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6 opiniões impopulares de SEO que você precisa considerar


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Parece que as mudanças no algoritmo de busca foram mais duras do que uma música de término de namoro de Taylor Swift.

Tem-se falado muito sobre atualizações básicas, conteúdo útil, abuso de reputação, etc. A OpenAI está construindo um mecanismo de busca, e a Experiência Gerativa de Pesquisa do Google provavelmente se expandirá em breve.

Está ficando difícil acompanhar e muitos SEOs estão tendo um FOMO sério.

Com toda essa discussão, não podemos deixar de notar alguns temas recorrentes. Os motores de busca estão evoluindo claramente (muito rápido), mas parece que nem nossos modelos mentais de motores de busca nem nossa filosofia de SEO evoluíram tão rapidamente.

Sempre que acontece uma nova mudança, primeiro tento entender o que os motores de busca estão fazendo e por que estão tentando realizá-la. Isso pode ser difícil, pois muitas vezes é a visão oposta do proprietário de um site ou empresa.

Tenho desempenhado muito o papel de opositor ultimamente e gostaria de compartilhar algumas opiniões impopulares que acredito que poderiam ajudar muitas empresas – mesmo que sejam um pouco difíceis de engolir.

seo-is-real-marketing-now">1. SEO é marketing de verdade agora

A cada algoritmo e mudança, nos distanciamos dos velhos tempos de enganar os mecanismos de busca e nos aproximamos de ter que fazer marketing real.

Se você não está pensando nas necessidades, personas e intenções do usuário, você já está falhando.

Muitas vezes, encontro SEOs e empresas cuja abordagem é atrasada. Eles começam dizendo: “Eu tenho essa coisa. Faça com que seja classificado para esta palavra-chave.

Essa é a abordagem errada.

Uma abordagem melhor é começar com a palavra-chave, entender a intenção do usuário e o que ele acharia útil – e então construir isso.

2. Spam/truques não são um modelo de negócios

Todo SEO – mesmo os whitehats que não admitem isso publicamente – se envolve em táticas de spam e no que alguns chamam de “SEO programático”.

A maioria tem locais de teste e locais de agitação secundária. Estamos todos ultrapassando os limites dos mecanismos de pesquisa para ver o que funciona e o que não funciona.

Isso não significa que essas táticas sejam um bom modelo de negócios. Eles vêm com riscos.

Se você estiver criando um pequeno site afiliado que pode facilmente jogar fora e reiniciar mais tarde, esse risco pode valer a pena. Se você tem uma empresa com funcionários que têm famílias para alimentar, provavelmente não deveria correr esse risco.

3. Os mecanismos de pesquisa não lhe devem tráfego

Não é um terreno nivelado. Os motores de busca não são de utilidade pública e as suas classificações não têm de ser justas e equilibradas.

Legalmente, suas classificações ainda são a opinião editorial daquele mecanismo de busca. A responsabilidade de um mecanismo de pesquisa é para com seus usuários. Se os usuários não estiverem satisfeitos, eles não usarão mais o mecanismo de busca (nem clicarão nos anúncios!).

Muitas vezes, as pessoas reclamam rapidamente que o Google e o Bing têm um “preconceito de marca”, mas não teriam esse preconceito se seus usuários não o fizessem.

Como mostraram recentes divulgações públicas, o Google usa dados de cliques para treinar seus sistemas, o que significa que as pessoas devem clicar nas marcas conhecidas ou não seriam classificadas.

Nosso objetivo como profissionais de marketing deveria ser nos tornarmos a marca – e sei que isso não é fácil. É preciso muito trabalho, esforço e tempo – tudo em que as marcas líderes atuais investiram.

SEO não é um sucesso da noite para o dia.

Aprofunde-se: qual deve ser a classificação do Google na Pesquisa quando todo o conteúdo é uma droga?


4. Os mecanismos de pesquisa se preocupam mais com seus próprios usuários do que com sua empresa, site ou receita

Assim que aceitarmos isso, poderemos alinhar nossos interesses com os dos usuários da pesquisa.

Lembra daquela linha de marketing real? Não precisamos apenas dar aos nossos usuários o que eles desejam.

Também temos que ter certeza de que estamos dando aos motores o que eles acham que seus usuários desejam – e aceitar que esses desejos podem mudar com o tempo, por isso não devemos basear nosso modelo de negócios completamente neles. Ainda é importante diferenciar.

5. Nem todos os pesquisadores desejam sites

O objetivo de um mecanismo de pesquisa nunca foi exibir os 10 sites que mencionavam a consulta de pesquisa e ordená-los de acordo com quais tinham mais links. Essa é simplesmente a melhor tecnologia que tínhamos no final da década de 1990.

A pesquisa evoluiu – muito.

Quando um usuário pesquisa [how old is Taylor Swift?] eles não quero um link para uma página da web com um aviso de consentimento de cookie, inscrição em boletim informativo, ativação de notificação de alerta e verificação de idade (na UE), cheia de vídeos de reprodução automática e anúncios de sobreposição que escondem a resposta real enterrada com cinco parágrafos de profundidade em um feito – história inventada por um autor inventado que foi revisado por um médico por algum motivo porque entendemos mal o EEAT.

Eles só querem o número – que é 34 (ou 10 se você ainda estiver preso ao modelo de SEO de 1999).

Há uma ótima citação de Bill Gates de 2009 (quando Taylor Swift, de 20 anos, estava trabalhando em seu álbum “Speak Now”), na qual ele disse: “O futuro da pesquisa são os verbos”.

O que ele quis dizer com isso foi que as pessoas estão procurando realizar uma tarefa. Imediatamente me dei conta de que precisava me concentrar em sites que ajudassem os usuários a fazer alguma coisa – e não naqueles que enganavam uma plataforma para tentar classificar algumas informações que eu não criei, nas quais não sou um especialista e não sou o único.

Desde aquele dia, tenho tentado direcionar o SEO de volta ao “marketing real” – que sempre começa com a intenção do usuário. À medida que a pesquisa se torna mais IA, esta estratégia torna-se ainda mais importante.

A IA pode responder a essas perguntas simples (sem a necessidade de um médico aleatório em algum país aleatório revisá-la), mas não pode substituir a experiência e os insights humanos reais. Não vai discutir as últimas teorias dos fãs de um programa de TV, e você provavelmente não vai confiar nele para comprar uma casa para você.

6. Sobre abuso de reputação

Se alguém está pagando para você colocar isso em seu site, isso não é conteúdo. É um anúncio.

Esse anúncio pode ser muito útil para os usuários do seu site, mas na opinião de um mecanismo de pesquisa, pode não ser útil para seus usuários.

Isso não significa que você não possa fazer isso. Provavelmente você pode ganhar algum dinheiro promovendo esse conteúdo em seu boletim informativo ou em um widget em seu site ou em suas contas de mídia social.

Se for útil para seus usuários, ótimo – mas não espere ser classificado, a menos que os mecanismos de pesquisa considerem que é útil para seus usuários.

Então, o que fazemos sobre tudo isso?

Nos tempos do nosso Sonhos mais loucosesses Você pertence a mim As táticas de SEO podem ter funcionado. Mas desde o infame Flórida!!! atualização, eles estão apenas criando Sangue ruim com os motores de busca. Nossos modelos atuais parecem Quinze-anos Cardigã(s) – confortável, talvez, mas definitivamente não Eterno. Precisamos Deixar pra lá e pare de se apegar a truques ultrapassados.

Mudar é preciso. É hora de Fale agora em um Destemido busca da intenção do usuário. Nossa música merece coisa melhor do que perseguir tendências. Vamos Começar de novo concentrando-se no que os mecanismos de pesquisa acham que seus usuários realmente desejam, e não apenas tentando preencher um Espaço em branco com conteúdo que erra o alvo ou Acertos Diferentes do que a intenção do pesquisador. Esta é uma nova era e precisamos de uma Vida longa Estratégia de SEO que prioriza a experiência do usuário e gera confiança. Isso é Nada de novo. Longa história curta, é hora de fazermos marketing de verdade. Você é...Pronto para isso?

Peço sinceras desculpas pelos dois últimos parágrafos, mas não pude resistir.

Sim, é uma piada gigante de Taylor Swift, aumentada por IA. Mas também mostra por que conteúdo sem IA ou cheio de palavras-chave como esse parágrafo é preferível aos usuários.

Nossos próximos passos são claros. Precisamos nos concentrar na intenção do usuário e intenção do mecanismo de pesquisa: o que eles acham que seus usuários desejam. É também um bom momento para começar a diversificar os nossos negócios para sermos menos dependentes de uma única fonte de tráfego.

Os mecanismos de busca – e a forma como apresentam os resultados – podem mudar, mas uma coisa sempre será a mesma: os usuários ainda precisarão fazer coisas.

Enquanto os usuários tiverem necessidades, os profissionais de marketing sempre serão necessários para ajudá-los a tomar essas decisões ou realizar essas tarefas.

É SEO? É marketing? Chame do que você quiser. 🙂

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