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7 principais tendências de pesquisa para 2024 a serem observadas e 3 principais prioridades


Em 2023, testemunhamos o surgimento da pesquisa baseada em IA e a evolução significativa das SERPs com a chegada da Search Generative Experience do Google, bem como do Bing Copilot (anteriormente Bing Chat).

O novo modelo de IA do Google, Gêmeos, é o maior e mais avançado, capaz de compreender texto, código, áudio, imagens e vídeo. Esperamos ver todo o seu potencial liberado na Pesquisa Google em 2024.

Enquanto isso, o Google continua a enfatizar a importância da qualidade e da experiência ao usar modelos de IA como um componente-chave de classificação e reclassificação. O Google lançou várias atualizações de algoritmo este ano em torno da qualidade do conteúdo e da experiência da página.

Algoritmo do Google em foco 2023Algoritmo do Google em foco 2023

Usar IA é aceitável para o Google para gerar conteúdo, desde que seja altamente relevante e ofereça valor. Ainda assim, não espere que conteúdo superficial gerado por IA com pouco ou nenhum valor ganhe facilmente visibilidade SERP de longo prazo.

Um tópico, a estratégia de entidade em primeiro lugar é agora uma vantagem competitiva. É fundamental fortalecer a base técnica da sua plataforma para melhorar a descoberta e a experiência.

Conclusão: preparando a presença digital para pesquisa de IA à prova de futuro deve ser uma grande prioridade para todas as marcas em 2024.

Continue lendo para descobrir sete tendências principais que devem influenciar seu roteiro em 2024, bem como três itens essenciais para o sucesso.

Tendências e prioridades para 2024Tendências e prioridades para 2024

Estas são as sete principais tendências que observaremos em 2024.

1. SERP e otimização visual

No Google SGE e nos SERPs, os resultados aprimorados continuarão a evoluir. A otimização contínua do SERP será crítica, pois esperamos que os resultados de zero clique cresçam devido ao SGE.

Quer obter a resposta (ou instantâneo) gerada pela IA? Continue publicando páginas de carregamento rápido, repletas de conteúdo relevante, útil, valioso e exclusivo. Algumas áreas específicas a serem priorizadas:

  • Vídeos experienciais/informativos.
  • Histórias da web.
  • Podcasts.
  • Seminários on-line.
  • Otimização visual.
  • Perguntas frequentes/PAA.

2. Conteúdo útil e inteligência de conteúdo

Uma rocha sólida estratégia de conteúdo será essencial em 2024:

  • Encontre e preencha lacunas de conteúdo relevantes.
  • Revise o desempenho do conteúdo.
  • Crie conteúdo personalizado com base na intenção e nos pontos de contato do usuário.
  • Crie e otimize vários tipos de conteúdo útil (por exemplo, tópico e informativo, localizado, visual).

Você deseja demonstrar altos níveis de EEAT e publicar conteúdo escrito ou revisado por especialistas no assunto ou demonstrar experiência prática.

Toda busca acontece porque alguém quer ou precisa de algo. Seu conteúdo deve ajudar os pesquisadores a atingir metas ou concluir tarefas. A forma como um usuário interage com seu conteúdo é tão importante quanto o próprio conteúdo.

Para fazer isso de forma significativa, sua estratégia deve incluir a criação de buyer personas. Crie conteúdo baseado na jornada do comprador em cada ponto de contato. Pesquise seus clientes e garanta que o conteúdo e a UX estejam alinhados com a estratégia.

Alcançando o público certoAlcançando o público certo

Inteligência de conteúdo – saber que tipo de conteúdo terá desempenho, com base em dados – deve se tornar a base para a criação de conteúdo.

Várias ferramentas e plug-ins generativos de IA podem criar conteúdo rapidamente, claro, mas normalmente não é claro:

  • Quais tipos de conteúdo terão bom desempenho.
  • Como humanizar o conteúdo.
  • Como prever a eficácia de uma estratégia de conteúdo.

Estabelecer uma abordagem baseada em dados para medir a eficácia do conteúdo será crucial para os criadores de conteúdo.

3. Engajamento e experiência

Interações e envolvimento do usuário são fatores importantes que moldam os resultados de pesquisa do Google.

O Google deseja recompensar conteúdo de nível especializado que seja atraente e atenda às necessidades dos pesquisadores.

Sua meta em 2024 deve ser melhorar a qualidade e a experiência dos pesquisadores, melhorando a qualidade do seu conteúdo e a experiência dos seus ativos digitais.

4. Experiência personalizada

O CEO do Google, Sundar Pichai, disse a pesquisa evoluirá substancialmente nos próximos 10 anos. A pesquisa será mais personalizada para impactar os usuários de forma mais profunda e significativa.

Talvez seja por isso que, em 15 de novembro, o Google introduziu um experiência de pesquisa personalizadaincluindo um novo botão Seguir, para mostrar aos usuários mais informações sobre o que lhes interessa diretamente nos resultados da pesquisa.

Você também deve oferecer aos seus clientes experiências personalizadas com base em quem eles são, o que procuram e de onde vêm.

Isso significa uma integração mais estreita com seus sistemas CDP (plataforma de dados do cliente) e CRM (gerenciamento de relacionamento com o cliente) para garantir uma experiência personalizada.

Dados limpos, segmentação de público e campanhas baseadas em dados para personalizar a experiência são estratégias críticas para vencer em 2024.

5. Abordagem multicanal

Aproveite todas as oportunidades em imóveis SERP cada vez mais competitivos, com estoque limitado para listagens orgânicas. Isso significa otimizar a jornada do cliente em vários canais e tipos de conteúdo:

  • Vídeos.
  • Imagens.
  • Perguntas frequentes.
  • PAAs.
  • Notícias.
  • Seminários on-line.

Esteja em todos os lugares. Ser consistente.

6. A Estratégia Local precisa ser mais personalizada, localizada e experiencial.

Fatores locais que importam 800x322Fatores locais que importam 800x322

Se a sua marca tem presença local, adicione experiências localizadas para construir experiência, envolvimento e tráfego. Para conteúdo baseado em destino, pense:

  • Postagens locais.
  • Imagens de qualidade.
  • Vídeos.
  • Histórias da web.

O gerenciamento de listagens por si só não será suficiente. Você deve otimizar toda a jornada do consumidor local – desde sua landing page até as interações do público em todos os canais.

social-proof-nbsp">7. Menções à marca e prova social

Sabemos que os LLMs são treinados em uma variedade de fontes para compilar resultados.

Entenda para quais questões/tópicos específicos seus clientes estão buscando respostas, onde eles obterão essas informações e garanta que criamos estratégias direcionadas.

Encontre maneiras de obter/ganhar menções e citações da marca de fontes respeitadas e influenciadores relevantes (de preferência com seguidores sociais substanciais).

3 prioridades para permanecer à frente em tempos de mudança

Com todas as mudanças ocorrendo, é fundamental estar à frente da curva e dos tempos de mudança. “Continue ou você será deixado para trás.”

Aqui estão três prioridades principais para ajudá-lo a permanecer à frente.

1. Infraestrutura técnica que permite uma experiência integrada e robusta

Ter uma base técnica sólida é essencial para 2024. Uma base técnica sólida garante uma experiência robusta.

Isso inclui a capacidade de centralizar todos os seus dados para criar painéis significativos e insights sobre a jornada do cliente, arquitetura baseada em componentes que permite experiências omnicanal e personalizadas com um clique, infraestrutura de segurança, resposta rápida do servidor (CDN) e integrações.

Vá mais fundo. Experiências digitais preparadas para o futuro na primeira pesquisa semântica de IA.

2. Abraçando novas métricas

À medida que a IA fornece respostas nos resultados da pesquisa, o tráfego provavelmente diminuirá. À medida que mais conteúdo é veiculado nos resultados de pesquisa das propriedades do Google, as listagens orgânicas continuarão a ficar mais fragmentadas e serão empurradas para uma parte inferior da página.

Métricas tradicionais, como classificações, significarão ainda menos do que hoje.

Novas métricas estão surgindo. As marcas devem considerar a adoção destas novas medidas de sucesso, tais como:

  • Visibilidade de rich snippet.
  • Altura e largura do pixel.
  • Impressões.
  • Cliques.
  • Engajamento no local.
  • Conversões.

3. Alinhamento de trabalhadores e organizações habilitados para IA

Ao aprender como aplicar IA em sua vida diária, você pode se tornar mais eficiente e melhor na criação de contornos de conteúdo, criação de imagens, imagens personalizadas, resumos, designs e tantos outros locais onde a IA deve ser usada.

  • “Um medo comum existe desde o advento da IA ​​– com muitas pessoas perguntando 'A IA vai tirar meu trabalho?' Não se preocupe! Com a tecnologia atual, não há inteligência real na IA, e ela não vem para o seu trabalho. No entanto, há uma necessidade fundamental de adaptação porque a IA pode ser usada para fazer melhor o seu trabalho”, de acordo com Eric Engage.

Você está pronto para 2024?

As organizações inteligentes em 2024 irão:

  • Integre canais para permitir decisões inteligentes.
  • Conecte as jornadas dos clientes entre pontos de contato ao criar uma estratégia omnicanal.
  • Meça as métricas corretas, incluindo clique zero e resultados de IA.
  • Priorize o treinamento em toda a organização.

Algumas transformações individuais e organizacionais serão necessárias. Por exemplo:

  • Os redatores de conteúdo devem evoluir para estrategistas de conteúdo.
  • Os desenvolvedores devem criar experiências excepcionais.
  • As equipes analíticas devem se tornar analistas de negócios.

Familiarize-se com IA. Aprenda a usar grandes modelos de linguagem para previsão, geração de conteúdo e análise do comportamento do usuário.

Há muitas maneiras de usar IA para melhorar simultaneamente sua eficiência diária e a qualidade do seu trabalho.

Trabalhadores e organizações habilitados para IA terão vantagem. Eles serão mais valiosos do que aqueles que não aprenderam e aproveitaram as ferramentas de IA.

Use as tendências e estratégias deste artigo para ajudar a decidir o que priorizar, por que e como alinhar as organizações de forma multifuncional.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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