8 tendências surpreendentes de vídeos sociais

O Halloween é tradicionalmente a estação perfeita para antecipar choques inesperados.

Mas oito tendências surpreendentes de vídeos sociais devem surpreender até mesmo os profissionais de marketing do dedo mais imperturbáveis.

1. O número de criadores no YouTube está explodindo

YouTube.com é o segundo site mais visitado nos EUA e no mundo, detrás exclusivamente do Google.com, de entendimento com dados da Similarweb e Semrush.

Logo, se você fosse um instituidor de teor planejando fazer doces ou travessuras, diria a todos os seus amigos: “Eles distribuem mais doces no YouTube do que em qualquer outra plataforma social de vídeo”.

Esse boca a boca favorável também conta uma história surpreendentemente assustadora.

• No ano pretérito, 15,4 milhões de contas carregaram 696 milhões de vídeos no YouTube de 16 de outubro de 2021 a 15 de outubro de 2022. Esses vídeos obtiveram um totalidade de 23,2 trilhões de visualizações e 742 bilhões de engajamentos.
• Leste ano, 25,4 milhões de contas carregaram 774 milhões de vídeos no YouTube de 16 de outubro de 2022 a 15 de outubro de 2023. Esses vídeos obtiveram um totalidade de 23,9 trilhões de visualizações e 747 bilhões de engajamentos.

Assim, o número de criadores no YouTube explodiu e o número de vídeos também aumentou! Mas o número totalidade de visualizações e engajamentos permaneceu relativamente sólido ano em seguida ano.

Isso significa que 64,9% mais criadores estão competindo por aproximadamente o mesmo número de visualizações e engajamentos. Ou porquê os travessuras ou travessuras experientes que vão de porta em porta no Halloween podem gritar com seus amigos: “Precisamos nos movimentar mais rápido antes que eles fiquem sem doces”.

Ei, isso é um problema real. É por isso que o YouTube oferece dicas para lidar com o esgotamento do criador.

Mas isso também tem impacto sobre os profissionais de marketing do dedo. Significa que devemos trabalhar mais – ou de forma mais inteligente – para captar a atenção do nosso público.

Por exemplo, você pode querer conferir o novo YouTube Momentos em destaqueuma tecnologia de empacotamento baseada em IA que identifica maquinalmente os vídeos mais populares e relevantes, tornando ainda mais fácil para nós controlar o momento em torno dos principais eventos, quando os espectadores estão mais envolvidos.

Vá mais fundo: Cinco novos recursos do YouTube em breve para ajudar os criadores

2. Qual deve ser a duração de um vídeo social?

“O teor pequeno permite que os criadores ganhem visualizações e alcancem novos públicos, mas novos dados mostram que muitos públicos preferem um formato um pouco mais longo”, de entendimento com o relatório da Tubular, Tendências de vídeos sociais do segundo semestre de 2023.

Em 2022, TikTok aumentou seus recursos de duração de vídeo para competir com plataformas de vídeo de formato mais longo. Dados tubulares descobriram que vídeos de 61 a 180 segundos obtêm as maiores taxas de propagação de entendimento com o número de uploads no TikTok, tornando-o a duração de vídeo ideal para impulsionar o propagação.

Embora os vídeos com duração de 1 a 60 segundos ainda obtenham o maior número de visualizações, o relatório afirma que “as taxas de propagação neste período estão em declínio”. Enquanto isso, vídeos com duração de 61 a 180 segundos e de 181 a 600 segundos “mostraram um propagação positivo nas visualizações”.

Vá mais fundo: Guia de conteúdo de vídeo: por que você deve começar a criar vídeos agora (mais exemplos)

3. O Facebook não precisa mais passar assobiando pelo cemitério

O uso do Facebook entre adolescentes caiu de 71% em 2014-15 para 32% em 2022, de entendimento com um Centro de Pesquisa Pew enquete.

Enquanto isso:

• 95% dos adolescentes americanos com idades entre 13 e 17 anos usaram o YouTube.
• 67% usaram o TikTok.
• 62% usaram o Instagram.
• 59% usaram o Snapchat.

E em julho de 2022, a controladora do Facebook, Meta, relatou seu primeiro declínio ano em seguida ano na receita publicitária.

Mas o Facebook reestruturou o seu feed principal num “mecanismo de invenção” de teor de vídeo e hoje parece que a plataforma social de vídeo já não precisa de passar pelo cemitério.

Facebook.com é atualmente o terceiro site mais visitado nos EUA e no mundo, de entendimento com Similarweb e Semrush.

Os dados do Tubular Labs também descobriram que 5,3 milhões de contas carregaram 400 milhões de vídeos no Facebook de 16 de outubro de 2022 a 15 de outubro de 2023. Esses vídeos obtiveram um totalidade de 11,8 trilhões de visualizações e 551 bilhões de engajamentos.

Em confrontação, 4,5 milhões de contas carregaram 311 milhões de vídeos no Facebook de 16 de outubro de 2021 a 15 de outubro de 2022. Esses vídeos obtiveram um totalidade de 12,4 trilhões de visualizações e 473 bilhões de engajamentos.

Assim, 17,8% mais contas publicam agora 28,6% vídeos no Facebook. Embora as visualizações tenham derribado 4,8%, os engajamentos aumentaram 16,5% ano em seguida ano.

Os profissionais de marketing do dedo podem esperar mais desenvolvimentos do Facebook:

“Isto é exclusivamente o prelúdios. Continuaremos desenvolvendo mais ferramentas para os criadores, para que possam se expressar, edificar um público e lucrar verba, juntamente com recursos de invenção e personalização que proporcionam mais controle sobre sua experiência.”

– “O vídeo no Facebook está cada vez melhor,” 17 de julho de 2023

4. Que música você está usando em seu último vídeo social?

Muitas luas detrás, a música em vídeos sociais era limitada a “vídeos musicais”.

Logo, em 2014, o “trackvertising” se tornou uma tendência. É quando uma marca e um artista músico co-lançam um vídeo, tanto uma filete músico quanto um proclamação.

Por exemplo, Activia, marca de iogurte do Grupo Danone, colaborou com Shakira, cantora e compositora colombiana, para gerar “Shakira – La La La (Brasil 2014) ft. Carlinhos Brown.”

Hoje, a música está tão intimamente associada aos vídeos sociais quanto os sons assustadores estão ao Halloween.

Tubular faz a estranha asseveração: “Isso mesmo – música e vídeo social são sinônimos”.

Portanto, criadores e marcas devem inaugurar pela música ao debater sua estratégia de teor. Para ajudar nesse processo, a Tubular examinou as 50 principais tendências de som do TikTok no primeiro semestre de 2023.

No topo da lista estavam Hip-Hop, Rap e R&B, os gêneros musicais mais populares tanto em número de sons (13 de 50) quanto em totalidade de visualizações (7,8 bilhões).

E secção dessa tendência eram músicas mais antigas, que estavam ressurgindo. Uma vez que observou Tubular, “O ponto ideal das músicas que ressurgem são as músicas lançadas em 2010-2014”.

5. Conquistar tendências de vídeos sociais no Instagram é porquê procurar maçãs

Uma vez que você sabe, pescar maçãs envolve pegar uma maçã em uma banheira enxurro de chuva – com os dentes. Por que? Porque usar as mãos seria trapaça.

Muito, o Instagram parou de fornecer à Tubular aproximação aos seus dados para visualizações em novembro de 2020. No entanto, continuou a fornecer aproximação ao número de contas que usam a plataforma social de vídeo, aos vídeos que publicaram e aos compromissos que obtiveram.

Por que? Não sei, é um mistério.

No entanto, é isso que faz com que tomar tendências de vídeos sociais no Instagram seja porquê procurar maçãs.

Ainda assim, 4,3 milhões de contas carregaram 278 milhões de vídeos no Instagram de 16 de outubro de 2021 a 15 de outubro de 2022. Esses vídeos obtiveram um totalidade de 907 bilhões de engajamentos.

E 4,1 milhões de contas enviaram 297 milhões de vídeos para o Instagram de 16 de outubro de 2022 a 15 de outubro de 2023. Esses vídeos obtiveram 1,2 trilhão de engajamentos (com um “t”).

Assim, a plataforma social de vídeos perdeu 4,7% dos seus criadores no ano pretérito, mas os restantes criaram 6,8% mais vídeos, que receberam 32,3% mais engajamentos.

Agora, essa é uma tendência na qual você pode pregar os dentes.

6. No TikTok, ChatGPT não é considerado uma fantasia assustadora de Halloween

Bate-papoGPT foi lançado em 30 de novembro de 2022 pela OpenAI. Logo, oriente é o primeiro ano que o chatbot pode ser considerado por qualquer pessoa interessada em usar uma fantasia assustadora de Halloween.

Mas os dados da Tubular para o primeiro semestre de 2023 indicam que os espectadores do TikTok estão mais interessados ​​em encontrar hacks e dicas sobre porquê usar o ChatGPT e integrar a tecnologia generativa de IA em suas vidas diárias.

Se você observar a porcentagem de visualizações deste tópico no TikTok, ficará surpreso ao ver:

• 30% vêm da categoria Empresarial.
• 24% vêm da escola.
• 19% vêm de Memes e Comédia.
• 17% vêm da Engenharia de Software.
• 7% vêm do Marketing.
• 4% vêm do art.

Essa falta de pavor em relação aos chatbots se reflete nas opiniões das hashtags educacionais sobre o ChatGPT no TikTok:

• #escola 140,5 milhões.
• #faculdade 130,3 milhões.
• #universidade 92,7 milhões.
• #experimento 84,1 milhões.
• #estudante 73,0 milhões.
• #ensino médio 62,3 milhões.

Logo, parece que os espectadores do TikTok seguiram o recomendação do fundador e CEO da Nvidia Jensen Huangque disse em um oração de formatura em maio:

“Enquanto alguns temem que a IA possa tirar seus empregos, alguém que seja técnico em IA o fará.”

7. Contas e vídeos no X, velho Twitter, estão implodindo

Enquanto isso, em outra secção do cenário dos vídeos sociais, todo mundo está assistindo a um filme de terror.

Elon Musk concluiu a obtenção do Twitter em 27 de outubro de 2022. Portanto, teoricamente, poderíamos agora usar os dados do Tubular Labs para confrontar o desempenho de vídeos sociais no X, velho Twitter, nos últimos 365 dias com o mesmo período antes de ele comprar a plataforma.

Mas X parece ter parado de fornecer ao Tubular Labs aproximação aos seus dados em 1º de julho de 2023.

No entanto, 5,6 milhões de contas carregaram 145 milhões de vídeos no Twitter de 27 de outubro de 2021 a 30 de junho de 2022 – antes de Musk comprar a plataforma. Esses vídeos obtiveram um totalidade de 602 bilhões de visualizações e 27,5 bilhões de engajamentos.

Em contraste, 4 milhões de contas carregaram 122 milhões de vídeos no Twitter de 27 de outubro de 2021 a 30 de junho de 2022 – depois que Musk comprou a plataforma. Esses vídeos obtiveram um totalidade de 751 bilhões de visualizações e 35,6 bilhões de engajamentos.

Assim, o número de contas e vídeos implodia no X enquanto o número de visualizações e engajamentos crescia na plataforma.

No entanto, você pode querer usar Follower Audit, Twitter Audit ou Circleboom para identificar bots e seguidores falsos de qualquer conta pública.

Mashável e Travis Brown examinaram de perto os mais de 150 milhões de seguidores de Musk no X, velho Twitter, em 18 de agosto de 2023.

Eles descobriram que tapume de 42% dos seguidores de Musk – mais de 65,3 milhões de usuários – não tinham nenhum seguidor. Ou por outra, mais de 72% dos seguidores de Musk tinham menos de 10 seguidores nas suas contas.

Assim, a plataforma social parece cada vez mais uma mansão mal-assombrada que parece ser habitada por espíritos desencarnados dos falecidos. Isso significa que os profissionais de marketing do dedo devem inaugurar a procurar uma saída – se é que ainda não o fizeram.

Agora, muitos observadores da indústria perceberam isso a quilômetros de intervalo. Logo, talvez a implosão do X, velho Twitter, não seja uma tendência surpreendente.

E não quero que você sinta que estou distribuindo o equivalente a Candy Corn, um rebuçado polarizador de Halloween, ou Circus Peanuts, classificado porquê o pior rebuçado de Halloween em 2022 e 2023.

Logo, deixe-me compartilhar mais uma tendência surpreendente de vídeos sociais.

8. Alcance mais atenção postando vídeos de notícias tarde da noite

A maioria dos criadores de teor da mídia dos EUA publica seus vídeos durante o dia. Mas os dados da Tubular para o primeiro semestre de 2023 ficaram chocados ao desenredar que os vídeos relacionados a notícias postados das 22h à meia-noite do Leste obtiveram o maior número de visualizações nas primeiras 24 horas.

Portanto, se os meios de notícia dos EUA quiserem conseguir mais audiência, precisam de inaugurar a publicar histórias quando os seus telespectadores tiverem tempo e interesse para as ver – depois de terem chegado a mansão do trabalho, jantarem e terem disposto as crianças na leito.

A mídia noticiosa dos EUA também deveria reavaliar os seus editores designados.

Entre todos os meios de notícia dos EUA no TikTok no primeiro semestre de 2023, os vídeos sobre o desaparecimento do submersível Titanic receberam mais visualizações do que todo o teor presidencial combinado.

Por outro lado, os ciclos de notícias são passageiros. No entanto, o teor perene pode persistir para sempre nas plataformas sociais de vídeo.

Por exemplo, a Inside Edition demonstrou maior poder de permanência do que os principais concorrentes de notícias ao publicar teor que poderia sobreviver ao ciclo de notícias de 24 horas.

E o editor recebeu quase três vezes mais visualizações em vídeos do YouTube postados originalmente 1 a 2 anos antes do que todos os outros criadores juntos.

Vá mais fundo: Principais tendências de marketing de vídeo para 2023 e além

Atrair a atenção do público com vídeos sociais

À medida que o quadro do vídeo social continua a transformar-se, os profissionais de marketing e criadores digitais devem permanecer vigilantes, aproveitando as oportunidades e mantendo-se avante da curva para conseguir e envolver os seus públicos-alvo de forma eficiente.