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Google Ads apresenta ferramentas generativas de IA para campanhas de geração de demanda


O Google anunciou hoje o lançamento de novos recursos generativos de IA para campanhas de geração de demanda no Google Ads.

As ferramentas, alimentadas pela inteligência artificial do Google, permitirão que os anunciantes criem recursos de imagem de alta qualidade usando prompts de texto em apenas algumas etapas.

Os recursos criativos baseados em IA visam aprimorar a narrativa visual para ajudar as marcas a gerar nova demanda nas plataformas do Google, incluindo YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail.

Michael Levinson, vice-presidente e gerente geral de anúncios sociais, locais e verticais do Google, declarou no anúncio:

“Os anunciantes precisam diversificar sua estratégia criativa com anúncios multiformatos para manter o público envolvido e entregar resultados. Com ferramentas de imagem generativa, agora você pode testar novos conceitos criativos com mais eficiência, seja experimentando novos tipos de imagens ou simplesmente construindo seus criativos do zero.”

Como funciona

A partir de hoje, as ferramentas de imagem generativa estão sendo implementadas globalmente para os anunciantes em inglês, com mais idiomas chegando ainda este ano.

Os anunciantes podem fornecer instruções de texto para gerar imagens originais e de alta qualidade, adaptadas às suas necessidades de marca e marketing.

Por exemplo, uma marca de estilo de vida ao ar livre que vende equipamentos de camping poderia usar um aviso como “tendas de cores vibrantes iluminadas sob a Aurora Boreal” para criar recursos visuais envolventes direcionados a clientes interessados ​​em acampamentos na Islândia.

Além disso, um recurso “gerar mais como este” permite que os anunciantes gerem novas imagens inspiradas em seus ativos existentes de alto desempenho.

Desenvolvimento responsável de IA

No anúncio, o Google enfatizou seu compromisso com o desenvolvimento responsável de tecnologia de IA generativa, com princípios de justiça, privacidade e segurança.

A empresa afirma:

“Além de garantir que o conteúdo publicitário esteja de acordo com nossas políticas de longa data do Google Ads, também empregamos medidas técnicas adicionais para garantir que as ferramentas de imagem generativa no Google Ads produzam conteúdo novo e exclusivo. A IA do Google nunca criará duas imagens idênticas.”

Todas as imagens geradas incluirão marcações identificáveis, como uma marcação de padrão aberto e uma marca d’água digital invisível resistente a manipulações como capturas de tela e filtros.

Melhores práticas criativas

Para acompanhar as novas ferramentas de IA, o Google lançou um “Guia de Excelência Criativa” com as seguintes práticas recomendadas para a construção de campanhas de geração de demanda:

  • Use uma combinação de vídeos e imagens para envolver o público em diferentes estágios da jornada do comprador.
  • Forneça ao Google uma variedade de recursos em diferentes proporções para maximizar o alcance em todo o inventário.
  • Utilize recursos visuais de alta qualidade e resolução para construir a confiança da marca e inspirar ações.
  • Adote uma estratégia de testar e aprender, avaliando métricas de desempenho para otimizar criativos.

Por que SEJ se importa

As campanhas de IA generativa para geração de demanda representam um novo recurso potencialmente valioso para os anunciantes do Google Ads.

Ao aproveitar a IA para agilizar a produção criativa, as marcas podem experimentar uma gama mais ampla de conceitos visuais.

Isso os posiciona para envolver melhor o público nos ambientes de anúncios premium do Google, como YouTube, Discover e Gmail.

Como isso pode ajudá-lo

Para as marcas, as ferramentas generativas de IA abrem novas possibilidades criativas com um nível de sofisticação de imagem cuja produção anteriormente exigia muito tempo e recursos.

A capacidade de iterar rapidamente ideias visuais pode levar a criativos de anúncios mais impactantes.

Pequenas empresas e agências que operam com equipes mais enxutas agora podem criar um grande volume de diversos ativos de imagem de marca com recursos mínimos de design.

Além disso, a funcionalidade “Gerar mais como este” permite que os anunciantes expandam os ativos existentes, mantendo uma aparência consistente.

No entanto, as marcas precisam abordar esta tecnologia de forma responsável e estratégica.

Embora o Google tenha implementado salvaguardas, os anunciantes ainda devem aplicar supervisão humana, criatividade e governança de marca ao usar ativos gerados por IA.


Imagem em destaque: blog.google/products/ads-commerce/, abril de 2024.

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