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5 insights locais de SEO do vazamento da documentação da API do Google


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Quando a notícia do vazamento de documentos da API de pesquisa do Google foi divulgada na semana passada, nossa equipe seo-according-to-the-leaked-google-api-documents/" rel="noopener">rastreou-os rapidamente para procurar algo relevante para o SEO local.

Minha primeira opinião foi que a maior parte do material “local” era bastante básico (“Ei, o Google usa endereços comerciais!”) ou quase irrelevante sobre mapas nerd (“Este conteúdo descreve uma representação de um material usado para definir a aparência de superfícies geométricas em um formato de dados de cidade, com atributos como cor, suavidade de superfície, refletividade e transparência.”)

Tudo que eu queria saber é como essas informações ajudarão nossos clientes a se classificarem melhor nas SERPs locais.

Alerta de spoiler: Ainda não tenho certeza, mas tenho algumas ideias/perguntas.

Primeiro, aqui estão algumas observações comuns sobre os dados que “podem ser uma coisa” que têm surgido na web:

  • Comportamento do navegador Chrome.
  • Backlinks “tóxicos”.
  • O Google pode limitar o número de diferentes tipos de sites que aparecem em um determinado resultado de pesquisa.
  • “Menções” (também conhecidas como “citações”) do seu site em outros sites.
  • Autoridade do tópico.
  • Os cliques em seu URL nos resultados de pesquisa afetam as classificações.
  • Autoria.
  • Pode ser necessário atualizar uma página 20 vezes antes que o Google a considere uma atualização verdadeira.

Existem potencialmente milhares de outros fatores, então vamos direto ao ponto. Existe algo aí que pode nos ajudar a melhorar nosso SEO local?

Abaixo estão alguns pensamentos mal formados para todos vocês refletirem.

1. Vídeo, vídeo, vídeo!

Esta não é realmente uma dica de “SEO local”, mas até agora é a coisa mais prática que encontrei – ou pelo menos acho que é. Aqui está o que os documentos disse sobre o vídeo:

  • isVideoFocusedSite: bit para determinar se o site tem principalmente conteúdo de vídeo, mas não está hospedado em domínios de hospedagem de vídeo conhecidos. O site é considerado focado em vídeo se tiver mais de 50% dos URLs com páginas de exibição.

As pessoas parecem gostar de vídeo, certo? Curiosamente, notamos um aumento nos resultados de vídeo nos resultados de pesquisa em praticamente todos os setores em que trabalhamos.

Por exemplo, aqui está a presença de vídeo em SERPs de acordo com Semrush para palavras-chave sem marca para RotoRooter.com:

Vídeo em SERPs

Então, se você quiser ser considerado para um vídeo slot em uma SERP, suponho que você gostaria de ser classificado como um isVideoFocusedSite.

Aqui está a parte “local”: a maioria dos sites locais de pequenas e médias empresas são pequenos. Parece-me que você poderia transformar rapidamente um site de cinco páginas em um site de vídeos classificados adicionando cinco vídeos rápidos de selfies em suas próprias páginas.

O Google parece ser exigente quanto ao que classifica como página de vídeo.

Por exemplo, se você é veterinário, pode fazer um vídeo selfie sobre como escovar os dentes do seu gato, com que frequência agendar um exame de bem-estar para o seu cão, etc. domínio de hospedagem de vídeo de marca. Me avise se você souber de algum.

A propósito, “geolocalização” está listada como um atributo em esse documento sobre meta informações extraídas de um arquivo de vídeo, então não faria mal nenhum garantir que seu vídeo tenha sua localização nas meta informações.

2. Os cliques de bots locais são 'CRAP'?

Se você já está envolvido com SEO local há algum tempo, provavelmente conhece vários serviços que usam bots para simular pesquisas baseadas em localização e clicar em seus resultados, com o objetivo de aumentar a classificação de seus pacotes locais, aumentando seu sinal de “destaque” .

Embora muito tenha sido feito sobre a prova de anos de Rand Fishkin de que os cliques são importantes para SERPs não locais, não acho que tenha visto alguém realmente falar sobre isso publicamente para pacotes locais.

É por isso QualidadeNavboostCrapsCrapsClickSignals.tque é definido como “sinal CRAPS para a localidade”, chamou minha atenção.

CRAPs significa, eu acho, “sistema de previsão de cliques e resultados”. Isso sugere que um local específico pode ter uma pontuação específica sobre como os cliques nos resultados afetam as classificações. Se sim, como você poderia saber qual é essa pontuação?

A primeira coisa que vem à mente é executar vários cliques de bots locais em empresas concorrentes para uma série de consultas relacionadas diferentes (veterinário perto de mim, hospital veterinário, vacinas para cães em Pleasanton, etc.) e ver quantos cliques são necessários para mover as classificações.

Teste-o periodicamente para ver como ele muda ao longo do tempo ou em dias diferentes. Depois de encontrar uma fórmula que parece funcionar, aplique-a ao seu site.

Observe que isso provavelmente é 100% contra os Termos de Serviço do Google, então não estou defendendo que você faça isso. Estou apenas lendo as folhas de chá.

3. Autoridade local vs. autoridade temática

Normalmente podemos resumir o SEO local a uma combinação de proximidade (você está perto da área pesquisada?), destaque (você é “bom o suficiente” para aparecer nesta consulta?) e relevância (você é relevante para a consulta?).

Este documento da API nas referências de NSR (provavelmente “classificação normalizada do site”):

  • títulomatchScore que é “pontuação do site, um sinal que indica até que ponto os títulos correspondem às consultas do usuário”.
  • localidadeScore que é um “componente do sinal LocalAuthority”.

Em teoria, se você tiver títulos em todo o seu site que sejam relevantes para as consultas do usuário (também conhecido como “relevância”) + um localityScore forte (também conhecido como “proximidade”), você deverá ter uma chance razoável de obter boas classificações locais, supondo que seja proeminente o suficiente .

Normalmente, você não pode fazer muito em relação à proximidade, a não ser talvez criar páginas de localização e obter avaliações que mencionem a localização.

Para os propósitos deste exercício de reflexão, vamos supor que seu locationScore seja fixo. Isso significa que brincar com as tags de título do site pode gerar resultados. O que quero dizer com “brincar”?

Vamos supor que você fique em terceiro lugar em “SEO Company Pleasanton” no pacote local. Se você rastrear os sites das duas primeiras empresas, verá que cerca de 10% das tags de título em cada site têm como alvo alguma versão dessa consulta.

Então, e se atualizássemos os títulos em nosso site para que 20% dos títulos atingissem o titlematchScore? Isso poderia melhorar nossas classificações locais? Talvez seja apenas pelos resultados orgânicos e não pela embalagem local? Parece muito fácil de testar. Acho que sei o que vou fazer amanhã.


google-ads">4. LSAs x Google Ads?

Pele de peixe google-api-leak-should-change-how-marketers-and-publishers-do-seo/" rel="noopener">recentemente ponderado,

  • “Se os dados do fluxo de cliques do Chrome forem usados ​​para classificações, isso significa que os cliques pagos podem impulsionar as classificações orgânicas?”

Vamos supor por enquanto que é assim que funciona. Se for esse o caso, outra questão seria qual bloco de anúncios é mais eficaz para mover a agulha da classificação.

Na pesquisa local, temos seus anúncios PPC padrão, mas também temos anúncios de serviço local do Google (LSAs), que aparecem acima de pacotes locais e outras “superfícies” locais.

Parece-me que seria bastante simples testar diferentes blocos de anúncios em relação a classificações e cliques orgânicos.

Na verdade, isso pode custar-lhe algum dinheiro, então melhor ainda, que tal acompanhar alguns concorrentes que estão gastando muito dinheiro com isso e ver como suas classificações mudam/não mudam?

5. Mexa com resultados locais

Mike King tem isso a dizer google-algo-leak" rel="noopener">sobre Twiddlers:

  • “Twiddlers podem oferecer restrições de categoria, o que significa que a diversidade pode ser promovida limitando especificamente o tipo de resultados. Por exemplo, o autor pode decidir permitir apenas 3 postagens de blog em uma determinada SERP. Isso pode esclarecer quando a classificação é uma causa perdida com base no formato da sua página.”

Os SEOs há muito se concentram na intenção de uma consulta, examinando os tipos de resultados nas SERPs. Então, talvez toda essa coisa dos Twiddlers se alinhe com o coro dos niks “nada de novo aqui”.

Dito isto, isso acendeu uma luz para mim em nossa abordagem. Um resultado comum de uma verificação de intenção local é que uma SERP orgânica tem algumas empresas locais e diretórios de negócios (por exemplo, Yelp, Angi, Forbes, etc.).

Em vez de me preocupar com o quão difícil é competir com sites como o Yelp, agora penso: “Existem apenas três diretórios neste resultado de pesquisa. Como minha empresa local pode se tornar uma delas?”

Isso não é uma crítica ao Yelp ou a qualquer um de seus semelhantes, mas o que é esse site em sua essência, além de uma lista de empresas e conteúdo sobre elas?

Se eu fosse um contador local, não seria difícil criar uma página em meu domínio ou uma nova sobre grandes contadores locais em minha cidade, e estou – por algum motivo – listado como o número um. (Não tenho certeza de como isso aconteceu, mas aceito. 😜)

Esta tem sido uma aposta B2B obrigatória há anos. Não há razão para que uma empresa local não possa fazer o mesmo.

Alguns atributos sobre os quais quero saber mais

Esse Documento IndexingDocjoinerDataVersion tem alguns nomes de atributos bastante intrigantes listados. Não tenho ideia do que sejam, mas parece que vários deles podem desempenhar um papel importante nas SERPs locais:

  • localyp (Talvez como eles classificam os sites de diretórios de empresas locais?)
  • localsearchAuthoritySiteAnnotation (Como em “este site é uma autoridade para este local”?)
  • qualidadeGeoBrainlocGoldmineBrainlocAnotação (Tenho certeza de que GeoBrain é a lista de locais populares do Google. Goldmine parece ser uma lista de anunciantes?
  • indexaçãoDupsLocalizedLocalizedCluster (Desduplica os resultados com base na área geográfica pesquisada?)
  • imageRepositoryGeolocalização (Já faz muito tempo que não vimos imagens de georreferenciação terem algum efeito nas classificações locais, mas ainda faz sentido para o Google armazená-las para exibi-las para tipos específicos de consultas.)
  • conhecimentoMiningFactsLocalizedFact (Se um fato tiver origem/aplicação local, mostre a versão local do fato em vez da versão “nacional”?)
  • tofu (Definida como “previsão de tofu em nível de URL”, esta pode ser a chave para todo o algoritmo do Google. Provavelmente não é. Simplesmente não pude resistir a mencioná-la.)

Estou me esforçando muito para não terminar com uma nota de “nada acionável, mas testes felizes”. Em última análise, acho que não sou diferente de qualquer outro aspirante a guru de SEO.

Oh sim. Esqueci de mencionar que toda essa coisa de “menções” pode significar que citações de empresas locais para diretórios de “terceiro nível” ainda podem ser úteis para classificações. Mas vou deixar uma empresa de gerenciamento de listagens entrar nessa lata de vermes.

Esperançosamente, eu lhe dei algumas idéias para você brincar. Divirta-se!

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