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6 maneiras pelas quais a Coca-Cola usa IA generativa para publicidade e marketing


Ao longo de 2023, a Coca-Cola adotou a tecnologia de IA generativa da OpenAI e da Stable Diffusion em sua publicidade, lançando diversas campanhas de marketing experiencial.

Estas campanhas demonstram o impacto transformador da IA ​​no marketing, combinando tecnologia com originalidade para atingir o público de formas novas e envolventes.

Continue lendo para explorar as seis campanhas publicitárias e de marketing que a Coca-Cola criou em 2023 utilizando tecnologia de IA generativa.

1. Um chatbot de IA com resultados de pesquisa lugar e conquista de leads

O chatbot de IA da Coca-Cola, promovido através de um pregão no feed de notícias do Instagram, conecta pessoas a restaurantes locais em sua cidade para a “repasto perfeita” por meio de mensagens diretas.

Depois de encontrar o restaurante perceptível, você pode ir diretamente ao OpenTable para saber mais sobre ele ou fazer uma suplente.

Os resultados de pesquisa lugar oferecidos pelo chatbot de IA da Coca-Cola em mensagens diretas do Instagram são provavelmente alimentados pelo Bing, considerando que:

  • A Coca-Cola usa a tecnologia OpenAI para algumas de suas experiências generativas de IA.
  • A Microsoft introduziu o OpenTable no bate-papo do Bing AI para conectar usuários a restaurantes próximos.
  • A Microsoft trabalhou com a Meta para trazer a pesquisa do Bing para os chatbots Meta AI.
anúncio do instagram ai chatbotConquista de tela do Instagram, dezembro de 2023anúncio do instagram ai chatbot

Um pregão semelhante no Facebook leva a uma mensagem direta no Messenger.

Depois que a IA encontrar que você fez uma suplente, ela gerará um invitação personalizado que você poderá enviar a alguém.

Mas o mais importante é que permite à Coca-Cola tomar leads dentro do DM. O endereço de e-mail é tirado do seu perfil do Facebook para tornar o processo ainda mais simples.

geração de leads de anúncios no Facebook ai chatbotConquista de tela do Facebook/Messenger, dezembro de 2023geração de leads de anúncios no Facebook ai chatbot

2. Um gerador de imagens de IA usando GPT-4 e DALL·E para geração de leads

Em fevereiro, a Bain & Company anunciou uma federação com a OpenAI para oferecer a empresas porquê a Coca-Cola formas avançadas de utilizar GPT-4 e DALL·E.

Com esta tecnologia única de IA, a Coca-Cola criou a plataforma Real Magic, que permite aos usuários gerar obras de arte originais usando recursos dos arquivos da Coca-Cola.

Para as férias, os visitantes podem produzir cartões de Natal gerados por IA para familiares e amigos.

Para usar o gerador de cartão AI, os usuários devem se inscrever para uma conta gratuita ou fazer login usando Google, Facebook, Apple ou e-mail.

gerador de imagem AI de anúncio de pesquisa do GoogleConquista de tela do Google/Coca-Cola, dezembro de 2023gerador de imagem AI de anúncio de pesquisa do Google

A Coca-Cola promoveu seu gerador de cartões de IA de férias usando o Google Ads em pesquisas. Você pode ver um exemplo de pregão em uma pesquisa para celular supra e um exemplo de pregão em uma pesquisa em um navegador de desktop inferior.

O 20 locais próximos são lojas de conveniência e outras empresas que normalmente vendem produtos da Coca-Cola.

resultados locais de anúncios de pesquisa do GoogleConquista de tela do Google, dezembro de 2023resultados locais de anúncios de pesquisa do Google

A Coca-Cola também criou uma campanha publicitária no Facebook e Instagram para apresentar ao público das redes sociais o aplicativo de férias Real Magic.

campanha publicitária no instagram do facebookConquista de tela da livraria de anúncios do Facebook, dezembro de 2023campanha publicitária no instagram do facebook

Vale ressaltar que a Coca-Cola oferece Termos de Serviço separados para IA e especifica que os usuários devem ter 18 anos ou mais para usar o gerador de cartões de IA. OpenAI exige somente que os usuários tenham 13 anos de idade em seus TOS.

3. Um concurso para teor gerado pelo usuário

No início deste ano, depois de anunciar a sua parceria com a OpenAI, a Coca-Cola convidou os criadores a participar no concurso Create Real Magic para gerar obras de arte originais com ativos da marca Coca-Cola, GPT-4 e DALL·E.

Artistas de países selecionados poderiam enviar suas criações para uma chance de serem apresentadas nos outdoors digitais da Coca-Cola na Times Square de Novidade York e no Piccadilly Circus de Londres.

A campanha demonstrou porquê uma marca pode inspirar fãs com design gráfico mínimo para produzir teor gerado pelo usuário (UGC). Também permitiu que a Coca-Cola refinasse a experiência de IA antes do lançamento do gerador de cartões de Natal.

concurso de conteúdo gerado pelo usuárioConquista de tela da Coca-Cola, dezembro de 2023concurso de conteúdo gerado pelo usuário

Marcas da Coca-Cola porquê Topo Chico compartilham imagens geradas por IA nas redes sociais, observando que a IA aumentou drasticamente o volume de obras de arte criadas por fãs.

marca ugc de fan art gerada por IAConquista de tela do Instagram, dezembro de 2023marca ugc de fan art gerada por IA

4. Marketing de vídeo com arte reinventada

A Coca-Cola continuou promovendo Real Magic in Masterpiece, um vídeo que apresenta arte reinventada ao longo dos anos.

A arte gerada por IA apresentando ativos da marca Coca-Cola também está disponível porquê ativos digitais colecionáveis.

5. Uma experiência de publicidade fora de morada

A Coca-Cola Creations concluiu mais um ano de lançamentos de edição limitada com uma experiência de publicidade OOH de uma semana chamada “Destination Y3000” em Las Vegas.

A obtenção da The Sphere destacou o novo sabor Y3000 da Coca-Cola, o primeiro a ser co-criado por humanos e IA. Selman Careaga, da Coca-Cola, compartilhou informações sobre o processo em uma entrevista.

“A intenção era usar IA e HI para entender porquê as pessoas pensam no porvir: as emoções, a cor, os sabores, o sabor. Usamos esses insights e depois trabalhamos com nossa equipe de P&D e eles criaram uma fórmula para o Y3000.”

A experiência contou com projeções dinâmicas, apresentando paisagens urbanas futurísticas e um mundo imaginado pela IA generativa na Exosfera da Esfera.

Se você está curioso para saber quanto custa uma experiência OOH no The Sphere, as taxas supostamente vazaram no início deste ano:

Google apoia o uso de tirocínio de máquina para teor criativo

The Sphere apresentou recentemente o trabalho do artista de mídia internacionalmente aclamado Refik Anadol, que aproveitou o poder da IA ​​para produzir “Machine Hallucinations: The Sphere”.

Desde sua residência no Google AMI em 2016, Anadol transformou vastos conjuntos de dados de espaço, natureza e áreas urbanas em visualizações dinâmicas, revelando aspectos ocultos da veras por meio de algoritmos generativos de IA, incluindo DCGAN, PGAN e StyleGAN.

O programa Artists + Machine Intelligence (AMI) do Google é uma iniciativa focada em nutrir uma comunidade de profissionais criativos e pesquisadores que trabalham com tirocínio de máquina.

6. Uma experiência de veras aumentada com divulgação seguro

Além da experiência de publicidade OOH em Las Vegas, a Coca-Cola aproveitou o marketing experimental de produtos criando uma experiência de veras aumentada (AR) para o Y3000 usando Espalhamento Inabalável.

A experiência transporta qualquer cenário fotografado para “o porvir” imaginado pela IA generativa.

experiência de difusão estável de realidade aumentada de IA generativaConquista de tela da Coca-Cola, dezembro de 2023experiência de difusão estável de realidade aumentada de IA generativa

Está disponível somente para usuários de smartphones, oferecendo um código QR para visitantes em um navegador de desktop.

código qr de imagem gerada por IAConquista de tela da Coca-Cola, dezembro de 2023código qr de imagem gerada por IA

O código QR foi rotulado porquê “provável” criado pela IA de tratado com um detector de imagens de IA que tenta identificar imagens criadas com DALL·E, Stable Diffusion e outros geradores de imagens de IA populares.

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Desenlace

Ao longo de 2023, a adoção estratégica pela Coca-Cola de tecnologias generativas de IA da OpenAI e da Stable Diffusion marcou uma mudança significativa em suas abordagens de publicidade e marketing.

Desde chatbots interativos de IA e concursos de teor gerados por usuários até experiências imersivas de veras aumentada e publicidade OOH inovadora, essas iniciativas demonstraram o compromisso da Coca-Cola em combinar tecnologia de ponta com marketing criativo para envolver o público de maneiras novas e dinâmicas.

Também dá aos profissionais de marketing e anunciantes inspiração para futuros casos de uso de IA generativa no marketing de marca.

Imagem em destaque: Luciano Mortula – LGM/Shutterstock



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