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12 sinais de qualidade de backlink


Backlinks não são criados iguais. Alguns são mais valiosos, alguns são menos, alguns são totalmente inúteis e outros podem até ser prejudiciais. Como você os diferencia?

Bem, contamos pelo menos 12 fatores que determinam o valor de um backlink e a quantidade de patrimônio (também conhecido como link juice) que ele pode transferir para outros sites. Aqui está tudo o que você deve levar em consideração ao construir um perfil de backlink saudável:

1. Siga os princípios do PageRank

PageRank é um dos primeiros métodos para determinar o valor da página e é baseado em dois princípios conhecidos por todos os construtores de links. Um: quanto mais links são apontados para uma página, mais valiosa ela é. Dois – quanto mais valiosa é uma página, mais patrimônio ela passa para outras páginas:

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Embora existam agora muitos outros fatores que contribuem para o valor do link, o PageRank ainda está presente:

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O que isso significa para os construtores de links é que temos que priorizar links de páginas e sites que possuem muitos links de outros sites. Então, por exemplo, se você estiver usando o SEO SpyGlass para encontrar sites para colocação de links, preste atenção na métrica chamada Classificação InLink do Domínio. Quanto maior a pontuação, quanto mais backlinks o domínio tiver, maior será a probabilidade de ele passar o valor do link para o seu próprio site:

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2. Use sites de alta qualidade

Uma das coisas que tornou o PageRank menos importante foi a atualização do Penguin, lançada em 2012. O Google não gostou do fato de os SEOs comprarem milhares de backlinks com spam para manipular as classificações, então começou a observar a qualidade e a quantidade dos links. Desde então, os links que você cria devem vir apenas de sites de alta qualidade. Isso significa sem PBNs, sem conteúdo fino ou fiado, sem âncoras excessivamente otimizadas e sem experiências de usuário ruins.

Dependendo do nível de spam de seus backlinks, o Google pode não fazer nada, rebaixar suas páginas na pesquisa ou até mesmo penalizar seu site. E o lamentável é que você pode nem saber se possui links de fontes de baixa qualidade – eles podem aparecer naturalmente com o tempo ou até mesmo resultar de um ataque negativo de SEO. É por isso que recomendamos auditar seus backlinks regularmente e remover os links que parecem suspeitos.

Felizmente, se você estiver usando o SEO SpyGlass, poderá descobrir backlinks tóxicos com apenas alguns cliques. Inspirados na atualização Penguin, introduzimos um design Risco de penalidade guia, onde mantemos todos os seus domínios vinculados e suas pontuações de spam:

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As pontuações são calculadas usando uma combinação de métricas. Especificamente, analisamos a idade do domínio, a exclusividade do IP e do bloco C, a indexação do Google, o número de links, a otimização do texto âncora e o posicionamento dos links.

Caso encontre alguns backlinks suspeitos, você pode adicioná-los ao seu arquivo rejeitado, baixar o arquivo quando terminar e enviá-lo para a ferramenta rejeitada do Google. Depois de enviado, o Google irá parar de contar esses links em seu perfil de backlink.

3. Procure sites relevantes

Links de sites tematicamente semelhantes passam mais equidade do que links de sites irrelevantes. O que faz todo o sentido, porque o Google vê os links como recomendações. E uma recomendação é mais valiosa quando vem de alguém que sabe do que está falando.

Então, por exemplo, se você é uma loja de bicicletas, faz sentido ter links de revisores de bicicletas, clubes de bicicletas locais e fornecedores de equipamentos para bicicletas. Esses links contariam mais. Mas um link de um site de floricultura? Não muito.

Uma maneira fácil de encontrar sites tematicamente semelhantes é procurar as fontes de links que seus concorrentes têm em comum. Os sites que possuem links para dois ou mais de seus concorrentes são ideais para backlinks em potencial. Por um lado, é provável que operem no mesmo nicho que você e seus concorrentes. Por outro lado, esses sites provavelmente também estão abertos para hospedar seus backlinks, já que parece que não têm um relacionamento exclusivo com nenhum de seus concorrentes.

Para encontrar esses sites usando SEO SpyGlass, vá para Comparação de Domínios > Interseção de Link e adicione alguns de seus concorrentes. Assim que a ferramenta terminar de analisar seus perfis de backlink, ela fornecerá uma lista completa de fontes de backlink sobrepostas:

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4. Diversifique suas fontes de links

Embora o número de links em seu perfil seja importante, o número de domínios de referência exclusivos também o é. E há algumas evidências de que sites com uma melhor diversidade de fontes de links tendem a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Isto também é perfeitamente lógico. Você prefere que algo seja recomendado por muitas pessoas diferentes ou que seja recomendado repetidamente pela mesma pessoa? Provavelmente o primeiro.

top ranking pages have more referring domains than lower ranking pages

O que isso significa para o link building é não ficar preso a apenas alguns parceiros de link. Pode ser muito atraente continuar contribuindo com conteúdo para uma fonte de link estabelecida, mas tenha em mente o custo de oportunidade. Esse mesmo conteúdo agregaria muito mais valor quando adicionado a um novo site.

5. Coloque links no conteúdo principal

Algo chamado modelo do surfista razoável sugere que os links são avaliados com base em seu posicionamento na página. Links destacados, ou seja, colocados no conteúdo principal, destacados, com uma âncora adequada e um texto relevante ao redor, provavelmente serão mais valiosos. Por que mais eles seriam apresentados assim?

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Ao mesmo tempo, os links colocados nas barras laterais ou no rodapé têm muito menos probabilidade de serem valiosos. Esses tipos de links geralmente estão presentes em todo o site, o que significa que não são relevantes para nenhuma página específica. Além disso, uma barra lateral ou rodapé não é um lugar que os surfistas mais razoáveis ​​explorariam.

6. Varie seus textos âncora

Antigamente, o SEO considerava-se que o texto âncora deveria corresponder exatamente à sua palavra-chave principal. Então, se você quiser se classificar para muffins de mirtiloentão todos os seus textos âncora de backlink deveriam ter sido muffins de mirtilo. E funcionou também.

Mas, assim que a atualização do Penguin foi lançada, o Google começou a procurar sinais potenciais de link building não natural. E um desses sinais era o texto âncora excessivamente otimizado. Afinal, se centenas ou mesmo milhares de seus textos âncora são exatamente iguais, quais são as chances de seus backlinks terem aparecido naturalmente?

Hoje, a melhor estratégia para evitar suspeitas é ter uma variedade saudável de textos âncora. Alguns deles obviamente terão marca, alguns incluirão suas palavras-chave principais e uma boa parte de suas âncoras deve ter um som único e natural.

Para ajudá-lo a manter o controle sobre a diversidade de âncoras, adicionamos um Textos âncora painel no SEO SpyGlass. Use-o para ver suas âncoras mais populares, bem como calcular sua diversidade geral de âncoras:

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7. Cerque as âncoras com contexto

Tem havido algumas evidências, tanto no campo quanto nas patentes, de que o Google pode avaliar links e classificar páginas com base no texto em torno das âncoras. De acordo com a patente, o Google pegaria um pedaço de texto à esquerda e à direita do link, analisaria em busca de palavras-chave potenciais e, em seguida, classificaria a página para estas palavras-chave:

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Outra aplicação desta tecnologia seria verificar se a ligação é natural. O Google poderia comparar as palavras-chave descobertas com o tópico da página vinculada e ver se elas se encaixam. Presumivelmente, as páginas com spam não se importariam em criar uma cópia significativa em torno de seus links, portanto, haveria menos correspondência.

Em termos de otimização de seus backlinks, apenas certifique-se de que eles estejam rodeados por pelo menos algumas frases coerentes, mencionando outras palavras-chave relacionadas à página vinculada.

8. Escolha dofollow em vez de nofollow

Em 2005, o atributo nofollow foi introduzido para combater spam de links. Quando adicionado a um link, o atributo nofollow interrompe o fluxo de valor do link e a página de destino não recebe benefícios de classificação. Essencialmente, isso remove o incentivo para os spammers de SEO espalharem seus links pela web.

Hoje, o atributo nofollow é adicionado automaticamente pela maioria das plataformas web 2.0 – em todos os lugares onde os usuários têm permissão para postar conteúdo. Isso inclui todas as redes sociais, sites de blogs como o Medium, sites de perguntas e respostas como o Quora, sites de fóruns como o Reddit e serviços de comentários como o Disqus. Basicamente, se você tiver permissão para colocar um link sem perguntar a ninguém, esse link certamente será nofollow.

Além disso, quando você está negociando postagens de blog, muitas vezes são oferecidos apenas links nofollow. Às vezes, é apenas uma política geral para todas as postagens de convidados de SEO e outras vezes é porque você ainda não é visto como uma empresa confiável e o site deles não está disposto a compartilhar o valor do link com o seu site. Sempre discuta com antecedência se os links do seu guest post serão seguidos ou não.

Se você estiver usando o SEO SpyGlass para procurar clientes em potencial de backlinks, poderá verificar quais sites tendem a conceder links dofollow e quais não:

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9. Certifique-se de que os links sejam clicados

Uma das patentes de busca do Google descreve uma relação entre backlinks e tráfego. A maneira como isso poderia funcionar seria que o Google analisasse um conjunto de sites confiáveis ​​e criasse uma referência de tráfego. Diria que o seu tipo de site deveria receber em média esse mesmo número de visitantes por backlink. E se houver uma grande incompatibilidade entre o número de backlinks e o número de visitantes, seus links serão ignorados ou você será rebaixado na pesquisa.

Agora, isso é apenas uma patente, então o Google não usa necessariamente essa tecnologia. Mas, caso isso aconteça, existem algumas maneiras fáceis de se proteger. Primeiro, se você estiver escrevendo um guest post, resista à tentação de enchê-lo com tantos backlinks quanto possível. Inclua apenas os links com maior probabilidade de serem clicados. Em segundo lugar, não coloque backlinks em sites falsos ou impopulares – você aumentará o número de links sem obter tráfego.

10. Continue criando links para páginas importantes

Outra curiosa patente de pesquisa do Google sugere que os backlinks podem se deteriorar com o tempo. A ideia é que, se a página ainda for útil, ela continue recebendo novos backlinks. E para verificar se o Google faria algumas contas básicas. Seria necessário pegar o número de backlinks, dividi-lo pela idade da página e obter uma taxa de link. Quanto maior a taxa, maior a classificação.

Esta patente parece um tanto duvidosa, mas as implicações são bastante razoáveis. Se você deseja que suas páginas importantes continuem funcionando, você deve fornecer backlinks novos a elas. Uma maneira de conseguir isso é continuar vinculando a essas páginas a partir de seu novo conteúdo. Outra maneira é atualizar e republicar páginas mais antigas para que elas consigam novos leitores e possivelmente alguns backlinks orgânicos.

11. Evite o excesso de links

Por muitos dos motivos listados acima, muitos links por página são uma má prática. Dilui o volume de patrimônio passado por cada link individual. Isso torna cada link individual menos perceptível e apresentado com menos destaque. Ele aumenta o número de links enquanto o tráfego permanece o mesmo. Por último, contribui para uma experiência insatisfatória do usuário – páginas com centenas de links raramente são destinadas a leitores humanos reais e podem causar suspeitas de spam.

12. Priorize backlinks editoriais

Há muito que o Google pode dizer sobre sua preferência por backlinks, mas o princípio orientador é que os backlinks devem ser colocados editorialmente. Isso significa que o proprietário do site deve colocar propositalmente um link em uma página específica, de preferência por sua própria vontade.

O Google não mede esforços para descrever que tipo de backlinks não são considerados colocados editorialmente. Isso inclui publicidade, conteúdo gerado pelo usuário, diretórios e sites favoritos, links gerados automaticamente, links para todo o site e links incorporados em widgets entre sites.

Pensamentos finais

Houve muitos avanços na pesquisa, mas poucos deles tão importantes quanto a atualização do Penguin e as mudanças consecutivas na forma como o Google trata os backlinks. Na verdade, o Google ficou tão bom em reconhecer links não naturais que quase não há mais como “construí-los”. E ainda assim, se você seguir as dicas listadas acima, pode funcionar.

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