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4 lições importantes de SEO para evitar desastres no lançamento de sites


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O lançamento de sites é sem dúvida um dos empreendimentos de SEO mais arriscados. Você pode ir da pura felicidade do SEO à catástrofe com o toque de um botão.

Tenho certeza de que qualquer SEO experiente que você perguntar poderia lhe contar uma ou duas histórias de terror sobre o lançamento de um site; se foi obra deles por falta de conhecimento/experiência ou algo completamente fora de seu controle.

Minha esperança com o artigo de hoje é que você aprenda algo com algumas das lições que aprendi lançando sites na última década. No mínimo, talvez ajude a evitar uma história de terror a menos no lançamento de um site.

Abaixo estão algumas das principais lições que aprendi e não estão em nenhuma ordem específica de importância.

1. Excluir páginas de baixo tráfego dos redirecionamentos durante o lançamento de um site é arriscado

Aprendi essa lição da maneira mais difícil, quando trabalhei em uma agência, anos atrás.

Por alguma razão, na época, redirecionamos apenas as 500 páginas principais de um site com base no tráfego, nos links e na autoridade geral da página.

Se fosse uma página CMS (como páginas de categoria), elas também seriam redirecionadas.

Quanto ao resto, se pudéssemos encontrar uma maneira de redirecionar em massa partes deles além disso, nós o faríamos. Se não, cortamos aí.

Ao gerenciar um site de comércio eletrônico com milhares e milhares de páginas, o baixo tráfego de pesquisa para uma página específica ou conjunto de páginas ainda pode resultar em centenas ou milhares de visitas no geral. Isso pode levar a uma diminuição significativa no tráfego total após o lançamento.

Se você quiser evitar qualquer tipo de perda de tráfego, marque um horário com sua equipe da web com antecedência para discutir uma estratégia de redirecionamento 301 para que você possa redirecionar a maioria, senão todas, de suas páginas antigas para suas novas páginas. .

Vá mais fundo: SEO durante o desenvolvimento e pós-lançamento do site: principais considerações

2. Problemas com redirecionamentos podem causar grandes problemas técnicos e perda de tráfego após o lançamento do site

Mesmo a estratégia de redirecionamento 301 mais perfeita pode dar errado.

Não é apenas importante que você tenha uma boa estratégia e lista, mas é quase igualmente importante testar se os redirecionamentos estão funcionando corretamente imediatamente após o lançamento.

Você vai querer verificar coisas como:

  • Redirecionar cadeias.
  • Rotações.
  • Redirecionamentos 302.

Para fazer isso, recomendo usar o recurso de modo de lista do Screaming Frog para auditar seus redirecionamentos, enviando sua lista de redirecionamentos e verificando o destino final de cada URL. Também uso uma ferramenta chamada WhereGoes para verificar loops e cadeias de redirecionamento. Para mim, nunca é ruim usar mais de uma ferramenta para teste.

3. Mudar a experiência do usuário pode diminuir o tráfego do seu novo site por meses

Certa vez, trabalhei em uma loja de móveis. Todos os tipos de mudanças estavam sendo feitos – desde o design geral do site até a navegação, filtros e experiência de checkout.

Fazer essas mudanças não é ruim. No entanto, sem os testes adequados, as coisas podem dar errado rapidamente.

Após o lançamento, tivemos perda de tráfego e quedas nas taxas de conversão. Os clientes também tiveram problemas na finalização da compra. Houve muitos problemas, para dizer o mínimo.

Com o passar do tempo, as coisas melhoraram um pouco, mas não tenho certeza se algum dia se recuperaram totalmente.

Você pode esperar problemas com qualquer lançamento, mas quando a taxa de conversão cai, isso é um grande sinal de problemas de experiência do usuário. Especialmente quando você implementa mudanças como atualizações de navegação, filtros diferentes e um novo design.

Essa experiência destacou a importância de ter uma equipe qualificada de experiência do usuário para o lançamento bem-sucedido do site. Isso pode fazer ou quebrar seu site!

Vá mais fundo: 12 armadilhas de SEO a serem evitadas durante a migração da plataforma de um site

seo-from-the-beginning-is-a-recipe-for-disaster">4. Não envolver o SEO desde o início é uma receita para o desastre

Inicialmente fui contratado apenas para colaborar com uma agência externa na estratégia de redirecionamento (e alguns outros detalhes de SEO) para o relançamento do site da empresa de móveis que mencionei anteriormente.

Não fui incluído nas reuniões de lançamento do site. Não tive acesso a wireframes, designs ou materiais relacionados.

Em retrospectiva, eu deveria ter solicitado mais informações. Presumi que esses aspectos estavam sendo tratados.

O que aprendi desde então: é do seu interesse envolver-se proativamente em qualquer área que possa impactar o SEO.

Muitas pessoas muitas vezes ignoram o seu trabalho como SEO. Muitas vezes é melhor presumir que as pessoas não sabem o que você sabe do que presumir que isso está sendo pensado ou cuidado, porque provavelmente não está.

Se estiver sendo pensado e cuidado adequadamente, isso é incrível. Você é um dos poucos sortudos. Pelo menos você sabe que fez sua devida diligência.

Aqui estão algumas coisas nas quais você deve estar envolvido para o lançamento de um site:

  • Reuniões estratégicas
  • Revisões de wireframe/arquitetura de informação
  • Discussões de design/UX
  • Pesquisa de palavras-chave para novas páginas
  • Preparação de acesso e análises do site
  • Estratégia de redirecionamento 301
  • Revisão pós-lançamento

Você pode melhorar ainda mais esse processo por meio de uma melhor colaboração entre equipes e da comunicação da importância do que você faz e por que o faz.

Isso pode ser feito através de melhores processos, documentação, treinamento e simplesmente educando outras equipes. Muitas vezes, em SEO, você precisa ser seu próprio defensor.

Aprofunde-se: como usar a educação em SEO para o gerenciamento das partes interessadas

Navegando pelos perigos do lançamento de sites

O lançamento de sites é um empreendimento inerentemente arriscado para SEO, mas o planejamento adequado e a colaboração multifuncional podem ajudá-lo a evitar possíveis armadilhas.

Embora não seja um guia exaustivo, aprender com as lições arduamente aprendidas descritas aqui pode poupá-lo de erros comuns no lançamento de sites que atrasam os esforços de SEO em meses ou até anos.

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