artigo serve como um guia completo para otimizar conteúdo para o Google Discover – como o recurso funciona, a importância da otimização e estratégias viáveis ​​para aumentar as chances de seu conteúdo ser apresentado.

google-discover">O que é o Google Descobrir?

O Google Discover é um feed personalizado de conteúdo que aparece em dispositivos móveis. Ele exibe notícias, vídeos e imagens adaptadas aos interesses e comportamento online de cada usuário.

Este recurso tem como objetivo emular os feeds personalizados encontrados nas redes sociais. É um método proativo de fornecer conteúdo novo e relevante diretamente aos usuários com base em dados personalizados coletados pela plataforma.

Assim como as recomendações baseadas em IA servidas aos usuários em um feed do TikTok ou Instagram Reels, o Google Discover usa algoritmos de aprendizado de máquina para analisar os dados do usuário e determinar quais tópicos e os melhores tipos de conteúdo com os quais um usuário provavelmente se envolverá. A plataforma então seleciona e exibe conteúdo de vários editores e criadores que se alinham com esses interesses.

As informações usadas para criar o feed do Discover de um usuário incluem histórico de navegação, localização, histórico de pesquisa, uso de aplicativos e outros pontos de dados. Os usuários podem personalizar seu feed selecionando tópicos de interesse ou ajustando suas preferências diretamente no Google Discover.

A ampla gama de conteúdo exibido pelo Google Discover inclui:

  • Novos artigos: Notícias recentes e oportunas de fontes confiáveis.
  • Conteúdo de vídeo de diversas plataformas, principalmente YouTube e YouTube Shorts, sobre assuntos alinhados aos interesses dos usuários.
  • Postagens e artigos de blog: artigos perenes ou oportunos que cobrem vários tópicos em setores como estilo de vida, tecnologia, viagens e saúde.
  • Imagens e infográficos que fornecem informações valiosas.
  • Recomendações de produtos: Críticas e sugestões de produtos em categorias como tecnologia, moda e artigos para o lar.
  • Anúncios Discovery pagos também aparecem nos feeds dos usuários à medida que eles rolam.

Em última análise, o feed do Google Discover de um usuário reflete seus interesses e atividades históricas, com maior ênfase em entretenimento, esportes, hobbies e atividades.

Os usuários podem moldar diretamente seu feed seguindo ou deixando de seguir tópicos específicos, ajustando suas preferências com opções “mostrar mais” ou “mostrar menos” e optando por ocultar conteúdo de editores específicos.

Vá mais fundo: A ascensão do número de seguidores do Google: Desbloqueando a visibilidade nas superfícies do Google

google-discover">Por que otimizar para o Google Discover?

Otimizar seu conteúdo para o Google Discover pode ter um impacto significativo em sua presença online e no sucesso geral.

Maior visibilidade e potencial de tráfego

  • O Google Discover alcança milhões de usuários diariamente, oferecendo visibilidade e exposição substanciais a um público mais amplo.
  • Apresentar seu conteúdo pode direcionar tráfego significativo para seu site.

Melhor envolvimento e experiência do usuário

  • Como o conteúdo do Google Discover é personalizado, é mais provável que ele atraia os usuários, levando a um maior envolvimento e interações significativas com seu site.
  • Além disso, com a opção de acompanhar publicações específicas, pode gerar visitantes de retorno mais fiéis.

Impacto potencial na marca e no crescimento do público

  • O posicionamento de destaque no Google Discover aumenta a visibilidade e a credibilidade da marca.
  • À medida que os usuários encontram seu conteúdo repetidamente, você constrói confiança, lealdade e um público crescente que pode ajudar a expandir sua marca.

google-discover">Otimizando conteúdo para Google Discover

Para otimizar seu conteúdo para o Google Discover, concentre-se na produção de conteúdo envolvente e de alta qualidade que se alinhe aos interesses do seu público-alvo.

A maior mudança de pensamento entre a otimização de mecanismos de pesquisa tradicional e a otimização para o Google Discover envolve passar da segmentação de consultas para o foco nos interesses do usuário.

O Google Discover enfatiza o fornecimento de conteúdo que corresponda aos interesses dos usuários, sem necessariamente receber sua consulta ou intenção de pesquisa explícita. Aqui estão algumas dicas para otimizar seu conteúdo.

Foco na qualidade e relevância

Adapte seu conteúdo para atender aos interesses e preferências do seu público-alvo, usando dados históricos para refinar sua estratégia. Analise o comportamento e as tendências do usuário para entender quais tópicos têm maior repercussão.

Seu conteúdo deve ser atualizado e relevante, além de captar a atenção dos usuários. Tenha como objetivo fornecer insights valiosos, resolver problemas ou entreter seu público.

Crie conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas

google.com/search/docs/appearance/google-discover?hl=en&visit_id=638487474245275703-3061595412&rd=1" rel="noopener">Diretrizes do Discover do Google definir explicitamente o tipo de conteúdo com maior probabilidade de aparecer nos feeds do Discover dos usuários. google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content" rel="noopener">Conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas refere-se a páginas “criadas principalmente para beneficiar as pessoas, não para obter classificações em mecanismos de pesquisa” e seguirá os princípios do EEAT.

Ao autoavaliar seu conteúdo, algumas perguntas que o Google recomenda fazer incluem:

  • O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
  • O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele, como fonte clara, evidência da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como por meio de links para a página de um autor ou sobre um site? página?
  • Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que consideraria o conteúdo útil se fosse diretamente para você?

Vá mais fundo: Escrevendo conteúdo que prioriza as pessoas: um processo e um modelo

Otimize as manchetes

Escreva títulos atraentes que incentivem os usuários a clicar e explorar ainda mais seu conteúdo.

Use linguagem intrigante, números/estatísticas ou faça perguntas para capturar o interesse dos usuários. Evite clickbait, pois isso vai contra google.com/websearch/answer/9982767" rel="noopener">Diretrizes do Google Discover.

Incorpore elementos visuais e siga as diretrizes da imagem

Inclua mídia visualmente atraente para aprimorar a apresentação do seu conteúdo. Imagens de alta resolução e vídeos envolventes podem aumentar significativamente o envolvimento e a retenção do usuário e são muito importantes para aparecer na IU baseada em cartão do Discover.

Imagens grandes com pelo menos 1.200 pixels de largura e habilitadas pela configuração max-image-preview:large têm maior probabilidade de gerar visitas do Discover. Evite usar o logotipo de um site como imagem.

Vá mais fundo: SEO de imagem avançado: um manual secreto

Equilibre conteúdo perene e oportuno

O conteúdo perene oferece relevância duradoura e pode permanecer valioso ao longo do tempo se for atualizado regularmente.

No entanto, com seu feed alimentado por algoritmos, o Discover tende a favorecer notícias, tendências e peças relacionadas a eventos atualizadas que abordam eventos atuais e tópicos populares.

Mostre experiência e desenvolva autoridade no assunto

Demonstre seu conhecimento e autoridade em sua área e destaque-se no Google Discover fornecendo análises aprofundadas além das informações superficiais para abranger comentários de especialistas.

Ofereça uma perspectiva ou pesquisa original que diferencie seu conteúdo de outros e estabeleça credibilidade mostrando suas credenciais, experiência ou afiliações no setor.

Vá mais fundo: Gestão de autoridade: uma nova disciplina na era dos SGE e EEAT


google-discover">Otimizações técnicas para Google Discover

Para maximizar suas chances de aparecer no Google Discover, não se esqueça de prestar muita atenção aos aspectos técnicos de SEO que podem melhorar sua visibilidade e desempenho. Aqui estão algumas estratégias principais a serem consideradas:

Implementar dados estruturados

Utilize a marcação de esquema para fornecer contexto e informações adicionais sobre o seu conteúdo. Tipos de dados estruturados como Article, NewsArticle, VideoObject e Breadcrumb podem ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo e demonstrar sua autoridade no tópico.

Siga as diretrizes do Google para implementação de dados estruturados para garantir que sua marcação esteja formatada corretamente e use ferramentas de teste de esquema para validar sua marcação e corrigir erros.

Otimize para usuários móveis

Como o Google Discover ainda é exclusivo para dispositivos móveis, é essencial otimizar seu conteúdo e site para navegação móvel.

Um design de site responsivo é a prática recomendada para fornecer uma experiência perfeita em diferentes dispositivos, especialmente dispositivos móveis, que abrangem a maior parte do tráfego da web. Otimize imagens, códigos e recursos para reduzir o tempo de carregamento e garantir um bom desempenho do seu site em dispositivos móveis.

Projete seu conteúdo pensando nos usuários móveis. Use títulos claros, marcadores e parágrafos concisos para facilitar a leitura em telas menores e priorize a experiência do usuário com navegação e layout intuitivos.

Vá mais fundo: SEO e design de sites: como construir sites amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa

Melhore a velocidade de carregamento da página

Arquivos de imagem grandes podem diminuir a velocidade de carregamento da página. Para melhorar o desempenho, otimize as imagens compactando-as, mantendo a qualidade e usando formatos de imagem modernos, como WebP.

Além disso, conduza auditorias regulares no site para identificar e resolver problemas de desempenho. Verifique se há plugins desatualizados, scripts desnecessários ou outros elementos que possam prejudicar a velocidade e eficiência do seu site.

Medindo desempenho e análises

A maneira mais eficaz de monitorar o tráfego do Google Discover é usando o Google Search Console (GSC). No Search Console, você pode visualizar o tráfego diário que seu site recebe do Google Discover e compará-lo com o tráfego gerado pela Pesquisa Google.

Você também pode usar o GSC para:

  • Acesse o relatório de desempenho do Discover: no Google Search Console, navegue até o relatório de desempenho do Discover para analisar o desempenho do seu conteúdo no Google Discover. Aqui, você pode agrupar, filtrar e comparar seus dados conforme achar necessário. Lembre-se de que sua propriedade deve receber um número mínimo de impressões no Discover para aparecer.
  • Monitore as principais métricas: analise métricas como cliques, impressões, taxa média de cliques (CTR) e os tipos de conteúdo que geram mais engajamento.
  • Rastreie tendências de tráfego: observe as flutuações do tráfego ao longo do tempo para ver o desempenho do seu conteúdo no Discover e identificar padrões de interesse.

Garanta que seus dados sejam acionáveis ​​identificando quais tipos de conteúdo, tópicos ou formatos apresentam melhor desempenho no Google Discover e aproveite esse insight para moldar sua estratégia de conteúdo futura.

Analise seus dados regularmente em busca de padrões recorrentes e tendências sazonais que possam informar seu calendário de conteúdo e programação de publicação.

Avalie o comportamento do público avaliando como os usuários interagem com seu conteúdo, como quais artigos recebem mais engajamento no Discover, para refinar sua abordagem e fornecer material mais relevante.

google-discover-for-brand-visibility">Aproveitando o Google Discover para visibilidade da marca

O Google Discover apresenta um caminho inestimável para editores e criadores ampliarem seu alcance.

Por meio de uma otimização cuidadosa e da ênfase na criação de conteúdo envolvente e relevante, você pode capturar a atenção de uma base de usuários em expansão.

Ficar à frente das tendências, aderir às diretrizes do Discover e manter um forte foco na experiência do usuário posicionará seu conteúdo para o sucesso.

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