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94% dos links SGE do Google são diferentes dos resultados de pesquisa orgânica, segundo estudo


As respostas geradas por IA na Search Generative Experience (SGE) do Google não correspondem a nenhum link dos 10 principais resultados de pesquisa orgânica do Google 93,8% das vezes.

Isso está de acordo com uma nova análise da Authoritas, que se concentrou principalmente em palavras-chave comerciais.

Por que nos importamos. Espera-se que o Google SGE reduza significativamente o tráfego orgânico para sites para muitas palavras-chave porque os pesquisadores poderão obter a resposta diretamente na resposta gerada pela IA do Google. O único ponto positivo? Os sites que não conseguem alcançar o top 10 dos resultados orgânicos do Google podem aparecer como links no SGE.

A SGE geralmente fornece links para conteúdo que não está nos principais resultados orgânicos. De acordo com o estudo:

  • Em termos simples, ao comparar os URLs gerados pelo conteúdo SGE do Google com os URLs que aparecem nos resultados de pesquisa regulares (orgânicos), há uma sobreposição relativamente baixa. Apenas cerca de 4,5% das vezes um URL no conteúdo gerador corresponde exatamente a um URL nos resultados orgânicos. Uma porcentagem ainda menor (1,6%) corresponde ao nível do domínio, o que significa que o conteúdo gerador vem do mesmo site que um resultado orgânico, mas não exatamente da mesma página. Na grande maioria das vezes (93,8%), o conteúdo gerador apresenta URLs completamente diferentes daqueles dos resultados da pesquisa orgânica.

E:

  • “93,8% dos links geradores (pelo menos neste conjunto de dados) vieram de fontes fora dos domínios orgânicos de melhor classificação. Com apenas 4,5% dos URLs generativos correspondendo diretamente a um URL orgânico da página 1 e apenas 1,6% mostrando um URL diferente do mesmo domínio de classificação orgânica.”

Links no SGE. No geral, em média, o SGE mostra cerca de 10 links, mas apenas cerca de quatro links exclusivos. Além disso, os links nas respostas do SGE vêm de quatro sites exclusivos. Isso significa que, em média, dois ou três links nas respostas do SGE apontam para o mesmo site.

Porcentagem de palavras-chave com resultados SGE. SGE apareceu para 86,8% das palavras-chave nesta análise. Isso significa que 13,2% das palavras-chave não conseguiram acionar conteúdo SGE.

  • O Gerar versão do botão (onde o Google pergunta se você deseja gerar uma resposta de IA) do SGE apareceu 65,9% das vezes, o que foi mais frequente do que o Mostre mais formato de botão (onde o Google mostra parte de sua resposta gerada por IA).

Sobre o estudo. Dados para 1.000 palavras-chave comerciais foram coletados, usando dados de um titular de conta do Google Chrome conectado com sede em Nova York, durante dois dias em dezembro de 2023. Inclui palavras-chave em 10 categorias:

  • Automotivo
  • Comércio eletrônico e varejo
  • Entretenimento
  • Vestuário de moda
  • Finança
  • Comida & Bebida
  • Saúde e bem estar
  • Jurídico
  • Tecnologia e Eletrônica
  • Viagens e Hospitalidade
  • Leia a análise aqui: Estudo de pesquisa – O impacto da experiência geradora de pesquisa do Google nas classificações orgânicas

Vá mais fundo:

  • Novos insights do Google SGE: formatos de conteúdo, YMYL, visualizações de produtos
  • Como funciona a Search Generative Experience e por que a geração aumentada por recuperação é o nosso futuro
  • Preparando-se para o Google SGE: guia essencial para profissionais de marketing
  • Como o Google SGE afetará seu tráfego – e três estudos de caso de recuperação de SGE
  • A patente do Google descreve como funciona a experiência generativa de pesquisa

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