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6 táticas de SEO para empresas de serviços domésticos


6 táticas de SEO para empresas de serviços domésticos

Como é o caso da pesquisa de palavras-chave B2B e outras atividades de SEO específicas de nicho, o SEO de serviços domésticos tem:

  • Nuances específicas do nicho de serviços domésticos.
  • Elementos que se aplicam universalmente ao SEO e ao SEO local.

Este artigo aborda as melhores práticas gerais de SEO e táticas exclusivamente eficazes para provedores de serviços domésticos.

Melhores práticas de SEO para provedores de serviços domésticos

Ao fazer SEO para uma empresa de serviços domésticos, você deseja se concentrar em algumas áreas principais de alto nível:

  • Posicionamento do Google Maps.
  • Listagens de pesquisa orgânica localizadas.
  • Listagens gerais de pesquisa orgânica.
  • Resultados de pesquisa em outras plataformas que não o Google (por exemplo, Yelp, Angi, Bing, etc.)

Existem muitas práticas recomendadas gerais de SEO local que se aplicam a qualquer nicho de serviços domésticos, como:

  • Obtendo um volume de avaliações de qualidade.
  • Otimizando, gerenciando e acompanhando o desempenho do perfil da sua empresa no Google.
  • Rastreamento de chamadas e leads.
  • Gerenciando seus dados comerciais entre provedores de dados.
  • Obtendo citações locais.
  • Construção de links.
  • Criação de conteúdo.

Vá mais fundo: A hierarquia de necessidades de SEO para empresas locais dentro do orçamento

Vamos examinar algumas táticas mais específicas (e muitas vezes subutilizadas) que as empresas de serviços domésticos podem usar.

1. Páginas de custos

Uma tática frequentemente utilizada para SEO local é criar páginas de cidade + serviço direcionadas ao seu serviço principal.

Assim, uma empresa de coberturas com sede em Providence, RI, criaria páginas para cidades ao redor de Providence, visando termos como Cranston, Rhode Island ou Seekonk, Mass.

Páginas de serviços locais para cidades vizinhas

Esta é uma ótima tática para empresas de serviços domésticos, mas um pouco menos comum é criar páginas de “custo” que detalham os custos do seu serviço específico em geral e por região, potencialmente até ao longo do tempo.

Essas páginas fazem algumas coisas diferentes:

  • Ajude a educar clientes em potencial (se forem geoespecíficos, então compradores em potencial em seu mercado).
  • Alcance clientes em potencial profundamente no processo de compra.
  • Atraia links passivos de sites que buscam citar dados relacionados a custos
  • Direcione frequentemente tráfego relevante.

Você pode criar essas páginas com dados proprietários relacionados ao seu serviço e criar gráficos de custos detalhados:

Dados relacionados ao serviço de coberturas

Além disso, inclua informações como:

  • Financiamento (especialmente se você ou um parceiro oferecer financiamento).
  • Fatores que impactam o custo (materiais, problemas comuns que criam um serviço maior, mão de obra e demanda em uma área específica).
  • Guia de compras no estilo “perguntas a serem feitas” sobre o custo de um serviço específico.

Encontre alguns dos modificadores relacionados a custos mais comuns em seu nicho para ajudar a construir subseções da página:

Subseções usando o Google Autocomplete

Aprofunde-se: SERPs localizados: conquistando tráfego e leads com páginas de área de serviço

2. Calculadoras

Volume de palavras-chave da calculadora de custos

Construir uma calculadora de custos é outra maneira de capturar pesquisas relacionadas a custos e calculadoras, aumentar o envolvimento em seu site e criar links para o domínio.

Se não tiver certeza de como projetar a calculadora de custos, você pode usar uma ferramenta de IA como o ChatGPT para ajudar em seus esforços locais de SEO:

ChatGPT para SEO local

Ao construir suas calculadoras, pense em alguns itens importantes:

  • Responda às perguntas que seus clientes fazem com mais frequência quando se trata da calculadora que você está construindo. Ser a calculadora mais completa pode ser uma forma de se destacar e gerar links e compartilhamentos.
  • O custo é geralmente a opção de cálculo mais óbvia, mas pode haver outras, como calculadoras de materiais, ferramentas para determinar rapidamente medidas e calculadoras de valor (por exemplo, quanto um cliente potencial economizará com painéis solares).
  • Faça a calculadora carregar rapidamente e seja fácil de usar.

3. Listas dos 'melhores'

A página inicial do seu site e as páginas de localização + serviço podem ter uma boa classificação para consultas como {Local} + {Serviço}. Aqui está um resultado para carpinteiros de Nashville:

SERPs para telhados de Nashville

No mesmo mercado com os mesmos participantes, uma consulta “melhor de” (que em muitos mercados só mostrará listas em sites de terceiros como Angi) tem um site de empresa de telhados classificado em primeiro lugar, onde se classificou entre as empresas competitivas de telhados de Nashville:

Melhores empresas de coberturas em SERPs de Nashville

Muitas empresas relutam em falar sobre concorrentes. Ainda assim, se você estiver disposto a ser imparcial e honesto e destacar seus próprios pontos de diferenciação, esta pode ser outra maneira de se classificar bem em mercados competitivos.


4. Conteúdo informativo relevante

Construir uma autoridade profunda em torno de suas competências essenciais com conteúdo informativo é valioso no nicho de serviços domésticos (assim como em outros nichos).

Como provedor de serviços, você tem duas vantagens principais ao criar esse tipo de conteúdo:

  • À medida que você cria citações locais e atualiza suas informações de NAP entre provedores, você é visto como um provedor de serviços, não como um “site afiliado”.
  • Você tem profundo conhecimento do assunto! Como proprietário, você pode não ter tempo para criar conteúdo sozinho, mas há muitas maneiras de infundir sua experiência no conteúdo que sua equipe ou terceiros ajudam a gerar.

Esse conteúdo, então, oferece suporte ao serviço de funil inferior + páginas de cidades, fornece conteúdo para compartilhar por meio de canais sociais, geralmente cria links passivos e gera tráfego que você pode colocar em um público de remarketing para canais pagos.

Os links ainda são a base de qualquer estratégia de SEO, mesmo aquela que seja amplamente focada localmente.

A boa notícia para as empresas de serviços domésticos é que em muitas SERPs com foco local, a concorrência é muito menor do que em alguns espaços de consulta nacionais.

Táticas tradicionais de link building, como guest post, edições de nicho e relações públicas digitais, são usadas por empresas de serviços domésticos e ainda funcionam em graus variados quando executadas corretamente.

Algumas das oportunidades únicas disponíveis para empresas de serviços domésticos com foco local envolvem concentrar esforços em:

  • O fundador da empresa.
  • A(s) principal(s) cidade(s) em que a empresa está localizada.
  • Fornecedores e parceiros do negócio.

Se você possui uma pequena empresa, pode trabalhar para obter perfis em lugares como sua alma mater ou cidade natal para obter links desses sites.

Você também pode pedir a fornecedores e parceiros links de seus sites/páginas de parceiros, oportunidades de guest post em seus sites, etc.

Links locais de empresas, sites de eventos e publicações relacionadas à área onde sua empresa está localizada e aos alvos também são extremamente valiosos.

Novamente, o lado positivo aqui é que muitos de seus concorrentes terão um número relativamente baixo de links, portanto, adicionar apenas alguns novos links mensalmente pode permitir que você ganhe força rapidamente nos mercados locais de SEO.

6. Otimização de texto âncora e na página

No geral, as práticas recomendadas de SEO na página para empresas de serviços domésticos são muito semelhantes às práticas recomendadas gerais de SEO. Você deseja otimizar metatítulos, criar links internos inteligentes e marcar conteúdo quando apropriado.

Um problema potencial que tenho visto no SEO local em geral e especificamente no nicho de serviços domésticos é o uso de texto âncora agressivo e o que alguns chamam de “otimização excessiva” (o que é um nome um pouco impróprio, mas basicamente significa sobrecarregar sua palavra-chave alvo e fechar variações muito agressivas).

Freqüentemente, as pequenas empresas não têm muito dinheiro para pagar pelo SEO e conseguem mais SEOs juniores trabalhando em suas contas.

Alguns profissionais têm a tendência de aumentar o uso de palavras-chave ou fechar modificadores de palavras-chave na página, o que pode parecer spam e manipulador, como o tipo de IA de qualidade inferior que o Google está tentando combater com atualizações recentes de algoritmo.

Aqui está uma série de manchetes na mesma página de um site direcionado aos termos de telhados de Providence:

  • “Providence, RI, empreiteiros de telhados que fazem o trabalho direito”
  • “Telhados residenciais em Providence, RI”
  • “Serviços confiáveis ​​de substituição de telhados em Providence”
  • “Problemas que nossos empreiteiros de telhados resolvem com serviços de telhados residenciais em Providence”
  • “Por que contratar nosso telhador profissional em Providence?”
  • “Líderes em serviços de coberturas residenciais e comerciais em Providence, RI”

Espere. Onde estão localizados esses serviços de cobertura?

O texto âncora de links externos pode estar sujeito a um problema semelhante. Se você é uma empresa de serviços domésticos, certifique-se de entender onde seu fornecedor de SEO está obtendo links.

Se eles estiverem usando táticas como guest posts e edições de nicho onde controlam o texto âncora, certifique-se de que estejam sendo deliberados sobre os termos que estão usando para vincular ao seu site.

Suponha que você esteja almejando “Empresa de telhados Providence” e colocando variações aproximadas da frase na página inicial e nas principais páginas de destino, martelando essa frase como o texto âncora de links externos e usando agressivamente esse texto em links internos. Nesse caso, é muito provável que você tenha problemas (mesmo que essa abordagem funcione inicialmente).

As consultas de serviços domésticos podem ser extremamente valiosas, e as empresas que aproveitam uma combinação de práticas recomendadas de SEO geral e SEO local, junto com algumas das táticas específicas de nicho descritas aqui, podem construir um canal tremendamente lucrativo (e escalonável) para seus negócios.

Vá mais fundo: Como extrair insights de revisão de GBP para aumentar a visibilidade local de SEO

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