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10 dicas sobre como conseguir um orçamento pequeno de PPC


Muitos anunciantes têm um orçamento apertado para publicidade paga por clique (PPC), tornando difícil maximizar os resultados.

Uma das primeiras questões que muitas vezes surge é: “Quanto devemos gastar?” É uma questão fundamental, que prepara o terreno para toda a estratégia de PPC.

Continue lendo para obter dicas para começar ou otimizar ainda mais os orçamentos do seu programa PPC para maximizar cada dólar gasto.

1. Defina as expectativas para a conta

Com um orçamento menor, gerenciar as expectativas quanto ao tamanho e escopo da conta permitirá que você mantenha o foco.

Uma dúvida muito comum é: Quanto nossa empresa deve gastar em PPC?

Para começar, você deve equilibrar o orçamento de PPC da sua empresa com o custo, o volume e a concorrência das pesquisas por palavras-chave no seu setor.

Você também desejará implementar uma estratégia de PPC bem equilibrada com formatos de display e vídeo para envolver os consumidores.

Primeiro, determine seu orçamento diário. Por exemplo, se o orçamento mensal for de US$ 2.000, o orçamento diário seria definido em US$ 66 por dia para toda a conta.

O orçamento diário também determinará quantas campanhas você pode executar ao mesmo tempo na conta, porque esses US$ 66 serão divididos entre todas as campanhas.

Esteja ciente de que o Google Ads e o Microsoft Ads podem ocasionalmente exceder o orçamento diário para maximizar os resultados. O orçamento mensal geral, entretanto, não deve exceder Diária x Número de Dias do Mês.

Agora que conhecemos nosso orçamento diário, podemos nos concentrar em priorizar nossos objetivos.

2. Priorize metas

Os anunciantes geralmente têm vários objetivos por conta. Um orçamento limitado também limitará o número de campanhas – e o número de metas – nas quais você deve se concentrar.

Alguns objetivos comuns incluem:

  • Conscientização da marca.
  • Pistas.
  • Vendas.
  • Repita as vendas.

No exemplo abaixo, o anunciante utiliza um pequeno orçamento para promover um programa de bolsas de estudo.

Eles estão usando uma combinação de leads (campanha de pesquisa) e reconhecimento (campanha de display) para dividir um orçamento diário de US$ 82.

ppc-daily-budget.jpg" alt="exemplo de orçamento diário para orçamento ppc pequeno " width="815" height="229" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do autor, maio de 2024

Os próximos recursos podem ajudá-lo a focar em campanhas para alocar seu orçamento onde você mais precisa.

Lembre-se de que essas configurações restringirão o tráfego da campanha. Se você não estiver recebendo tráfego suficiente, afrouxe/expanda as configurações.

3. Local de destino

A segmentação regional é uma consideração fundamental para alcançar o público certo e ajuda a gerenciar um pequeno orçamento de publicidade.

Para maximizar um orçamento limitado, você deve se concentrar apenas nos locais-alvo essenciais onde seus clientes estão localizados.

Embora isso pareça óbvio, você também deve considerar como refinar isso para direcionar o orçamento limitado para locais centrais. Por exemplo:

  • Você pode refinar o local de destino por estados, cidades, CEPs ou até mesmo um raio ao redor de sua empresa.
  • A escolha dos locais a serem segmentados deve ser focada nos resultados.
  • Quanto menor a área geográfica, menos tráfego você obterá, portanto equilibre a relevância com o orçamento.
  • Considere adicionar locais negativos onde você não faz negócios para evitar cliques irrelevantes que consomem um orçamento precioso.

Se o relatório revelar locais segmentados onde as campanhas são ineficazes, considere remover a segmentação para essas áreas. Você também pode tentar um modificador de lance de local para reduzir a veiculação de anúncios nessas áreas.

ppc-budgets-location-interaction-895.jpg" alt="gerenciando o orçamento ppc por interação local" width="488" height="620" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do autor do Google Ads, maio de 2024

4. Programação de anúncios

A programação de anúncios também ajuda a controlar o orçamento, exibindo anúncios apenas em determinados dias e horas do dia.

Com um orçamento menor, pode ajudar limitar a veiculação de anúncios apenas durante o horário de funcionamento da empresa. Você pode optar por expandir um pouco para acomodar fusos horários e para pesquisadores que fazem pesquisas fora do horário comercial.

Se você vende on-line, estará sempre aberto, mas analise os relatórios de resultados por hora ao longo do tempo para determinar se há horas do dia com retorno sobre o investimento (ROI) negativo.

Limite a exibição de anúncios PPC se os relatórios revelarem horas do dia em que as campanhas são ineficazes.

ppc-budgets-day_hour-86.jpg" alt="Gerencie um pequeno orçamento de PPC por hora do dia" width="488" height="383" class=" small-img" loading="lazy"/>Captura de tela do autor do Google Ads, maio de 2024

5. Defina palavras-chave negativas

Uma lista de palavras-chave negativas bem planejada é uma tática de ouro para controlar orçamentos.

O objetivo é evitar que seu anúncio seja exibido em pesquisas por palavras-chave e em sites que não sejam adequados para sua empresa.

  • Gere palavras-chave negativas de forma proativa, fazendo brainstorming de conceitos de palavras-chave que podem acionar anúncios erroneamente.
  • Revise os relatórios de consulta para encontrar pesquisas irrelevantes que já geraram cliques.
  • Crie listas e inscreva-se na campanha.
  • Repita regularmente porque as tendências de anúncios estão sempre evoluindo!

6. Lances inteligentes

O Lances inteligentes é uma virada de jogo para campanhas publicitárias eficientes. Desenvolvido pela IA do Google, ele ajusta automaticamente os lances para veicular anúncios ao público certo dentro do orçamento.

A IA otimiza o lance para cada leilão, maximizando de maneira ideal as conversões e ao mesmo tempo permanecendo dentro das restrições orçamentárias.

As estratégias de lances inteligentes disponíveis incluem:

  • Maximize as conversões: ajuste automaticamente os lances para gerar o máximo de conversões possível dentro do orçamento.
  • Retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS): este método prevê o valor de conversões potenciais e ajusta os lances em tempo real para maximizar o retorno.
  • Custo alvo por ação (CPA): os anunciantes definem um custo por ação (CPA) desejado, e o Google otimiza os lances para obter o máximo de conversões dentro do orçamento e do custo por ação desejado.

7. Experimente campanhas somente na Rede de Display

ppc-budgets-display-851-768x283.jpg" alt="exibir anúncios para pequenos orçamentos de PPC" width="760" height="280" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do autor do Google Ads, maio de 2024

Para branding e reconhecimento, uma campanha de display pode expandir seu alcance para um público mais amplo de maneira acessível.

A segmentação por público-alvo é uma arte em si, então analise as melhores opções para seu orçamento, incluindo tópicos, canais, dados demográficos e muito mais.

O remarketing para os visitantes do seu site é uma estratégia de segmentação inteligente a ser incluída em suas campanhas de display para reconquistar o seu público com base no comportamento dele no seu site.

Deixe que os relatórios de desempenho do seu anúncio por canais, públicos-alvo e muito mais orientem suas otimizações para a melhor adequação ao seu negócio.

ppc-budgets-display-targeting-470-768x222.jpg" alt="opções de segmentação por público-alvo para orçamento pequeno de ppc" width="760" height="220" class="" loading="lazy"/>Captura de tela de Lisa Raehsler do Google Ads, maio de 2024

8. Campanhas Performance Max

As campanhas Performance Max (PMax) estão disponíveis no Google Ads e no Microsoft Ads.

Resumindo, a automação é usada para maximizar os resultados de conversão, veiculando anúncios em vários canais e com formatos de anúncios automatizados.

Este tipo de campanha pode ser útil para orçamentos limitados, pois usa IA para criar ativos, selecionar canais e públicos em uma única campanha, em vez de dividir o orçamento entre vários tipos de campanha.

Como o sucesso da campanha PMax depende do uso de dados de conversão, esses dados precisam estar disponíveis e ser confiáveis.

9. Almeje palavras-chave menos competitivas

Algumas palavras-chave podem ter um custo por clique (CPC) muito alto em um mercado competitivo. Pesquise palavras-chave para competir de forma eficaz com um orçamento menor.

Use sua conta de análise para descobrir pesquisas orgânicas que levam ao seu site, preenchimento automático do Google e ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google na conta do Google Ads para comparar e obter estimativas.

Neste exemplo, uma palavra-chave como “software de contabilidade empresarial” tem potencialmente um CPC mais baixo, mas também um volume mais baixo.

Idealmente, você testaria ambas as palavras-chave para ver seu desempenho em um cenário de campanha ao vivo.

ppc-budgets-keywords-711.jpg" alt="comparando palavras-chave para pequenos orçamentos de PPC" width="1682" height="252" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do autor do Google Ads, maio de 2024

10. Gerencie palavras-chave caras

Palavras-chave competitivas e de alto volume podem sair caras e prejudicar muito o orçamento.

Além da dica acima, se a palavra-chave tiver alto volume/alto custo, considere reestruturar essas palavras-chave em sua própria campanha para monitorar e possivelmente definir segmentação e orçamento mais restritivos.

As alavancas que podem impactar os custos incluem experimentar tipos de correspondência e qualquer uma das dicas deste artigo. Explore a oportunidade de escrever textos de anúncio mais relevantes para essas palavras-chave caras para melhorar a qualidade.

Cada clique conta

Ao navegar por essas estratégias, você verá que gerenciar uma conta PPC com um orçamento limitado não envolve apenas restrições monetárias.

Aumentar seus pequenos orçamentos de PPC envolve gerenciamento estratégico de campanhas, decisões baseadas em dados e otimizações contínuas.

No cenário dinâmico da publicidade de busca paga, cada clique conta e, com a abordagem certa, cada clique pode se traduzir em resultados significativos.

Mais recursos:


Imagem em destaque: bluefish_ds/Shutterstock

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