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10 páginas podem impactar as classificações em todo o site?


John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre os impactos em todo o site em um site com dez páginas que perderam classificações na atualização principal de março/abril de 2024 e, posteriormente, sofreram um colapso em todo o site em maio.

10 páginas podem desencadear uma penalidade em todo o site?

A pessoa que fez a pergunta no Reddit explicou que tinha dez páginas (de 20.000 páginas) que foram atingidas pela Atualização de Conteúdo Útil (HCU) em setembro de 2023. Posteriormente, eles atualizaram as páginas que eventualmente recuperaram suas classificações e tráfego. As coisas estavam bem até que as mesmas dez páginas foram prejudicadas pela atualização principal de março/abril. A data precisa do segundo evento de queda de classificação foi 20 de abril.

Até aquele ponto, o resto do site estava bem. Apenas as mesmas dez páginas foram afetadas. Isso mudou em 7 de maio, quando o site sofreu uma queda nas classificações de todas as 20.000 páginas do site.

A pergunta deles era se as dez páginas problemáticas provocaram um impacto em todo o site ou se o colapso de 7 de maio foi devido às penalidades por abuso de reputação do site anunciadas em 6 de maio.

Uma observação sobre como diagnosticar quedas de classificação

Não estou comentando especificamente sobre a pessoa que fez a pergunta, mas… a pergunta parece correlacionar quedas de classificação com partes específicas das atualizações anunciadas do algoritmo.

Aqui está o texto exato:

“Nosso site tem cerca de 20 mil páginas e descobrimos que cerca de 10 páginas foram acessadas pelo HCU em setembro. Atualizamos esses artigos e vimos uma recuperação no tráfego, mas após a atualização principal de março, por volta de 20 de abril, as mesmas páginas foram acessadas novamente, provavelmente devido ao HCU. Em 7 de maio, vimos uma queda acentuada nas classificações gerais e suspeitamos que um classificador em todo o site pode ter sido aplicado.

Pergunta: Um hit HCU em 10 páginas pode causar um classificador em todo o site para 20 mil páginas? Ou em 7 de maio, a atualização sobre abuso de reputação pode ter tido um impacto?”

Em geral, é razoável supor que uma queda na classificação esteja ligada a uma atualização recentemente anunciada do Google, quando as datas de ambos os eventos coincidem. No entanto, vale ressaltar que uma atualização do algoritmo principal pode afetar várias coisas (por exemplo, relevância do conteúdo da consulta) e deve ser entendido que a HCU não é mais um sistema único.

A pessoa que faz a pergunta está seguindo um padrão que vejo com frequência: eles estão assumindo que as quedas na classificação são devidas a algo errado com seu site, mas nem sempre é o caso, podem ser mudanças na forma como o Google interpreta uma consulta de pesquisa ( entre muitas outras razões potenciais).

O outro erro potencial é presumir que o problema está relacionado a um algoritmo específico. A pessoa que faz a pergunta presume que foi atingida pelo sistema HCU, algo que não existe mais. Todos os elementos do HCU foram incluídos no algoritmo de classificação principal como sinais.

Aqui está o que a documentação do Google diz sobre o que aconteceu com a HCU:

Existe um único “sistema de conteúdo útil” que a Pesquisa Google usa para classificação?
Nosso trabalho para melhorar a utilidade do conteúdo nos resultados de pesquisa começou com o que chamamos de “sistema de conteúdo útil”, lançado em 2022. Nossos processos evoluíram desde então. Não existe um sistema único usado para identificar conteúdo útil. Em vez disso, nossos principais sistemas de classificação usam uma variedade de sinais e sistemas.”

Embora o Google ainda esteja em busca de utilidade no conteúdo, não existe mais um sistema de conteúdo útil que desclassifique as páginas em datas específicas.

A outra evidência potencial de correlação defeituosa é quando o Redditor perguntou se o colapso de todo o site em 7 de maio foi devido às penalidades por abuso de reputação do site. As penalidades por abuso de reputação do site não estavam em vigor até 7 de maio. Em 6 de maio, foi anunciado que as ações manuais contra abuso de reputação do site começariam em algum momento no futuro próximo.

Esses são dois exemplos de como pode ser enganoso correlacionar anomalias de classificação de sites com atualizações anunciadas. Diagnosticar atualizações envolve mais do que correlacionar padrões de tráfego com atualizações anunciadas. Proprietários de sites e SEOs que diagnosticam problemas dessa maneira correm o risco de abordar a solução como alguém que está se concentrando no mapa em vez de olhar para a estrada.

O diagnóstico adequado de problemas requer a compreensão de toda a gama de problemas técnicos que podem afetar um site e de alterações algorítmicas que podem acontecer por parte do Google (especialmente alterações não anunciadas). Tenho mais de 20 anos de experiência e sei o suficiente para ser capaz de identificar anomalias nas SERPs que indicam mudanças na forma como o Google está abordando a relevância.

Para complicar o diagnóstico, às vezes não é algo que precisa ser “consertado”, mas sim porque a concorrência está fazendo algo mais certo do que os sites que perderam classificações. Mais certo pode ser uma ampla gama de coisas.

Dez páginas causaram “penalidade” em todo o site?

John Mueller respondeu abordando primeiro a questão específica do colapso da classificação em todo o site, observando que ele não acha provável que dez páginas façam com que outras 20.000 páginas percam a classificação.

João escreveu:

“Os problemas sobre os quais mais pessoas postam em relação às atualizações principais tendem a abranger todo o site e não se limitar a um pequeno subconjunto de um site. A última atualização principal foi de março/abril, portanto, quaisquer alterações que você visse a partir de maio não estariam relacionadas. Não tenho certeza de como isso ajuda você agora :-), mas não veria essas 10 páginas como um indicativo de algo que você precisa mudar em outras 20 mil páginas.”

Às vezes são mais do que atualizações anunciadas

John Mueller não ofereceu um diagnóstico do que há de errado com o site, isso é impossível de dizer sem realmente ver o site. SEOs no YouTube, Reddit e Facebook correlacionam rotineiramente quedas de classificação com atualizações anunciadas recentemente, mas como escrevi anteriormente neste artigo, isso pode ser um erro.

Ao diagnosticar uma queda nos rankings é importante olhar para o site, a concorrência e as SERPs.

Fazer:

  • Inspecione o site
  • Revise uma série de palavras-chave e respectivas alterações nas SERPs
  • Inspecione os sites mais bem classificados

Não:

  • Suponha que uma queda na classificação esteja associada a uma atualização recente e interrompa sua investigação ali mesmo.

John Mueller, do Google, alude à complexidade de diagnosticar quedas de classificação ao mencionar que às vezes nem se trata de SEO, o que é 100% correto.

João explicou:

“Com base nas informações que você postou, também é impossível dizer se você precisa melhorar/consertar algo nessas 20 mil páginas ou se o mundo simplesmente mudou (em termos de interesses, expectativas e relevância do seu site).

Parece que você encontrou coisas para tornar mais “úteis” nessas 10 páginas, talvez haja um padrão? Isso é algo para você resolver – você conhece melhor seu site, seu conteúdo e seus usuários. Esta não é uma parte fácil do SEO, às vezes nem se trata de SEO.”

Olhe para a estrada à frente

Tem sido uma tendência agora que os proprietários de sites se concentrem nos anúncios recentes do Google como pistas sobre o que está acontecendo com seus sites. É uma coisa razoável de se fazer e as pessoas deveriam 100% continuar fazendo isso. Mas não faça disso o limite do seu olhar, porque sempre existe a possibilidade de que algo mais esteja acontecendo.

Imagem em destaque por Shutterstock/vovan

Leia a discussão no Reddit:

Se 5 a 10 páginas forem atingidas pelo HCU, isso pode fazer com que um classificador em todo o site seja aplicado?

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