Posts Recentes:

Emergence acha que pode decifrar o código do agente de IA

Ainda outra IA generativa empreendimento levantou um pacote...

Aquisição Rockset da OpenAI e como isso pode impactar o marketing digital

A OpenAI adquiriu uma tecnologia da Rockset que...

Google expande anúncios automáticos com links patrocinados “Ad Intents”


O Google lançou um novo formato de “intenções de anúncio” para seu programa de anúncios automáticos.

Esse formato insere links e âncoras no conteúdo do site dos editores para veicular anúncios contextuais e resultados de pesquisa em caixas de diálogo.

O formato de intenções de anúncio visa apresentar anúncios e informações relevantes com base no conteúdo da página e nos interesses do visitante.

Quando os visitantes clicam nos links ou âncoras gerados dinamicamente, uma caixa de diálogo sobreposta exibindo os resultados da pesquisa orgânica e a publicidade associada é aberta.

O Google explica em sua documentação de suporte:

“As intenções de anúncio funcionam examinando suas páginas em busca de oportunidades para ajudar os usuários a encontrar algo que possam estar procurando.

Com base no seu conteúdo e no interesse dos usuários, as intenções do anúncio convertem automaticamente o texto existente na sua página em links e colocam âncoras que aparecem na parte inferior da sua página.

O novo formato oferece aos editores um modelo de divisão de receitas para monetizar seu conteúdo. Os proprietários de sites são pagos sempre que um visitante clica em um anúncio exibido nas caixas de diálogo de intenções de anúncio.

A expansão das intenções de anúncios está alinhada com a mudança estratégica mais ampla do Google no sentido de implantar tecnologias de segmentação de anúncios mais seguras para a privacidade, à medida que elimina gradualmente o suporte para cookies de terceiros.

O Google apregoa o novo formato como veiculando “anúncios altamente relevantes que não dependem de cookies de terceiros”.

Habilitando intenções de anúncio

A funcionalidade de intenções de anúncio é opcional para editores do Google AdSense.

Você pode alternar a configuração no painel do AdSense em “Anúncios automáticos” > “Formatos baseados em intenção”.

Os editores podem ativar ou desativar os “links de intenção de anúncio” ou “âncoras de intenção de anúncio” separadamente.

Para implementar os novos blocos de anúncios, você deve aceitar os termos de serviço e as políticas atualizados do Google.

Reação e críticas

Embora apontado como uma forma de aumentar os ganhos dos editores, o anúncio do Google sobre as intenções dos anúncios gerou reação de alguns setores da comunidade dos editores por temores de que isso pudesse desviar o tráfego de seus sites.

No X (antigo Twitter), o usuário @darth_na afirma:

“Não basta roubar tráfego de sites nas SERPs, agora você pretende roubar visitantes reais do site e direcioná-los de volta ao Google?”

Respondendo às preocupações, a representante do Google Ads, Ginny Marvin, enfatizou que as intenções de anúncio são um programa opcional e que as caixas de diálogo fecham, deixando os visitantes na página original do editor.

twitter-quote" id="tweet-1780233874343178467" data-width="550" data-dnt="true">

Este novo formato é opcional e totalmente opcional para os editores.

Os editores podem optar por links de intenção de anúncio que convertem o texto existente em suas páginas em links.

Também existe a opção de usar âncoras de intenção de anúncio que colocam âncoras na parte inferior da sua página.

Quando um usuário fecha um…

– AdsLiaison (@adsliaison) twitter.com/adsliaison/status/1780233874343178467?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">16 de abril de 2024

O novo formato de intenções de anúncio agora está sendo implementado em sites com anúncios automáticos habilitados por meio do Google AdSense.

Por que nos importamos

O formato de intenções de anúncio é uma nova oportunidade de monetização para sites que implementaram os anúncios automáticos do Google.

As intenções de anúncio podem ajudar os editores a obter mais receita do que os posicionamentos tradicionais de anúncios contextuais, aproveitando os sinais de intenção do visitante no conteúdo da página.

No entanto, a inserção de links patrocinados e âncoras no conteúdo do editor levanta questões sobre controle editorial e problemas de experiência do usuário, como obstrução excessiva de anúncios.

O novo formato é notável porque o Google está mudando para uma segmentação mais centrada na privacidade à medida que se afasta dos cookies de rastreamento entre sites.

Como isso pode ajudá-lo

Os editores de sites devem avaliar se habilitar intenções de anúncios faz sentido para seu tráfego, conteúdo e estratégias de monetização.

Embora o novo formato ofereça potenciais vantagens de receita, é importante equilibrar esses benefícios com a manutenção de altos padrões editoriais.

Será importante avaliar se a segmentação está alinhada com os sinais de intenção do seu público ideal.


Imagem em destaque: Tada Images/Shutterstock



Últimas

Emergence acha que pode decifrar o código do agente de IA

Ainda outra IA generativa empreendimento levantou um pacote...

Aquisição Rockset da OpenAI e como isso pode impactar o marketing digital

A OpenAI adquiriu uma tecnologia da Rockset que...

Interrupções em concessionárias de automóveis se prolongam após ataques cibernéticos de CDK

Fabricante de software CDK diz que levará “vários...

Assine

spot_img

Veja Também

Emergence acha que pode decifrar o código do agente de IA

Ainda outra IA generativa empreendimento levantou um pacote...

Aquisição Rockset da OpenAI e como isso pode impactar o marketing digital

A OpenAI adquiriu uma tecnologia da Rockset que...

Interrupções em concessionárias de automóveis se prolongam após ataques cibernéticos de CDK

Fabricante de software CDK diz que levará “vários...

O Google está trazendo acesso Gemini para adolescentes usando suas contas escolares

Google anunciado na segunda-feira que está trazendo sua...
spot_img

Emergence acha que pode decifrar o código do agente de IA

Ainda outra IA generativa empreendimento levantou um pacote de dinheiro. E, como os outros antes, está prometendo a lua.Emergência, cujos cofundadores incluem...

Aquisição Rockset da OpenAI e como isso pode impactar o marketing digital

A OpenAI adquiriu uma tecnologia da Rockset que permitirá a criação de novos produtos, análise de dados em tempo real e sistemas de...