Posts Recentes:

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um...

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome...

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência...

5 razões pelas quais as classificações estão mentindo e como corrigi-las


Suas classificações “muito boas” parecem muito boas.

Exceto que eles não são. Pelo menos, não quando você cava um pouco abaixo da superfície.

Você rapidamente perceberá que a classificação “muito boa” é na verdade mais uma miragem, um oásis em um mar de competição acirrada, o que significa que é improvável, ou nunca, que você consiga beber da mangueira de incêndio do tráfego que você procura tão desesperadamente.

Veja como descobrir se suas classificações “muito boas” provavelmente gerarão receita em breve ou se você precisará consertar alguns problemas de curto prazo para alcançar o ROI de longo prazo que você merece.

Problema 1: Os 10 primeiros não são bons o suficiente – o mínimo de 3 a 5 primeiros deve ser

Aumente suas classificações atuais de palavras-chave orgânicas. E deleite-se com todas essas classificações “muito boas” que você está obtendo para as palavras-chave altamente relevantes que procura.

Parece muito bom na superfície, certo?

Conseguir algumas das 10 primeiras classificações e, em seguida, mais classificações das 20 a 30 primeiras deve ser um bom presságio para o futuro.

A palavra-chave na última frase é “deveria”.

Vamos olhar novamente, expandindo a lista e depois tentar focar o que você não vê.

Desistir?

Nenhuma classificação entre os cinco primeiros!

Mas por que isso é ruim?

Duas razões:

  • Isso sugere uma falta de autoridade no assunto. Você poderia argumentar que muitas classificações entre os 20 e os 30 primeiros são um bom presságio para o futuro. No entanto, sem autoridade no assunto, você sempre enfrentará uma batalha difícil para entregar o ROI de longo prazo necessário para justificar todo o tempo, esforço e despesas que serão necessários de forma realista.
  • A segunda questão se resume às taxas de cliques orgânicos. Em média, as cinco primeiras posições recebem seo-tools/google-organic-ctr" rel="noopener">~70-80% de todos os cliques. Isso significa que ficar preso na classificação fora dos cinco primeiros pode render apenas uma fração dos cliques que você realmente precisa para gerar a aquisição de clientes com mais de 7 dígitos.

Ficar entre os 10 primeiros é um bom começo.

Mas não é bom o suficiente porque a posição 10 provavelmente recebe a mesma fatia de tráfego que a posição 20, 30 ou 100+ – o que é zero.

E isso é um mau sinal – especialmente quando combinado com os próximos problemas.

Problema 2: seu conteúdo “bom” não está alinhado com o que os pesquisadores realmente desejam.

As grandes marcas aproveitam todas as oportunidades.

Eles podem publicar conteúdo medíocre em seu site gigante e normalmente se saem “muito bem”.

Todos os outros? Não pode. Aqui está o porquê.

Vejamos outro exemplo SERP aleatório.

Digamos que sua página atual seja um artigo de opinião, um tutorial ou até mesmo uma landing page.

Agora, vamos dar uma olhada nos tipos de conteúdo reais atualmente classificados:

Visão geral do SERP para alternativas de terraform

Uh-oh! Seu artigo pode ser bem escrito por verdadeiros especialistas no assunto. (Nada desse lixo de IA de nível superficial).

Pode estar repleto do jargão técnico de babel que seus ICPs adoram.

Mas não vai ser classificado como está! Não é provável e nem tão cedo.

Portanto, embora possa ser “bom o suficiente” para os 20 primeiros no momento, isso não é de forma alguma uma garantia de que algum dia veremos as posições mais cobiçadas de 3 a 5 que realmente entregam mais de 80% dos resultados para esta palavra-chave.

Problema 3: a canibalização de palavras-chave significa que a otimização on-page também está desativada

Analisar conteúdo de baixo desempenho com um Balanced Scorecard tornará imediatamente alguns desses problemas mais óbvios.

Porque quando você não tem autoridade no tópico (pouca ou nenhuma classificação nas cinco primeiras posições) e tem problemas de intenção de pesquisa + incompatibilidade de conteúdo, muitas vezes você também verá canibalização de palavras-chave (ou classificações “muito boas” para uma palavra-chave relevante que faz parecer que você você está no caminho certo, mas quase sempre irá impedi-lo no longo prazo).

Este é um mau sinal.

Porque de um modo geral:

  • Quando você está escrevendo e otimizando um único conteúdo para uma palavra-chave ou tópico específico.
  • Você (deveria) cobrir subtópicos semanticamente relacionados, questões relacionadas e tipos de conteúdo adicionais (imagens ou vídeo) específicos para essas palavras-chave ou tópicos.

Portanto, mesmo que você tenha um conteúdo obtendo várias classificações de palavras-chave “muito boas”, é altamente improvável que você consiga uma classificação boa o suficiente (cinco primeiros) para essas palavras-chave adicionais. (A menos que você esteja vendo muitas sobreposições de SERP.)

A maneira mais fácil de detectar esse problema é quando você vê um artigo bom e aprofundado que está bem otimizado para o alvo de palavras-chave primárias e ainda assim mal otimizado para as palavras-chave secundárias ou terciárias que você está canibalizando agora.

Em outras palavras, isto:

Artigo Kubernetes CRD – otimização on-page

Ótimo conteúdo, otimização on-page e alinhamento de intenção de pesquisa para uma palavra-chave.

No entanto, verificar novamente a otimização na página para palavras-chave secundárias canibalizadas agora torna esse conteúdo comum em comparação.

Há muitos “tópicos principais” ausentes ou conceitos semanticamente relacionados que deveriam ser abordados neste artigo.

E otimização geral “média” em relação aos concorrentes que quase sempre provavelmente continuarão a superá-lo se esse problema não for resolvido.

Esses três problemas abordados até agora são extremamente comuns, mas focados quase exclusivamente em quão bem você está fazendo pesquisa de palavras-chave + estratégia de conteúdo.

Ou seja, todos os fatores estão 100% sob seu controle e já estão em seu próprio site.

E ainda assim, nem tocamos nas questões de força externa!


Problema 4: sua concorrência é incrivelmente acirrada

A dificuldade de palavras-chave (KD) é, na melhor das hipóteses, uma métrica tendenciosa e incompleta – e, na pior das hipóteses, completamente enganosa ou mentirosa.

Pesquise em quase todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave. O que você vê não é uma medida verdadeira da qualidade do conteúdo ou da força do domínio dos concorrentes, mas principalmente a quantidade de domínios de referência para cada página de conteúdo classificada entre os 10 primeiros.

Este é um problema gigante porque você verá falsos positivos.

Você será seduzido a selecionar uma palavra-chave ou tópico porque o “KD” diz “fácil” ou “baixo” quando é tudo menos isso.

Dê uma olhada na captura de tela abaixo para uma dessas palavras-chave de “KD inferior” e agora analise o número de domínios de referência da marca real e da força do domínio dos 10 principais atuais:

Visão geral do SERP para negócios generativos de IA

Recapitulando a captura de tela acima ilustra:

  • Força loucamente forte em nível de domínio.
  • Forte força no nível da página (dezenas a centenas de links de alta qualidade para cada conteúdo).
  • Marcas gigantes (Gartner, HBR, BCG, McKinsey).

Quero dizer, vamos lá. Já deveria ser imediatamente óbvio.

A pesquisa é um jogo de soma zero. Para você ganhar, outros têm que perder. Isso significa que você precisa derrubar esses concorrentes. (Veja “Problema 1” acima.)

E então quais são as chances de fazer exatamente isso, nesta SERP, com esses concorrentes? Especialmente se você estiver não já é uma marca gigante (líder da categoria doméstica + DR 90+)?

Magro a nenhum. Ou quase impossível.

De qualquer forma, é uma SERP terrível competir pela maioria das marcas mortais.

E, no entanto, ainda não terminamos de desvendar esse ângulo de competição SERP.

Problema 5: a qualidade e a quantidade dos domínios de referência estão fora do seu alcance

Agora, vamos juntar todos esses problemas.

Geralmente não há apenas um motivo para você não estar entre os cinco primeiros. Há muitos deles atuando na mesma correspondência de palavra-chave + conteúdo que você está tentando melhorar.

E tudo isso se torna muito mais desafiador quando enfrentamos uma corrida armamentista em domínios de referência.

O SEO Catch-22 que a maioria não gosta de reconhecer é que as palavras-chave de melhor conversão na web (ou seja, aquelas que geram mais receita para o seu negócio) também são as mais competitivas e difíceis de classificar (ou seja, quais significa que vai exigir um investimento maior e demorar mais para mostrar resultados significativos).

Mais uma vez, vejamos um exemplo para visualizar esses problemas:

Visão geral do SERP para a melhor plataforma de streaming ao vivo

As marcas são grandes, as classificações de domínio são altas e o conteúdo é bom e bem alinhado com a pesquisa.

Da mesma forma, a qualidade e a quantidade dos domínios de referência entre os cinco primeiros também são extremamente fortes.

Isso significa que, em um mundo ideal, você precisará de:

  • Para saber exatamente como você irá gerar centenas de backlinks relevantes e de alta qualidade (~DR 60+, com muito tráfego real) para esta única página.
  • A escala operacional e o financiamento para realmente cumprir isso.
  • Um prazo de ROI realista (mais de 12 a 24 meses antes de ver qualquer receita significativa).

Tudo antes de escrever uma única palavra para este tópico!

Caso contrário, você estará apenas se preparando para o fracasso (ou, pelo menos, meses ou anos de espera e de receber gritos de chefes, investidores, cônjuges e muito mais).

Não se contente com classificações medíocres

Classificações “muito boas” são apenas isso. Eles são um ponto de partida decente.

Mas eles são não é sempre um bom sinal de que:

  • Você está no caminho certo.
  • Sua estratégia de SEO + conteúdo funcionará a longo prazo.
  • Ainda não há muita distribuição necessária para gerar resultados tão cedo.

Classificações muito boas são como uma miragem.

Eles parecem legais na superfície. Eles poderia seja um bom sinal.

Ou podem, na verdade, sugerir problemas mais profundos que continuarão a sacrificar os resultados durante meses e anos se não forem resolvidos o mais rápido possível.

Últimas

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um...

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome...

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência...

Gmail prepara ‘Assinaturas’ para dar fim à bagunça na caixa de entrada

Cansado de ter a caixa de entrada do...

Assine

spot_img

Veja Também

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um...

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome...

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência...

Gmail prepara ‘Assinaturas’ para dar fim à bagunça na caixa de entrada

Cansado de ter a caixa de entrada do...

Atualização da Busca não afeta os sistemas de indexação

Em meio a tantas dúvidas e questionamentos sobre...
spot_img

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um dispositivo vestível que promete ser o seu assistente pessoal discreto e cheio de recursos incríveis....

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome está mudando a forma como acessamos funções como Favoritos, Lista de Leitura e Histórico....

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência artificial, o Galaxy AI, a Samsung finalmente atendeu aos pedidos dos fãs e confirmou que...