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7 métodos próprios de coleta de dados para editores


A evolução do cenário da publicidade digital é inegável, com os cookies de terceiros finalmente desaparecendo para sempre. Os métodos pelos quais editores, anunciantes e fornecedores de adtech gerenciam e utilizam dados de usuários estão passando por uma reavaliação e reformulação para melhor proteger as informações pessoais online.

Liderando a abordagem dessas questões de privacidade estão editores e fornecedores de tecnologia por meio de iniciativas como o Privacy Sandbox do Google. Entretanto, a ênfase nos dados próprios é impulsionada principalmente pelos editores, que estão numa posição privilegiada para estabelecer ligações diretas com o seu público que aprecia o seu conteúdo, produtos ou serviços.

Como os dados próprios também são um componente crítico para o relacionamento dos editores com os anunciantes, este artigo apresentará sete métodos de coleta de dados próprios que você deve conhecer e que se alinham à proteção de dados.

Recapitulação rápida: o que são dados próprios?

Os dados próprios referem-se às informações coletadas diretamente pelos editores de seu público ou clientes por meio de seus próprios canais. Esses dados (cookies) ajudam os proprietários de sites a coletar dados analíticos e otimizar a funcionalidade do site, como salvar as preferências de idioma e dados de login.

Esses dados não podem ser compartilhados entre domínios.

Os cookies primários não desaparecerão porque são considerados estritamente necessários para o desempenho de um site e estão sempre ativos.

Vantagens dos dados próprios para editores

As principais vantagens dos dados próprios para editores incluem:

  1. Insights aprimorados do público: Os dados próprios oferecem insights profundos sobre as preferências, comportamentos e interesses do público de um editor.
  1. Personalização aprimorada: Com acesso a dados próprios detalhados, os editores podem criar conteúdo mais relevante e envolvente, adaptado às necessidades e interesses específicos de seus leitores.
  1. Aumento da receita de anúncios: Os dados próprios permitem que os editores ofereçam aos anunciantes oportunidades de publicidade direcionada, levando a campanhas mais eficazes, CPMs mais elevados e receita geral de anúncios.
  1. Conformidade com privacidade de dados: Os dados primários são coletados com o consentimento do usuário, atendendo ainda mais a regulamentações como GDPR e CCPA.
  1. Alternativa aos cookies de terceiros: Os cookies primários são uma alternativa melhor e mais precisa aos cookies de terceiros, que serão totalmente eliminados ainda este ano.
  1. Vantagem competitiva: Ao aproveitar os seus próprios dados exclusivos, os editores podem obter insights aos quais os concorrentes talvez não tenham acesso, permitindo o desenvolvimento de estratégias de conteúdo exclusivas.

Como usar dados próprios para publicidade programática

Para os editores, aproveitar dados próprios é crucial não apenas para nutrir os relacionamentos existentes com os assinantes, mas também para expandir sua base de público, especialmente ao conduzir suas próprias campanhas publicitárias. Ter insights mais profundos sobre seu público permite uma segmentação mais precisa, o que, por sua vez, aumenta o valor de seu espaço publicitário e garante taxas básicas de CPM mais altas.

Para os anunciantes, os dados próprios dos editores são extremamente valiosos para a execução de campanhas publicitárias direcionadas a clientes potenciais de alto valor, levando a um maior retorno sobre o investimento (ROI). As empresas que implementam estratégias de marketing baseadas em dados têm 6 vezes mais probabilidade de obter lucratividade ano após ano. Os dados próprios permitem que os anunciantes melhorem a precisão da segmentação e a relevância para o público, minimizando o desperdício de esforços publicitários e aumentando o ROI.

5 métodos próprios de coleta de dados para editores

1. Registros de usuários

Talvez a iniciativa mais óbvia de coleta de dados primários para editores seja o registro de usuários. Essa abordagem ajuda a construir e nutrir públicos, oferecendo conteúdo personalizado e preparando-se para uma era pós-cookie.

No entanto, existem muitos desafios envolvidos nas inscrições e na gestão da retenção de utilizadores, especialmente para editores cujos modelos de negócio dependem do tráfego agregado e da receita publicitária.

Os utilizadores são cada vez mais seletivos no que diz respeito ao conteúdo que consomem e o mesmo se aplica a sites que poderão nunca mais visitar, o que os desincentiva a registar-se.

Portanto, os editores precisam determinar sua proposta de valor exclusiva e comunicá-la com clareza. Pergunte a si mesmo: “Por que os usuários deveriam passar tempo no meu site? Como posso tornar a jornada do usuário mais envolvente? Que tipo de conteúdo posso criar para incentivar sessões mais longas?”

Construir conteúdo em torno das comunidades é um excelente ponto de partida. Por exemplo, muitos sites possuem uma funcionalidade de comentários que incentiva os usuários a se registrarem.

registered users 1

2. Logon único (SSO)

Uma plataforma sofisticada para engajamento e coleta de dados também deve desempenhar um papel crucial nas estratégias de Single Sign-On (SSO) de um editor. A mudança da conversão de visitantes anónimos em utilizadores envolvidos e eventualmente registados ou subscritores tornou-se fundamental para as estratégias de numerosos editores europeus no rescaldo do GDPR.

Esta mudança também ocorre no contexto da formação de alianças de editores SSO/IAM, como a aliança de editores de Portugal Nonio.

A utilização de gamificação, pesquisas, enquetes e questionários que sejam visualmente atraentes e envolventes pode contribuir diretamente para aumentar o número de usuários registrados, seja por meio de formulários de registro ou pela integração direta com a tecnologia SSO de um editor.

Para os editores, o SSO pode simplificar o acesso dos usuários entre plataformas e aumentar a segurança dos dados, porque os usuários não precisam usar senhas inseguras apenas para lembrá-las, expondo-se potencialmente a uma violação de dados. O resultado é uma melhor experiência do usuário e segurança para os editores.

3. Registros de nível de interesse expandido

Esta estratégia sugere basicamente ir além das informações básicas de login para coletar dados sobre interesses específicos dos usuários. Ajuda a personalizar as experiências e o conteúdo do usuário, embora seja crucial equilibrar a profundidade das informações solicitadas para evitar dissuadir os usuários.

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O desafio é que nem todos os editores podem executar esta estratégia devido à falta de diversidade de conteúdo para entregar os tópicos de interesse aos usuários em primeiro lugar.

Porém, se você tiver essa oportunidade, deve aproveitá-la, pois motivará os usuários a oferecer mais dados pessoais em troca de uma experiência mais personalizada.

4. Rastreamento baseado em eventos

O rastreamento baseado em eventos pode revelar as verdadeiras preferências de seus usuários. Vai além de apenas confiar nos interesses declarados dos usuários durante o registro, como Esportes e Tecnologia.

A integração de aprendizado de máquina (ML) e inteligência artificial (IA) no rastreamento de eventos está se tornando cada vez mais comum. Essas tecnologias são usadas para analisar o comportamento histórico do usuário para prever as ações de futuros usuários com padrões semelhantes. Esta abordagem avançada ao rastreamento baseado em eventos é particularmente benéfica para determinados editores, permitindo a criação de estratégias mais sofisticadas de envolvimento do usuário.

Ao utilizar o rastreamento baseado em eventos, os editores podem gerar cookies primários para identificar e investir em segmentos valiosos de usuários. Isso permite a entrega de conteúdo mais personalizado em diversas plataformas, como páginas da web, boletins informativos por e-mail, aplicativos e muito mais, aumentando o envolvimento e a fidelidade do usuário.

5. Pesquisas e enquetes

Para editores que desejam aprofundar a compreensão de seu público, adotar pesquisas e enquetes pode ser extremamente benéfico, especialmente se você já nutriu um relacionamento forte com seu público e oferece um produto que eles apreciam.

Conforme destacado por Erin Hennessy, Diretora Executiva de Marketing de Produto e Insights do The New York Times, mesmo com acesso a dados proprietários sofisticados de audiência, há um valor significativo na adoção de uma abordagem direta, como pesquisas para coletar dados próprios.

survey poll

Construir confiança e envolvimento com o público como uma etapa fundamental. Essa abordagem não apenas se alinha aos interesses e paixões do público, mas também abre caminhos para receber insights valiosos.

Em essência, o sucesso de uma estratégia de dados primários ou zero depende da qualidade do seu produto. Sem um produto atraente, a oportunidade de obter feedback significativo diminui.

6. Identificadores fornecidos pelo editor (PPIDs)

Novos recursos que permitem aos editores compartilhar identificadores fornecidos pelo editor (PPIDs) — identificadores pseudonimizados gerados e gerenciados pelos próprios editores — com a demanda programática do Google. Essa melhoria ajuda os editores a ampliar a aplicação de seus identificadores primários em vários tipos de transação, incluindo o leilão aberto.

A partir dos testes preliminares do Google, os parceiros que integraram PPIDs em seus inventários, na ausência de outros identificadores, relataram um aumento na receita do leilão programático de 15% ou mais.

Os segmentos de público-alvo derivados de PPIDs estarão disponíveis exclusivamente em leilões programáticos onde nenhum outro identificador estiver presente, garantindo que os PPIDs não afetem o inventário programático de editores onde cookies de terceiros ou outros identificadores ainda estiverem em uso.

7. Produtos de valor extra

Produtos de valor extra só são verdadeiramente valiosos quando oferecem informações que os leitores não conseguem encontrar em outro lugar. Também conhecidos como lead magnets, o objetivo principal é atrair clientes em potencial para entrar no funil de marketing, oferecendo-lhes algo de valor imediato. Essa troca normalmente envolve o fornecimento do endereço de e-mail ou outros dados de contato do cliente potencial para receber o item oferecido.

Esses produtos geralmente são complementares à sua oferta principal e podem incluir qualquer coisa, desde e-books e modelos até acesso a webinars e avaliações gratuitas.

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Fonte: Setupad

Conclusão

À medida que avançamos, a capacidade dos editores de se adaptarem às mudanças do setor e, o mais importante, de compreenderem os benefícios de inovar na recolha de dados e nas estratégias de envolvimento, será fundamental para o seu sucesso. Requer não apenas habilidades técnicas, mas também criatividade.

A transição para dados próprios não é apenas uma necessidade, mas uma oportunidade estratégica para redefinir a proposta de valor tanto para os editores como para os seus públicos. Ao adotar estes métodos, os editores podem garantir o seu lugar no futuro da publicidade digital.

Sobre Alise Zaiceva

alise bio

Alise é gerente de marketing de conteúdo na Setupad. Ela é apaixonada por conteúdo e por ajudar editores a expandir seus negócios por meio de poderosas estratégias de marketing digital. Nas horas vagas, ela amplia seus conhecimentos em tecnologia.

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