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12 recursos PPC que você talvez não conheça

Nas plataformas de anúncios PPC, existem muitos recursos ocultos que podem melhorar o desempenho e facilitar o gerenciamento de campanhas publicitárias.

Alguns recursos são “opt-outs” que são valiosos para otimizações e eficiência de campanha.

Essas plataformas de anúncios são complicadas e estão sempre em evolução, de modo que o usuário médio pode não estar ciente de algumas oportunidades menos conhecidas.

Talvez haja um ou dois recursos que você não conhecia que podem elevar seu jogo de campanha.

Não deve ser confundido com anúncios em vídeo ou ativos PMax, este é um pequeno recurso incluído no formato de anúncio gráfico responsivo.

Junto com os recursos padrão (componentes de um anúncio como títulos, descrições e imagens), você pode adicionar conteúdo de vídeo.

Isso pode proporcionar uma experiência mais envolvente para os usuários do que usar o vídeo gerado automaticamente pelo Google.

O Google não deve mostrar vídeos gerados automaticamente se você selecionar seu próprio conteúdo de vídeo, mas você também pode simplesmente desativar isso na visualização de criação de anúncios, desmarcando a caixa.

Se você usa extensões de chamada ou anúncios só para chamadas no Google Ads, talvez nunca tenha percebido que existem recursos de relatório que descrevem detalhes sobre as chamadas recebidas por meio do Google Ads.

Vamos ao relatório: Relatórios > Relatórios > Detalhes da chamada.

Este relatório descreve o tempo e a duração da chamada e o número de telefone do chamador (se disponível). Existem também várias métricas que você pode adicionar ao relatório para ajudar a informar suas otimizações e estratégias para engajamento de chamadas telefônicas.

Você pode ouvir a gravação e baixá-la, se desejar. As gravações são salvas por 30 dias, depois disso o relatório dirá “gravação expirada”.

Este é um dos recursos mais exclusivos do Microsoft Ads, mas esta pequena joia é difícil de encontrar.

Além do LinkedIn, o Microsoft Ads é a única plataforma que você pode usar para segmentação de perfis do LinkedIn para anúncios PPC. Aproveite a capacidade de atingir qualquer setor, empresa e função de trabalho.

Aumente os lances para os valores selecionados nessas três dimensões. Esses públicos são “somente lances”, portanto não reduzirão o tráfego disponível.

Este recurso está disponível para campanhas de pesquisa, compras e display.

Configuração de captura de tela do Microsoft Ads para metas do LinkedInCaptura de tela do Microsoft Ads, janeiro de 2024

4. Ativos criados automaticamente

Dependendo de como você olha para isso, os ativos criados automaticamente podem melhorar o desempenho, economizar tempo e reduzir o esforço no gerenciamento de sua conta.

Por outro lado, alguns anunciantes realmente não gostam da qualidade e da falta de controle associadas ao recurso alimentado por IA do Google e da Microsoft que se injeta em mensagens criadas por humanos.

É complicado controlar essas configurações, pois às vezes elas ficam ocultas e são um processo de várias etapas.

No Google Ads, os ativos criados automaticamente existem no nível da conta e da campanha.

Nível da conta:

  • Sitelinks, dinâmicos, tirando cópia do site para criar sitelinks.
  • Snippets estruturados, dinâmicos, tirando copy do site.
  • Ativos de localização: endereço, número de telefone, botões de chamada, direções.
  • Avaliações do vendedor: as classificações e comentários on-line são exibidos nos anúncios.

Para desativar esses ativos automatizados no Google Ads, esteja preparado para uma jornada de cliques épica.

Existe um processo de nove etapas, mas se um desses ativos não for adequado ao seu negócio, ele é necessário.

Desativação de recursos automatizados de captura de tela do Google AdsCaptura de tela do Google Ads, janeiro de 2024

Ativos criados automaticamente para Publicidades permite que o Google ou a Microsoft criem e adicionem títulos e descrições em rotação com o que você já forneceu como um anúncio de pesquisa responsivo.

Encontre isso nas configurações da campanha como um recurso opcional. Você pode acessar isso no nível das configurações da campanha em ambas as plataformas para ativar se desejar.

5. Pesquisar parceiros

Um recurso fácil de esquecer é a veiculação de anúncios nos parceiros de pesquisa do Google e da Microsoft. Isso inclui outros sites de pesquisa que veiculam anúncios fornecidos pelo Google ou pela Microsoft.

Por exemplo, a Microsoft veicula anúncios exclusivamente para o tráfego de pesquisa do Yahoo, bem como para AOL, Duck Duck Go e muito mais.

Existem duas áreas principais que você precisa explorar para se aprofundar no desempenho dos parceiros de pesquisa:

  • Comunicando: tanto no Microsoft Ads quanto no Google Ads, você pode ver o desempenho da visualização da campanha, visualização do grupo de anúncios ou palavra-chave usando o link “segmentar” para detalhar o desempenho da “Rede (com parceiros de pesquisa)”. Em ambas as plataformas, os dados da rede também estão disponíveis nas abas de relatórios.
  • Configurações: nas configurações da campanha, você pode desativar se perceber que o desempenho está ruim, desmarcando os parceiros de pesquisa em Redes.

7. Segmentação por smart TV

O streaming de vídeo do consumidor se tornou a forma padrão de assistir ao nosso entretenimento favorito, então é hora de uma das plataformas de anúncios criar uma maneira facilmente acessível de comercializar para nosso público neste canal.

Os anúncios da Microsoft veiculam anúncios em vídeo no plano suportado por anúncios da Netflix e em mais de 860 outros editores de CTV. Os anunciantes podem segmentar por dados demográficos, localização, públicos (incluindo remarketing) e gênero de conteúdo.

É simples começar. No Nova experiência de criação de campanha na interface web, crie uma campanha:

  • Selecione Construir o conhecimento da marca como objetivo da campanha.
  • Selecione TV conectada (CTV).
  • Siga as etapas para começar a aproveitar esta nova oportunidade de segmentação.
Nova captura de tela da criação do Microsoft Ads CTVCaptura de tela do Microsoft Ads, janeiro de 2024

8. Informações sobre sobreposição e superação

Outra joia oculta de relatórios vem no Google Ads, usando insights de leilão em nível de palavra-chave e relatórios automatizados para ajudar a encontrar informações para melhorar os lances e as otimizações em sua conta.

Vou ao Relatórios item no menu Relatórios e crie um relatório personalizado.

Você pode escolher a saída como uma tabela e configurar um relatório por palavra-chave, domínio e índice de qualidade (relevância do anúncio).

Em seguida, escolha ver a taxa de sobreposição de pesquisa (filtro de alto para baixo), parcela de impressões e parcela de superação.

relatório de classificação do GoogleCaptura de tela do Google Ads, janeiro de 2024

O relatório pode ser programado para ser executado semanalmente ou até diariamente.

Funcionará como um lembrete em sua caixa de entrada para verificar o cenário competitivo e ajustar seus lances em relação aos concorrentes.

9. Adequação do conteúdo

Para campanhas de display e de vídeo, os anunciantes geralmente se preocupam com a qualidade e o tipo de conteúdo ao lado de seus anúncios.

A seleção de um tipo de inventário pode ajudar a garantir que a mensagem da sua marca seja limitada à veiculação de tipos e temas de conteúdo seguros para a marca.

O Google criou pacotes de tipos de conteúdo denominados “Inventário expandido”, “Inventário padrão” e “Inventário limitado” que abordam questões de palavrões, conteúdo sexual e violência.

Atualmente, nas configurações da campanha, os anunciantes podem encontrar Exclusões de conteúdo onde você pode selecionar os tipos de inventário apropriados.

Isso está mudando. Em breve, essa configuração estará disponível apenas no nível da conta no Google Ads renomeada Adequação do conteúdo.

  • Ferramentas e configurações.
  • Adequação do conteúdo.
Captura de tela da configuração de adequação de conteúdo do Google AdsCaptura de tela do Google Ads, janeiro de 2024 

Depois de explorar e selecionar um tipo de inventário, o Google fornece uma estatística de “Impacto estimado” que mostra o impacto potencial (reduzido) no alcance.

Este é um novo recurso da ferramenta e é bom saber para ajudar a informar sua decisão.

Captura de tela do impacto estimado do Google Ads

Depois de tomar essa decisão, certifique-se de rolar para baixo até Configurações avançadas porque outro mundo de exclusões aguarda a sua atenção.

Aqui você pode excluir tipos mais específicos de conteúdo e canais sensíveis, como conteúdo político, domínios estacionados ou até mesmo canais específicos do YouTube.

Observe que se você deseja excluir canais em jogos, isso não vai acontecer aqui. Leia.

10. Posicionamentos e tópicos de jogos

As campanhas de display do Google são uma ótima maneira de gerar reconhecimento e transmitir sua mensagem ao público certo.

No entanto, alguns anunciantes acham que os canais de jogos não são adequados.

Se você está vendendo um aplicativo ou jogo, esta seria a opção ideal!

Mas para praticamente todos os outros poderia ser uma utilização ineficiente do orçamento, por duas razões básicas:

  • As pessoas que jogam estão envolvidas em uma atividade de alto engajamento e desviar a atenção de um jogo para o interesse real em um anúncio é um desafio.
  • Os desenvolvedores de jogos tendem a colocar os anúncios em locais fáceis de clicar, onde serão clicados acidentalmente, especialmente por crianças.

O ajuste fino dos canais de jogos pode ajudar a direcionar a veiculação de anúncios para canais mais relevantes. Isto é conseguido através da edição de tópicos visando excluir alguns ou todos os tópicos do jogo.

Veja como:

  • Clique no nome da sua campanha de display.
  • Conteúdo > Tópicos.
  • Ícone de lápis para editar os tópicos.
  • Selecione o grupo de anúncios.
  • Clique editar toda a segmentação.
  • Clique Adicione segmentação > Tópicos.
  • Lápis de tópicos excluídos para editar.
  • Ver Jogos tópicos e caixas de seleção para excluir.
  • Role até o final para SALVAR ou você perderá seu trabalho.
O posicionamento do jogo no Google Ads exclui a captura de telaCaptura de tela do Google Ads, janeiro de 2024

11. Segmentação otimizada em display

Por padrão, o Google Ads ativa um recurso conhecido como “segmentação otimizada”, que permite ao Google veicular anúncios para um tipo de público semelhante, em vez de estritamente para o público ou canais que você selecionou manualmente para esta campanha.

Para economizar tempo e expandir seu alcance, mantenha essa configuração para que os anúncios possam ser veiculados em novos segmentos com probabilidade de conversão.

Não interessado? Desative esta opção para reter seus públicos selecionados – encontre isto no nível do grupo de anúncios:

  • Clique no nome da sua campanha de display.
  • Conteúdo > Canais.
  • Ícone de lápis para editar os canais.
  • Selecione o grupo de anúncios.
  • Clique editar toda a segmentação.
  • Configurações.
  • Segmentação otimizada selecione ou desmarcar usar.
  • SALVAR ou você perderá seu trabalho.

12. Painel de notas da conta

Essa ferramenta do Google Ads seria ótima para documentar alterações, observações de desempenho, alterações de orçamento, etc., em uma conta de pequeno a médio porte – se você soubesse que ela existe.

O painel de notas da conta permite simplesmente adicionar notas à conta. Embora quaisquer alterações estejam no histórico de alterações, o histórico de alterações é mais técnico, enquanto as notas são uma área de escrita de formato livre.

O painel de notas também pode ser aberto e minimizado para facilitar o acesso enquanto se trabalha na plataforma. As anotações podem ser feitas no nível da conta ou da campanha.

De Todas as campanhas vista, uma nota inserida refere-se à conta inteira.

Na visualização de uma campanha individual, a nota será aplicada somente a essa campanha específica.

Onde você encontra aquele painel de notas indescritível? Está sob o Mais ícone.

Campanhas do Google AdsCaptura de tela do Google Ads, janeiro de 2024

Bônus: visualizações gerais

Você já usou a seção Visão geral da sua conta de anúncios PPC? Está no topo da navegação. Às vezes, é a página inicial que você ignora e pula rapidamente para outras tarefas, mas pare e dê uma olhada.

Captura de tela do link Visão geral do Microsoft AdsCaptura de tela do Microsoft Ads, janeiro de 2024

O Google Ads e o Microsoft Ads mostram instantâneos de desempenho em forma de cartão com dados como desempenho básico, redes, dados demográficos e muito mais.

Cada um tem um pequeno recurso bônus que você pode achar útil, como adicionar ou remover cartões, alterar métricas ou, o mais importante, o Google Ads permite que você baixe uma imagem do gráfico de cartões. Excelente pequeno recurso para um e-mail rápido para sua informação.

O que você descobriu que é novo para você?

Qual dessas joias escondidas você testará esta semana?

Mais recursos:


Imagem em destaque: Lina Chekhovich/Shutterstock

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