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6 princípios orientadores para aproveitar a IA na produção de conteúdo de SEO


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Se você tem acompanhado as tendências de SEO nos últimos dois anos, provavelmente já ouviu o termo “IA” mais do que o suficiente. Embora eu admita que está ficando um pouco repetitivo, não é sem um bom motivo.

A tecnologia de IA definirá a trajetória de quase todos os setores da economia moderna. Algumas indústrias estão mais adiantadas na curva de adoção do que outras, mas em algum momento, o mundo que vemos hoje estará perfeitamente interligado com a IA.

Com esse futuro iminente em mente, é importante discutir como usamos a IA generativa de forma eficaz.

Minha agência lidou com clientes em ambos os extremos do espectro da IA. Alguns desejam evitá-lo a todo custo em sua produção de conteúdo, enquanto outros acham que ele pode fazer tudo por eles.

Infelizmente, nada disso é verdade.

Isso levanta a questão: “Como devemos usar IA para nossa produção de conteúdo SEO?”

Aqui estão seis princípios para garantir que você aproveite ao máximo a tecnologia e, ao mesmo tempo, produza conteúdo eficaz e amigável ao Google.

1. Conheça o resultado desejado

Conheça os resultados desejados

Quer o seu conteúdo seja elaborado por IA ou por humanos, o processo de criação deve sempre começar com a compreensão do motivo pelo qual está sendo criado.

Encontrei uma grande quantidade de conteúdo inútil produzido sem um objetivo final real e sem conexão com os objetivos de marketing mais amplos de uma marca.

Com a rápida adoção da IA, o número de marcas que produzem conteúdo inútil em massa aumentará. Alguns estão adotando o mantra da quantidade em vez da qualidade, usando a IA para simplesmente produzir volumes maiores de conteúdo.

Mas mais conteúdo nem sempre é a resposta se não houver um objetivo vinculado a esse conteúdo.

Diferentes formas de conteúdo têm objetivos diferentes, e cada peça, otimizada ou não com IA, deve servir a um propósito e ter uma estratégia de apoio.

Aqui está uma análise dos tipos de conteúdo e a estratégia por trás deles:

  • Conteúdo principal do site: o objetivo deste tipo de conteúdo é educar clientes em potencial sobre produtos ou serviços.
  • Blogs e conteúdo informativo: essas peças têm como objetivo atingir novos públicos relacionados aos seus produtos ou serviços. Um tópico de blog que seja relevante para seu público, produtos e serviços e que tenha uma promoção adequada pode expor sua empresa a novos setores de mercado.
  • Conteúdo compartilhável: Use esses resultados como uma forma de aumentar a autoridade e o alcance por meio de backlinks e engajamento social. Para ser eficaz, esse tipo de conteúdo geralmente aborda um tópico de tendência em seu setor a partir de uma perspectiva interessante ou compartilha dados proprietários de uma forma única ou divertida.
  • Conteúdo de liderança inovadora: aproveite esse tipo de conteúdo para posicionar uma pessoa ou marca como líder ou pioneira em seu espaço. Você pode fortalecer a estratégia por trás deste conteúdo incluindo citações ou entrevistas de especialistas no assunto (SME).

Vá mais fundo: Criação de conteúdo de IA: um guia para iniciantes

2. Aproveite os insights do público

Aproveite os insights do público

Seu processo de criação de conteúdo deve sempre se basear fortemente na pesquisa e no conhecimento do público. Assim como é fundamental saber por que você está criando conteúdo, é extremamente importante pensar sobre Quem para o qual você está criando, especialmente se pretende aproveitar a IA para ajudar.

Alguns métodos para obter informações sobre seu público são:

  • Pesquisas no local
  • Dados de CRM
    • Dados sobre os clientes “mais valiosos” e/ou clientes com relacionamento mais longo com a marca
    • Dados sobre novos clientes (que se tornaram clientes na última semana)
    • Dados sobre clientes que entraram no funil, mas não converteram
  • Dados analíticos (público, dados demográficos)
  • Dados sociais
  • Informações do cliente
  • Dados de pesquisa de públicos-alvo ideais: procure pontos em comum além da demografia – psicografia

Depois de ter pontos de dados de diversas áreas, você pode criar uma persona do cliente. Essa persona é uma descrição detalhada de uma pessoa que representa seu cliente ideal.

Criar esse perfil de cliente e mantê-lo em mente ao escrever seu conteúdo serve como um lembrete constante de com quem você está falando, mantendo o tom e a voz precisos e eficazes.

Ao aproveitar a IA, essas informações pessoais devem ser vinculadas diretamente aos seus prompts para ajudar a garantir que o resultado seja menos genérico e mais intimamente vinculado à personalidade do cliente.

Para integrar ainda mais os atributos de sua persona ao seu conteúdo, você pode fazer com que a IA gere suas personas completamente. Se tiver oportunidade, isso pode fazer mais sentido.

A maioria das plataformas generativas de IA são projetadas para vasculhar grandes quantidades de dados. Ao rastrear esses grandes conjuntos de dados, os algoritmos procuram padrões.

Se você puder trabalhar com uma plataforma mais sofisticada e alimentá-la com o máximo de dados de clientes disponíveis, poderá ficar com uma persona melhor do que jamais sonhou para começar.

3. Obtenha uma conta paga

Obtenha uma conta paga

A privacidade e a segurança devem ser uma consideração importante para quem deseja incorporar a IA em suas vidas diárias. Isto é especialmente verdadeiro para criadores de conteúdo que desejam aproveitar a IA.

Como você pode ver acima, conhecer seu público e aproveitar os insights de dados proprietários para a produção de conteúdo são essenciais para o desempenho do seu conteúdo.

Mas com o tipo de plano errado, o que você está inserindo na ferramenta de IA de sua escolha pode ser aproveitado como dados de treinamento e tornado público. Você pode contornar isso inscrevendo-se em um plano como o ChatGPT Team, que custa US$ 25/mês.

Na nossa agência, antes de utilizar qualquer plataforma de IA, revisamos minuciosamente os termos e condições para garantir que a nossa utilização os cumpre e que os nossos dados – e, por extensão, os dados dos nossos clientes – não são utilizados para treinar a plataforma.


4. Não espere encontrar uma solução mágica em um único prompt

Ao contrário da crença popular, geralmente não existe um “Santo Graal” de prompt que fará com que a IA forneça os resultados desejados.

Para obter os melhores resultados, sua equipe deve alertar continuamente ao longo de cada etapa do processo de produção de conteúdo.

A ajuda que a IA fornece pode parecer diferente em cada estágio. Por exemplo, você pode usar solicitações de IA para conteúdo para informar sua pesquisa durante o processo de idealização e delineamento do conteúdo. Essas plataformas podem ajudar na pesquisa, como fornecer listas de palavras-chave e sugerir títulos e subtítulos que podem ter um bom desempenho nas SERPs.

A IA também pode ser útil na fase de elaboração. Começando com a persona do seu cliente como entrada, consulte uma plataforma generativa de IA com uma pergunta apropriada para cada seção do seu blog.

A saída gerada servirá como um excelente ponto de partida para sua escrita. No entanto, é importante verificar os fatos e editar o conteúdo para dar-lhe o “toque humano” sempre necessário.

Certas plataformas de IA, como Claude e Gemini (do Google), permitirão que você carregue seu esboço como parte do prompt. Basta anexar seu arquivo de esboço e enquadrar seu prompt de forma que instrua sua plataforma a escrever com base no arquivo carregado. O que você obterá não será perfeito, mas será uma base sólida para você trabalhar.

E se você não estiver gerando novo conteúdo?

Se precisar editar e atualizar o conteúdo existente, você ainda pode e deve usar IA. A plataforma de IA certa pode eliminar complicações, trazer mais clareza ao seu conteúdo e identificar o que pode ser adicionado para fortalecê-lo.

Essas táticas refrescantes podem ajudar a dar ao seu conteúdo atual a reformulação necessária para um bom desempenho nesta nova era de visões gerais de IA do Google.

Reformatar, reaproveitar, atualizar

5. Melhore o EEAT

Gráfico EEAT do Google

Resumindo, o Google deseja recompensar o conteúdo de pessoas que possuem e demonstram conhecimento e experiência em primeira mão no assunto.

Sim, estamos falando de EEAT, que significa experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade.

Muitas empresas já estão usando plataformas generativas de IA para produzir conteúdo de blog em massa. Portanto, a EEAT pode tornar-se ainda mais importante à medida que aproveitamos a onda da tecnologia de IA.

Para diferenciar seu conteúdo e fornecer uma experiência de usuário superior às divagações de robôs de um concorrente, trabalhe com:

Autores experientes

Contrate um especialista na área para ajudar na produção de seu conteúdo ou contrate um especialista para revisar seu conteúdo. Se você trabalha para uma agência, peça a seus clientes que forneçam um especialista dedicado no assunto para revisar formalmente seu conteúdo quando necessário.

Se você trabalha internamente, pergunte quem tem a profundidade e a experiência necessárias para opinar sobre os assuntos que você está abordando. Você também pode desenvolver perguntas de entrevista padrão para perguntar ao seu cliente sobre cada tópico, garantindo que você tenha um banco de informações especializadas para melhorar o desempenho do conteúdo.

O LinkedIn também é uma ótima plataforma para identificar e contratar especialistas em determinadas áreas para ajudar a escrever ou revisar profissionalmente seu conteúdo.

PME

Fortaleça seu conteúdo com insights, cotações, recursos ou estatísticas de PMEs.

Se você não conseguir entrar em contato direto com uma PME interna ou da equipe de um cliente, existem outras maneiras de obter insights e orçamentos.

Você pode aproveitar sites como Connectively (anteriormente HARO) ou respondent.io para responder perguntas diretamente de um especialista do setor. Talvez você precise verificar suas credenciais, mas é uma maneira fácil e econômica de adicionar profundidade ao seu conteúdo.

O canal do seu cliente no YouTube (se houver) também pode ser uma verdadeira mina de ouro de citações.

Dados

Aproveite dados personalizados ou proprietários. O acesso a dados exclusivos em seu espaço posiciona você com uma experiência que o Google valorizará.

Internamente ou usando uma empresa terceirizada de coleta de dados, realize uma pesquisa. Faça um brainstorming de uma perspectiva única sobre tópicos do seu setor e desenvolva um questionário.

6. O toque humano é essencial

A IA pode ajudá-lo a atingir 60-70% das metas com tarefas específicas, mas um toque humano permanece essencial durante todo o processo. Embora a tecnologia esteja avançando, falhas como as alucinações de IA nos levam a um ponto em que o toque humano é essencial para a produção de conteúdo estelar.

Seu objetivo deve ser usar IA para preparar seu artigo para o sucesso, aprimorar o conteúdo e economizar tempo. Mas é fundamental garantir que você tenha a equipe adequada para verificar se há plágio, otimizar a legibilidade e editar a ortografia e gramática finais.

O importante a lembrar é que a IA não é perfeita. É necessária uma mão humana para supervisionar o conteúdo e garantir que ele atinja todos os principais padrões de boa redação na Internet, como EEAT, e polir a peça para soar coloquial, de marca e fornecer a experiência do usuário que seus leitores e os SERPs procuram.

Vá mais fundo: Como sobreviver aos resultados da pesquisa ao usar ferramentas de IA para conteúdo

Interesse-se por IA

Continue alimentando seu interesse pela IA.

Assuma a responsabilidade de ser o profissional de IA da sua equipe.

A IA não vai a lugar nenhum. Está ficando mais inteligente a cada dia que passa.

Fique por dentro das novidades e tendências da IA, familiarize-se com as novas plataformas e continue a com responsabilidade explore maneiras novas e interessantes de implementar IA para transformar seu fluxo de trabalho.

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