Posts Recentes:

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra...

4 pilares de uma estratégia de SEO eficaz


SEO pode ser complicado – em muitos casos, complicado demais. É fácil se perder na toca do coelho do SEO, gastando um tempo significativo com resultados mínimos.

Este artigo o ajudará a eliminar o ruído e a se concentrar nos quatro pilares principais do SEO que o ajudarão a melhorar a visibilidade em 2024 e além.

seo">Os quatro pilares do SEO

As quatro áreas principais de SEO que os proprietários de sites precisam considerar são:

  • SEO técnico: quão bem seu conteúdo pode ser rastreado e indexado.
  • Contente: Ter as melhores e mais relevantes respostas para as perguntas de um cliente potencial.
  • SEO no site: A otimização do seu conteúdo e HTML.
  • SEO fora do site: Construindo autoridade para aumentar a confiança e as classificações.

Ao trabalhar processualmente esses quatro pilares de SEO, você pode melhorar sua visibilidade, tráfego e engajamento a partir da pesquisa orgânica.

seo">1. SEO técnico

SEO técnico pode parecer um pouco assustador. Mas é necessário garantir que os mecanismos de pesquisa possam ler seu conteúdo e explorar seu site.

Muito disso será resolvido pelo sistema de gerenciamento de conteúdo que você usa, e o Search Console do Google pode ajudá-lo a entender a composição técnica do seu site.

As principais áreas a serem consideradas aqui são:

  • Arrastar: Um mecanismo de pesquisa pode explorar seu site?
  • Indexação: Está claro quais páginas o mecanismo de pesquisa deve indexar?
  • Móvel: Seu site oferece uma experiência móvel sólida?
  • Velocidade: Suas páginas da web carregam rapidamente em dispositivos móveis, computadores e muito mais?
  • Tecnologia: O seu site é compatível com os mecanismos de pesquisa?
  • Hierarquia: O conteúdo está organizado para ajudar na categorização?

Se você é uma pequena empresa que usa WordPress (ou um CMS semelhante) em seu site, SEO técnico deve ser algo que você pode riscar da sua lista rapidamente. Se você tem um site grande e personalizado com milhões de páginas, o SEO técnico se torna muito mais importante (e problemático).

Em 2024 e além, muito do que é “SEO técnico” faz parte do seu site e CMS. O segredo é colaborar com um desenvolvedor que entenda os princípios de SEO e construa para você um seo-website-design-build-search-engine-friendly-sites-422636" rel="noopener">site que é compatível com SEO e configurado corretamente. Fazer isso deve levá-lo ao máximo em direção a um SEO eficaz.

Observação: Se você é uma pequena ou microempresa, não fique muito obcecado com isso nem sinta que precisa aperfeiçoar tudo. Ainda vemos muitos sites que estão essencialmente fazendo tudo errado e com boa classificação, então faça o seu melhor!

seo">2. SEO no site

Assim que seu SEO técnico estiver em bom estado, você precisará otimizar o conteúdo do seu site.

Otimização estrutural

A primeira tarefa aqui é garantir que seu site esteja estruturado de uma forma que ajude o Google a entender a relevância de cada página. Pense no seu site como um arquivo. O site é o armário, as seções são gavetas e as páginas são pastas dentro dessas gavetas.

Você deve ser capaz de desenhar essa estrutura nas costas de um guardanapo e entender como tudo se relaciona.

  • Lar
  • Serviços
  • Localizações
  • Equipe
    • Departamento
      • Membro da equipe A
      • Membro da equipe B
  • Estudos de caso
    • Estudo de caso A
    • Estudo de caso B
  • Sobre nós
  • Contato

Você entendeu – e, esperançosamente, o Google também. Ao estruturar seu site dessa forma, você fornece contexto para uma página antes mesmo de o Google examiná-la e definir o cenário para que ela seja otimizada.

Otimização no nível da página

Com uma estrutura sensata implementada, agora você pode otimizar as páginas individuais.

As principais áreas a serem focadas aqui são:

  • seo-6-questions-you-must-ask-yourself-393823" rel="noopener">Pesquisa de palavras-chave: Entenda a linguagem do seu público-alvo.
  • URLs descritivos: Certifique-se de que cada URL seja simples e descritivo.
  • Títulos das páginas: Use palavras-chave naturalmente no título da página.
  • Meta descrições: Crie meta descrições como se fossem textos de anúncios para melhorar as taxas de cliques.
  • Otimização de conteúdo: Use palavras-chave e variações de maneira sensata no texto da sua página.
  • Experiência do usuário (UX): Certifique-se de que seu site seja agradável de usar e navegar.
  • Frases de chamariz fortes: Torne mais fácil para seus usuários saberem o que fazer a seguir.
  • Marcação de dados estruturados: Ajude o Google a entender seu conteúdo.

Se você dedicou algum tempo para estruturar seu site corretamente, a otimização on-page será bastante simples de ser aplicada. Se ajudar, coloque sua lista de páginas em uma planilha e detalhe a palavra-chave para a qual deseja otimizar cada página.

Muitas ferramentas avaliarão o quão bem uma página está otimizada para um determinado termo, o que pode ajudá-lo nos detalhes básicos da otimização.

Também não pense nisso como um trabalho único. Depois que o site for indexado, você poderá coletar muito mais informações do Google Search Console sobre quais palavras-chave cada página classifica e refinar sua otimização em nível de página por página.


Obtenha o boletim informativo diário em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.


3. Conteúdo

O conteúdo é rei. Esse é o ditado, certo?

De certa forma é verdade. Seu site é apenas um invólucro para seu conteúdo.

Seu conteúdo informa aos clientes em potencial o que você faz, onde faz, para quem fez e por que alguém deveria usar seu negócio.

E se você for inteligente, seu conteúdo também deve ir além desses elementos óbvios do tipo folheto e ajudar seus clientes em potencial a atingir seus objetivos.

Para empresas de serviços, podemos dividir seu conteúdo em quatro categorias:

  • Informação de negócios. Quem você é e por que as pessoas deveriam se importar.
  • Conteúdo do serviço. O que você faz e onde você faz.
  • Conteúdo de credibilidade. Por que um cliente potencial deve se envolver com sua empresa.
  • Conteúdo de marketing. Conteúdo que ajuda a posicioná-lo como um especialista e coloca sua empresa diante de clientes potenciais no início do ciclo de compra.

SEO é importante para cada tipo de conteúdo de maneiras diferentes. O SEO é frequentemente esquecido quando se trata de conteúdo de credibilidade, como estudos de caso e análises, mas de uma forma seo-394191" rel="noopener">COMER mundo, esta é uma oportunidade perdida.

Por exemplo, renovei recentemente uma casa da era vitoriana no Reino Unido. A casa tem 140 anos, está caindo aos pedaços e é conhecida como The Money Pit!

Encontrar boas pessoas para ajudar neste projeto foi difícil, e foram aquelas com bons depoimentos e estudos de caso que acabamos:

  • Localização por meio de resultados de pesquisa localizados.
  • Usando devido aos exemplos claros de experiência e conhecimento relevante.

EEAT pode parecer mais um acrônimo de SEO doloroso para contornar, mas na realidade, EEAT representa apenas o que nós, como consumidores, desejamos.

Ajustar seu pensamento para demonstrar seu EEAT em seu conteúdo só o ajudará a ter uma classificação mais elevada, obter mais visitantes e converter esses cliques em clientes!

Além disso, certifique-se de otimizar seu conteúdo de marketing, incluindo seo-power-portfolio-entries-261631" rel="noopener">estudos de caso, entradas de portfólio e depoimentos – não apenas as páginas de serviço óbvias.

Para empresas maiores, um sólido marketing de conteúdo e estratégia de SEO também é a maneira mais escalonável de promover seu negócio para um público amplo.

Geralmente, isso tem o melhor ROI, pois não há custo por clique – portanto, você está ampliando seu marketing sem dimensionar diretamente seus custos.

Camada em alguns remarketing e outros anúncios que se baseiam nesse primeiro toque orgânico, e você pode obter uma combinação vencedora de táticas.

Certifique-se de que suas táticas de SEO estejam alinhadas com sua estratégia geral de SEO. Ainda vemos muitas abordagens de SEO baseadas em números, onde as empresas locais pagam agências ou usam seo-integation-433887" rel="noopener">ferramentas generativas de IA para publicar postagens de blog que nunca serão classificadas.

Crie conteúdo que ajude seus clientes a encontrar ou escolher você e concentre-se em otimizar isso.

Vá mais fundo: O que é conteúdo útil, de acordo com o Google

4. Construção de autoridade externa

Eventualmente, todos os rios de SEO correm para este ponto: construção de autoridade.

Construir sua autoridade, historicamente, envolveu link building, uma prática de SEO muito abusada e difamada em 2024.

A autoridade ainda é crucial para o desenvolvimento de classificações orgânicas sólidas e faz parte da abordagem EEAT. No entanto, esta pode ser a parte mais difícil de acertar do SEO.

A melhor maneira que já vi de descrever a mentalidade correta de link building foi escrita pelo tarde, ótimo Eric Ward: “Conecte o que deve estar conectado.”

Esta filosofia é bela na sua simplicidade e corrige a mentalidade “mais, mais, mais” do link building histórico. Queremos apenas links de relevante fontes.

Muitas vezes, isso significa que para ampliar nossos esforços de link building além das táticas óbvias, precisamos criar algo que mereça links. Você tem links onde faz sentido ter links. Simples.

A Wikipedia tem milhões de links, mas tenho certeza de que eles nunca fizeram nenhum link building. Isso ocorre porque eles têm toneladas de conteúdo útil que pode ser vinculado. São links reais e naturais que enriquecem a página de link, fornecem mais contexto e servem como o verdadeiro tecido conjuntivo deste mundo hiperligado em que vivemos.

Esse tipo de link natural deve ser a espinha dorsal de seus esforços de construção de links. Isso pode significar que você terá que revisitar o conteúdo do seu site e criar algo de valor primeiro, mas se conseguir acertar isso, você estará no meio do caminho.

Qualquer estratégia de link building segura e escalável deve ser construído com base nesta mentalidade.

Resumo

O SEO se torna mais gerenciável quando dividido em quatro pilares principais.

  • SEO técnico garante que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar seu site de maneira adequada.
  • Otimizando elementos na página fornece dicas úteis aos mecanismos de pesquisa sobre relevância e hierarquia.
  • Investir tempo e recursos em conteúdo útil que responda às perguntas de seus clientes e estabeleça sua experiência, estabelece as bases para classificações.
  • Adotar uma abordagem estratégica, mas autêntica, para a construção de autoridade externa consolida a posição do seu site como um recurso confiável sobre tópicos relevantes.

Certifique-se de estabelecer claramente seo-288724" rel="noopener">Metas de SEO e acompanhe seu seo-kpis-track-measure-success-430950" rel="noopener">KPIs de desempenho melhorar continuamente estes quatro pilares.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

Últimas

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra...

WhatsApp adiciona suporte de formatação para listas, citações em bloco e código embutido

O WhatsApp disse hoje que está lançando uma...

Assine

spot_img

Veja Também

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra...

WhatsApp adiciona suporte de formatação para listas, citações em bloco e código embutido

O WhatsApp disse hoje que está lançando uma...

Plataforma de modelos abertos para impulsionar a pesquisa em IA

O Google revelou a Gemma, uma nova linha...
spot_img

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande de código aberto baseado na tecnologia usada para criar o Gemini que é poderoso, porém...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra tentativa de entrar no setor de rápido crescimento do comércio eletrônico de moda e estilo...

WhatsApp adiciona suporte de formatação para listas, citações em bloco e código embutido

O WhatsApp disse hoje que está lançando uma série de novas opções de formatação no aplicativo, incluindo listas com marcadores, listas numeradas, citações...